企业宣传片整体制作简析匠心文化传媒

导读：一、主要流程简介 A 项目分析了解客户基本信息（企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等）了解客户行业信息（行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等）了解客户需求（风格、主诉点、受众、使用场合、片长）了

企业宣传片整体制作简析匠心文化传媒，一、主要流程简介

A 项目分析

了解客户基本信息（企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等）

了解客户行业信息（行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等）

了解客户需求（风格、主诉点、受众、使用场合、片长）

了解客户用片时间

B 项目判定

根据项目的工期，要求，风格，组内资源的配比情况判定是否需要联系外协

根据项目的要求，风格选择合适的编导进行项目的制作

C 文案策划

C1.策划大纲/创意阐述：

明晰全片主题

确定叙事线索

确定叙事风格

确定表现手法

C2.解说词：

确定解说词的逻辑结构，确定大框架?

确定解说词语言风格、视角及感情色彩?

确定各部分内容比重

D 分镜头脚本设计

D1.分镜头脚本：

如果可能，在设计分镜头脚本前查看场地?

如果可能，与客户确定剪辑风格，以此来确定镜头量和拍摄手法

分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法

保证拍摄画面具有合理的逻辑关系

从全片进行布局设计画面的使用方式

避免同类型镜头的多次重复使用

对中性素材的使用合理（使用方式、使用数量、使用位置）

根据预算对镜头有所取舍

作详细到每一句解说词的制作脚本自用

D2.包装设计：

对于制作难度及工期有充分了解

对于全片的色调有统一设计

在画面设计上尽量避免歧义，多意，多选择性，保证客户VI的正确使用

画面信息量充足，内容清晰准确

在包装设计时，尽量保证画面的多层次性，注意细节的把握

对动画师提出要求时沟通简练、准确，尽量确定样片，并对工期有一定的掌控

E 前期拍摄

确定甲方联络人，协调人

与客户沟通，提前制订拍摄方案及准备内容

根据分镜头脚本，场地及拍摄内容的需要确定器材，并合理安排

镜头设计合理，尽量避免“人眼”视角

强调镜头“组”的概念

现场沟通语言简练，明确，凡事以完成项目为先

注意现场环境，物品及客户工作习惯

F 后期制作

F1.初剪：

根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致的裁剪和排序

选择适当的中性素材

剪辑时需要进行二次创作

F2.精剪：

强调镜头“组”的概念

注意画面逻辑关系和景别顺序

选取符合全片风格和前后关系的音乐，并控制剪辑节奏

F3.动画制作及嵌入：

及时与动画制作人员沟通反馈并按步骤审查指导制作方向，避免工期延误

动画质量负责并适当提出整改意见

G 审片修改

G1.内部审核：

主管审核：通过对客户需求和客户信息的了解和分析，对片子的整体风格和节奏进行把握，并对镜头及包装的细节提出意见。

客户经理审核：着重关注客户需求方面的具体表现，若无原则性问题应尊重主创

G2.客户审片（第一版小样）：

详细记录审片意见，整理提交客户经理（电子文档）

审片结束后根据修改意见与制作人员、客户经理共同确认修改周期给出合理化建

G3.客户审片（第二版小样）：

回顾之前与客户确认的内容。

其他同G2

H 成品交付

向客户经理提供成片。

企业宣传片知识,这些知识你知道吗？（八）

为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？影视视频制作如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

明确用途

是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

寻找合作

如今，企业宣传片制作有很多的制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。然而企业宣传片制作毕竟不只是技术上的一个摄影和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。最好选择有较强营销策划能力的公司来进行宣传策略上的创意与策划。企业投资摄影制作宣传片作为广告方式是需要有宣传实效的，所以在策划阶段就必须注重传播与销售效果。

营销辅助

企业宣传片制作不能单一存在。公司宣传片拍摄如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。企业宣传片制作较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片制作成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片制作看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。

个人专题片

个人专题片也是企业宣传片制作的一种，它的载体是企业中的核心人物，如企业老板，总经理，核心员工，通过记录他们的成长过程或重要经历，间接宣传企业的精神或文化。在中国，个人对企业的影响很大，个人的魅力对外宣传也会起到非常明显的作用。

提供企业宣传片制作，广告片，同时提供个人专题片的策划、设计和制作。广告策划是公司核心竞争力，公司将广告营销理念与影视摄影技法相结合，同时融入二维三维动画，创作对客户有影响力的作品中。

宣传意义

有了企业宣传片制作、企业形象片、产品推广片、广告片，您就可以轻轻松松的在展会上把贵公司的经营理念及贵公司的新产品展示给各地客商；有了企业宣传片制作、企业形象片、产品推广片、广告片，贵公司就可有更多的时间来应对主要客户而不被不可避免的普通咨询所干扰；有了企业宣传片制作、企业形象片、产品推广片、广告片，如果再有客户来到贵公司的会客厅，您只需摁一下遥控器，投影屏上就会真实再现贵公司的产品和成功故事……

而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对贵公司和您本人的信任，增加生意往来。

让客户更了解你，就是企业宣传片制作的最终目标意义！

21世纪的今天，无时无刻不在的创意营销就从企业宣传片制作开始！

企业宣传片知识,这些知识你知道吗？（二）

后期剪辑讲究绝对的声画对位，影视视频制作剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片制作创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导摄影、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。企业宣传片制作2.0时代：画面表现力重点加强1.0时代的企业宣传片制作因其不能很好的突出视频的优越性，企业宣传片制作慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意摄影的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。宣传片开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。企业宣传片制作3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达你们可以摄影大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的！把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好！你们给我说说，看过我这个片子与看过我们竞争公司的片子，我们与他们的不同在哪里？我反正没看出来！随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片制作的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到摄影、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。宣传片跨入3.0时代的根本原因是，市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。企业宣传片制作4.0时代：微电影势不可挡网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片制作创作。2010年底，公司宣传片拍摄第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片制作的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中，引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传片的传播功能被无限放大，要我看变为我要看。这一现象的深刻背景是，营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最初的attention而产生interest，不再desire而是search（由于互联网新媒体的兴起），serch的结果得到认同就action代替了原先需要长时间多触点memory而action的过程。传统模型以受众的action而结束整个传播过程，而最新的模型最后则还有share这个过程，share的结果又是传播效果最大化的关键。微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。微电影颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。