广告摄影的表现技巧,画面设计原则

广告摄影的表现技巧,画面设计原则

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:摄影方法
  • Post last modified:2022年8月20日

今日导读:广告摄影主张的就是新奇的创意,泰国的很多广告创意就很好,让观众有愿意一直看下去的想法,那么就凭借观众这样想法就能有效的给大众展现自己的产品。下面小编给大家详细的讲讲&l

  广告摄影主张的就是新奇的创意,泰国的很多广告创意就很好,让观众有愿意一直看下去的想法,那么就凭借观众这样想法就能有效的给大众展现自己的产品。下面小编给大家详细的讲讲“广告摄影公司摄影表达技巧,该注意的问题”。

  一、广告摄影公司摄影表达技巧

  1、打造个性作品

  优秀的商业广告摄影作品要具备张扬的个性、奇特新颖的创意,这是由于人们求新求异的心理所决定的。

  个性是打造广告摄影作品的最高层面,随着写意性广告的出现,摄影师在广告主题的表现上往往采用不直接表述商品的技巧,或者将作品画面中的商品的构图感削弱,不占据主体的地位,而是从商品的功能中找到能代表产品个性的象征物,或者去寻找最富有生活情感特点的侧面来进行提炼加工,然后再通过引人注目的影像形式来体现产品的个性。

  2、发挥情感优势

  任何的产品本身对于消费者都具有物质需求性,那么如何从精神层面抓住消费者,才是商业广告摄影师真止需要揣摩的。商业广告摄影的创意只有融合了人性与人文关怀,充满了爱心,,并富有了生活的气息,才能让广大消费者与产品宜传的精神层面产生共鸣,才能在沟通与消费者、商品使用者的内心架起一种心灵的桥梁。

  商业广告摄影师的创意,是要把对拍摄对象的外在的刻画改成与其内在相关的青春与爱情、友情和亲情、生活与事业的画面,方能抓住消费者的心弦,这种弦外之音也许会弹醒消费者内心深处的回忆。

  3、运用夸张幽默

  这是一种改变常态的思维方式,对商业广告摄影所表现的商品进行特点的过分夸大,合理的变形令画面产生一种能引人发笑又能耐人寻味的幽默方式,让消费者在欢笑声中不知不觉地去接受商品的信息,往往这种方式都会给观众留下深深的印象,挥之不去,特别能产生记忆点。

  形态的夸张主要是表象性的处理方式,神情夸张是含蓄性的情态处理方式。商业广告摄影需要运用夸张的表现于法来为作品注人带有艺术美的、浓郁的情感色彩,这样才会将产品的鲜明的、突出的、动人的特征表现出来。但是夸张它也存在一个尺度的问题,如果超越了这个“尺度”,就是虚假的了。而幽默是合理的夸张,不是虚假,所以决不能让观众有过分的感觉。

  4、注重联想体验

  从客观实物为参考依据,让人们从头脑中进行思考,牵动观者的感情,这种感情具有放射性张力,我们称这种特殊的思维活动为联想,它是人们在观看事物时的审美感受而由内心产生的一种心理活动。

  可将消费者使用商品之后所带来的神奇变化,通过图像语言进行描述,使消费者联想到了假如是自己使用这种商品时的感觉和好处。在采用联想方式时,广告的表现可以不受特定的空间所局限,这样可以提升艺术对现实的转化,让商业广告作品更加具有深刻的内涵,并且深化所表现的主题。

  5、巧用对比衬托

  对比是艺术创作中应用最为广泛的、效果最为突出的表现手法之一,运用鲜明的对照来夸大所描绘的事物的特点与性质,通过对照把对立与冲突有序的表现出来。借助对方的形式特征,来突显自己的优势特点,互相比较、互相衬托,从差别中表现简约与变化,从而使人们感受更鲜明的产品特性,加深受众的视觉感受。

  对比的运用,能加强广告的表现力度,强化主体提升作品的感染力。运用对比手法表现的商业广告摄影作品,可以展现广告的深度与层次,使得看似平淡的画面具有意味深远的意义。

  6、借助名人效应

  在当今社会人们心中都有着一个可以精神寄托的对象,这个对象是自己喜欢的、崇拜的、仰慕的、效仿的,以此得到心理和心灵上的满足感。商业广告摄影选择偶像进行拍摄,正是针对消费者的这种心理特点来应用的。

  偶像可以是漂亮的超级女明星;帅气十足、气质不凡的男明星;也可以是闻名世界体坛的健将;还可以是社会名流、艺术大师、英雄人物、俊男靓女等。偶像的选择是要与商品的品格要相吻合,不然就会给人以牵强附会的感觉,使人在心理上排斥它,也就不能达到预想的效果。

