TVC广告的生存处境

TVC广告的生存处境

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  • Post last modified:2022年9月4日

  TVC广告的生存处境?TVC广告不再是品牌和产品营销传播的主要渠道。即使在过去,当它是模拟电视时,那个时候也只有几个频道。“电视台所有者”对“品牌”和“媒体机构”具有支配地位,尤其是在黄金时段等高峰时段,广告订单爆满必须根据竞价增加广告费用。

  但现在,媒体行业发生了变化。当“电视媒体”的议价能力下降时,从目前来看,各大电视频道,无论是主频道还是副频道,都在大力推广、打折、交换、赠品,以期从品牌中榨取广告钱和吸引媒体机构

  另一个趋势是,在电视剧播出的黄金时段,他们无法像以前那样卖出那么多的广告,因为流量被分享给了其他频道和节目,例如综艺节目。包括网上的入口 这意味着在过去的 3-4 年中,两个主要渠道都没有在黄金时段增加广告支出。“目前我们将看到电视频道。为每个客户创建一个广告包作为定制交易。它不像过去那样是标准的广告套餐。因为每个机构都有不同风格的客户。让广告交易与众不同。如果电视频道做促销这意味着目前的情况,议价权属于代理机构。

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  与过去不同,回到 5 年前,电视频道对代理商具有议价能力,尤其是在黄金时段,新闻和戏剧,完整的广告,如果是大型代理商,将获得比小型机构更多的配额,并且每个月,该机构负责为其客户分配广告空间。
  而电视频道转向做促销,折扣-交换-免费赠品,更多的广告来自4个主要因素:

  •   1、“数字电视” :从原来的电视台只有少量频道,现在有大量数字电视频道,引起注意力或观众蔓延到各个频道。不再像过去那样只专注于主渠道,而当注意力传播开来时,媒体机构 而品牌在购买电视广告媒体方面也有了更多的“选择”。可以从收视率中选择要宣传的频道和节目。并满足品牌的目标群体,品牌有相同的广告预算。或者一些品牌甚至可能会减少预算。因为经济形势,但当“选择”多了,肯定会出现电视媒体从产品品牌争夺广告预算的局面。
  •   2、经济形势:即使是外部因素,但不可否认的是,它直接影响到了媒体行业。因为经济放缓,品牌首先要做的是先削减广告预算,然后用这笔钱在销售点做促销以刺激购买力。尤其是从去年到今年,整个媒体行业的广告支出情况处于负增长状态,“媒体情报”(MI) 预计今年前五个月媒体业务为负9.2%。2022年全年将出现负 10-15%。
  •   3、网络媒体的繁荣:预计今年网络媒体将增长30%,这与其他媒体类型明显相反,1-2年内在线媒体将增长到 50%。因此,电视广告预算就消失了。部分内容已分享给 “网络媒体”,目前品牌和代理机构更倾向于购买5个主要渠道的网络媒体,首先是抖音,其次是快手、微信等各大平台的Banner和百度等搜索引擎。2022年更多转向网络媒体的产品,第一,护肤,第二,电信运营商,第三,非酒精饮料,第四,汽车。
  •   除了为在线媒体分配更多预算 与此同时,越来越多地应用于户外媒体。品牌高达30% 该机构以多种形式看待此类媒体。每种类型都可以有效地直接接触目标受众。在户外媒体的多样性中,发现店内媒体和中转媒体增长最快,而店内媒体随着不断开店的零售商的扩张而增长,而中转媒体则顺应增长随着各种地铁线路的扩建。
  •   4、观众的行为发生了变化:的出现的结果 “数字电视”和“网络媒体”的兴起改变了民众的媒体消费行为。过去,电视为主要媒介。并观看其中一个频道 但是现在,人们看电视不断更换频道,许多人从观看电视屏幕上的内容切换到平台。去网上看看

  “tvc电视媒体”的核心将吸引更多来自品牌的广告资金。首先,“内容为王”意味着“内容”必须有趣、高质量、吸引目标受众。因为尽管有许多媒体选择,但是品牌和代理商选择做广告的主要因素是什么?还是主要考虑收视率。

  其次,平台必须向线上拓展。因为即使在抖音或微信等主要在线渠道上,内容所有者也必须与该在线媒体的所有者分享收入,但拥有各种平台,包括电视,将增加赚取更多收入的机会从广告.爬

  最后 会看到更多以信息流形式投放的线上宣传片广告,原本专注于现场广告,但在过去的2-3年里,品牌和媒体机构已经转向制作各种宣传片短视频,以搭配产品或服务。这种广告形式的优势,所以无论内容在什么平台上,比如电视还是网络,品牌都会一直跟随。它不同于在内容播放期间购买的现场广告。

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