  创意可以变幻想为现实,化腐朽为神奇,它的价值是不可想象的。

  二、该注意的问题

  画面所表现的内容,要与实际产品相符,要表现出产品的明显特征。拍摄黑白片时,用光要十分讲究,为突出主体,要作到以暗托亮;彩色片的色彩,不可繁杂。可使用大光圈,运用以虚衬实的办法,突出主体。为了使主体醒目,还应将主体置于画面的趣味点上。

  在拍摄中,如若产品过于笨重,无法搬动,而背景又杂乱时,应使用单一颜色的,明暗与产品相反的幕布,当作背景。

  如果是拍摄有人物的广告时,选用合适的模特儿是极为重要的,要使所选用的模特儿,从性别、年龄到穿着打扮上,应对产品的宜传,能起到相互衬托和补充加强的作用。因此要求模特儿具有端庄、大方的仪容与姿态,切忌矫揉造作。模特儿在广告中的位置,与产品相比,仍是陪体,因此在拍摄中切不可在画面的位置、用光、焦点上过分突出,造成喧宾夺主的局面。

  为了表现模特儿的健美,事先可作适当的化妆,在拍摄中为了取得“自然”的效果,可采取事先见面的办法,介绍情况,说明用意,从中了解模特儿的素质与外形特征,并在征得同意的情况下,作一些试拍,这样到正式拍摄时,就可避免精神过分紧张。

  拍摄时,要采取抓拍的方法,切忌摆来摆去,拿不定主意,致使模特儿精神紧张和产生倦意。

  为了选出最佳照片,拍摄时可从不同角度,多拍几张,以便选取。

  当用于电视播放时,根据电视屏幕形状,放大制作成8X11厘米的横幅照片;如用于报纸广告,则应使用大光面相纸,放大成6至8寸照片;如若用于大型印刷宣传广告时,彩色片最好用反转片拍照,以利于印刷制版使用。

  以上就是“广告摄影公司摄影表达技巧,该注意的问题”详细内容,希望对您有所帮助。如果您还有其他问题,可以随时咨询我们。

广告摄影的表现技巧,画面设计原则

广告摄影的表现技巧,摄影在广告设计中的作用

  广告摄影顾名思义自然是以商品为对象的摄影形式,广告摄影需要在摄影中具体的放映出商品的色彩、形状、性能、用途等特点。由此可见,商品的信息的传播需要广告摄影作为载体,于此同时广告摄影也是促进商品流通的重要手段。下面小编来介绍一下广告摄影的特征和技巧有哪些

  一.广告摄影具有以下几点特征:

  其一艺术性,虽然广告摄影的主要功效是作为商品信息的载体,但是不可否认的是其仍然具有一定的艺术性;

  其二功利性,与一般摄影艺术不同的是,广告摄影的主要目的是传播商品信息自然也就具有较强的功利

  二.广告摄影的表现技巧有哪些

  1.直接展示法

  这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

  这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

  2.突出特征法

  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

  3.对比衬托法

  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

  以上就是本篇文章的全部内容,如果您想要了解更多关于广告摄影公司的相关知识,请关注本网站!

广告摄影的表现技巧,摄影在广告设计中的作用

广告摄影的表现技巧,影视广告拍摄技巧

  广告摄影表现技巧

  一、直接展示法

  这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

  这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

  二、突出特征法

  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

  三、对比衬托法

  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

  作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。

  四、合理夸张法

  借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。

  夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

  按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

  五、幽默风趣法

  幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

  六、借用比喻法

  比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。

  与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。

  七、以情托物法

  艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

  艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

  八、悬念安排法

  在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。

  悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。

  九、偶像效应法

  在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。

  偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星;也可以是世界知名的体坛名将,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期

  十、连续系列法

  通过连续画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

  广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。•

  作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。

  虽然商品广告的创意空间比较大,但并不是任何突发奇想的创意都能成为决定广告摄影成败的灵魂。作为整个广告的灵魂,广告摄影的创意也有很多限制,“广告创意就像是‘带着镣铐跳舞’”,广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。

  如今的广告摄影,摄影技术、条件不再是广告成败的主要原因,创意才是今天广告摄影的主导,追求新奇想法已成为整个广告业的潮流。广告摄影师在注重提高自身摄影技术的同时,还要不断扩展自己的想象力和创造力。随着广告业的发展,广告摄影师的水平己不仅仅由摄影技术来衡量,还要取决于他的创意水平。

广告摄影的表现技巧,影视广告拍摄技巧

广告摄影的表现手法有哪些,简述广告摄影是怎样产生的

  现在社会中,企业想要发展和生存,就需要有客户,而增加客户的重要途径就是宣传,除了近几年兴起的网络推广之外,传统的广告摄影宣传方式也是非常重要的。可以说,现今广告宣传仍然是主要的企业宣传方式。下面小编来介绍一下。

  一.广告摄影的常用手法有哪些

  1.直接展示法

  直接展示是一种在广告摄影创作中,大量采用的对商品形象作描绘的表现手法。诸如在家家用电器、机械产品、家具、食品、服装等拍摄中,因为观者在心理上要了解商品“原本”的东西,所以我们要真实地再现拍摄对象的表面质感、形态以及功能特点,给人以心理上的信任感和亲切感。

  当然,直接展示也不是纯客观的描绘,一般都倾注着作者的主观感情,总要对色彩角度、光线等造型因素做一番通盘的考虑、观察和布置后再投入实际拍摄。直接展示的表现手法,大致可分两类:

  ①完全以商品形象为主。

  ②以适当衬以陪体以更好地表现立体。

  2.突出特征法

  突出特征法是一种比直接展示更具魅力的表现手法。在广告摄影创作中,画面对商品局部的重点表现,能特别强调商品最有代表性,最有特点的部位,或与同类商品对比,有明显差异的部位。一些商品的特征如果被隐没在整个画面之中,观者无法判定商品的特点,整个广告画面就失去应有的吸引力。

  在具体创作中,我们一般可突出商品本身最引人注目的地方,另外也可用突出商品的牌名或者商标来达到宣传商品的目的。在一些广告摄影画面上,虽只是一只苹果、一杯啤酒、一瓶香水、一枚首饰等的局部特写,不但没有给人单调乏味或冷清的感觉,相反,往往令人产生一种饱满充实、名贵高档之感。

  在对突出特征的表现手法运用中,我们要注意的是,不能为了突出商品形象而使画面支离破碎、残缺不全、而要做到分寸得当,恰到好处。

  3.借用比喻

  选择两个在本质上各不相同,而又有相似性的事物“以此物喻彼物”,比喻的事物与广告主题可能没有直接关系。但在某一点上却与广告主题相吻合,因而可以获得婉转曲达的艺术效果。比喻用得好,画面会新奇、委婉,意境深远,常用的比喻有:明喻、隐喻和借喻。

  ①明喻。在画面中两物之间不一定有内在的关系,仅是借比喻的形象来喻示画面的主题,这种广告摄影画面中的喻体默契得当,不但有画龙点睛之妙,而且能使广告主题更加鲜明、生动。

  ②隐喻。本体与喻体之间关系较为密切,比喻的意思较含蓄深沉,画面不加文字说明,观者一般也能根据画面理解其含意。

  ③借喻。本体与喻体之间有某种内在的联系,因此在画面中不描绘本体也能说明问题。通俗点说也就是借喻体来替代做广告。借用比喻,能使抽象的事物形象化,在广告摄影画面中可用具体的,常见的事物表现那些不很常见的事物或难以用形象来描绘的事物,使之具体化和生活化。

  二.广告摄影的特点有哪些

  1.广告摄影商业目的

  广告摄影是以追求实际传达效果为目的,具有十分明确的市场目标和宣传目的,针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作的,所以应归属于设计艺术范畴。由此,我们也可以看出广告摄影最大的特性在于以传达信息为手段,取得一定的商业效应为目的。这与艺术摄影以表现作者自己的情感与审美喜好为目的,或是记录摄影只以传达具有时效性的信息为目的,是截然不同的。

  2.具有较大的局制性

  由于广告摄影是为商家追求经济效益服务的,所以必定受到特定商家或商品的限制。其创意构思也必须是围绕特定商品的广告策略展开,进行有针对性的设计与定位创意表现。因此广告摄影较之其它摄影类别具有较大的被限定性,需以服从商品的特点为主,而其他摄影门类则可按拍摄者的个人喜好与构思进行创作表现,具有更大的自由发挥性和更多的个人创作风格。

  3.广告摄影属于营销

  广告摄影虽然属于摄影的一个门类,其所拍摄的内容和物象属于商品推广中的一个环节,其总体创意构思表现都必定是围绕商品推广销售展现的,与此同时又受到在商品销售、宣传过程中的各种客观因素的制约,因此广告摄影的创作过程是隶属于整个广告推广销售活动的。其他的摄影门类,由于不需要受到如此多客观因素的制约,其创作过程更自由、更个人化。

  4.较大的实用功利性

  由于广告摄影的目的在于通过吸引消费者,刺激消费者的购买欲望,从而追求商品的经济效益,因此其具有相当强的实用功利性的特点。尽管广告摄影在构思与表现时也要符合艺术表现的基本规律,考虑形式美感的需要,但其主要的评价标准还是在于其对商品推广销售所起的实际效果的评测。

  以上就是本篇文章的全部内容,如果您想要了解更多关于广告摄影公司的相关知识,请关注本网站!


  今天关于广告摄影的表现技巧,画面设计原则的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作公司的资讯请继续关注匠心文化传媒网站:https://www.ou-b.com/。

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/syff/gov_64034.html