不可或缺的广告摄影!

不可或缺的广告摄影!

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  • Post category:摄影方法
  • Post last modified:2022年9月21日

今日导读:在商品销售竞争日趋激烈的现代社会里,人们几乎每时每刻都处于广告的包围中,广告所起的宣传作用日益突出。一条广告要想有效地完成信息的传递任务,就要考虑如何运用最有效的设计语

  在商品销售竞争日趋激烈的现代社会里,人们几乎每时每刻都处于广告的包围中,广告所起的宣传作用日益突出。一条广告要想有效地完成信息的传递任务,就要考虑如何运用最有效的设计语言,在最短的时间内,打动人的心灵,引起读者、观众或行人的注意,并给人留下深刻的印象。于是,摄影语言在广告设计中所起的作用就突显出来了。

  广告设计是一种以大众为基础的视觉传达方式,其核心是面向社会受众对象进行信息传达。社会的发展和进步证明,人与人之间的信息传递活动是靠传播符号来支持的。传播符号通常指的是语言、文字、图形、色彩等符号系统,而摄影是获取图像、图形符号的最主要手段。摄影语言是以线条、影调、图像、质感和色彩等为物质外壳,通过一定的结构方式而被人感知,并以传达某种信息为目的的。

  在广告设计中,摄影的图像要比文字、语言、绘画有着直接、准确、迅速、可信等优势。调查表明,摄影图像更能处销、吸引更多的读者、传递更多的欲望诉求、能让人更好地记住,正如大卫.奥格威所说的:“照片对读者的吸引力是绘画的三倍”,摄影语言已成为广告设计中的最主要的造型手段。

  直观的形象性

  摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性。广告设计之所以“钟情”于摄影,正是看中了它那直观、逼真的形象语言。“一图胜千言”就说明用语言、文字来描述一样东西有时远不如图片的形象性语言那样准确、清楚、直观。在现代广告中,凡是需要靠产品形象来展示其特征的广告,尤其是汽车、时装、珠宝首饰、家具陈设、手表、工艺品等产品都离不开摄影语言的描述。有些产品虽然有着可视的外观形象,但产品的特性却是抽象的,如化妆品香水的嗅觉,食品、饮料的味觉,音响器材的听觉,也能用摄影语言使其形象化而被人们所接受。

  从信息传播的角度来看,由于不同地区、国家、民族之间的语言文字存在着差异性,人们在信息交流的过程中,存在着许多不便。随着市场经济的全球化发展。国际间的广告交流宣传日趋频繁,在这种情况下,摄影语言的形象性,以其人类共同享用的视觉形象符号,成为无师自通的“世界语”,其形象性的表述,使广告设计中的产品形象引起人们情感的共鸣,无论哪个国家、哪个民族,无论是文盲还是知识分子,都不会对其产生误解。

  逼真的可信性

  广告设计通过广告自身语言所产生诱导和说服的方式,向社会受众对象进行诚言而不加任何先决条件。为了说服和正确诱导社会受众,广告设计要明确自身的定位,选择有效的设计元素,采取独特的设计语言来寻求其视觉传达的作用与价值。广告设计要做到“诚言”就必须做到其形象表达要真实可信。

  当然广告的真实可信并非等同于新闻报道的真实性。在广告设计中,摄影语言的实证、可信比起文字、绘画和其它造型手段所具有的人为随意性有着明显的优势,摄影语言的这种真实可信的优势是由其具有的科学属性所决定的。尽管现代摄影可以运用夸张、变形、组合等特殊手段,改变被摄对象的原有面貌,但观者在摄影审美定势的影响下,对广告照片呈现的形象,仍会保持信任的趋向。广告设计中艺术的假定性是艺术的虚构,并不等同于假广告,广告的真实可信性与艺术的假定性应该是统一的。

  从广告设计的本质上来讲,广告的真实来自于其传达内容的品质、信誉、服务以及提供给消费对象真实的心理、生理的需求和愿望,让社会受众对象真正感受到“言之有物,物之有理”,从而在消费者或受众对象中建立起真实可信的感性认识。广告设计中摄影语言的运用能使社会受众有“眼见为实”的信任感。

  感人的艺术性

  广告设计中摄影语言的艺术性首先体现在如实地表现出产品的美,因为产品的美直接来源于产品自身的功能。如实地表现产品的美,在某种程度上也就同时体现了产品的品质与功能。充分调动摄影语言的造型手段,在艺术地表现产品主要特征的同时,又以赏心悦目的形式美吸引社会受众的注意力,唤起人们的购买欲,这无疑是广告设计的诉求目的。尤其是对那些需要直接展示产品外形特征的广告,如首饰、时装、手表、汽车等,通过摄影的光影、色彩、对比、位置经营等艺术手段,揭示出广告设计的诉求内容,使广告发挥效用,深入人心。

  其次,摄影语言的艺术性还体现在以情感诉求为主的广告设计中,它通过渲染一种美好的气氛或情调,以情动人,使社会受众在感情、情绪上产生共鸣,利用摄影语言艺术性地表现出广告设计中人的情绪体验,以满足受众在精神方面的需要。

不可或缺的广告摄影!

不是互补色配色方法是,简述对比色与互补色搭配效果有什么不同

  我们生活的世界中无论何时何地,都充满着各种不同的色彩。人们在接触这些色彩的时候,常常都会以为色彩是独立的:天空是蓝色的、植物是绿色的、而花朵是红色的。但色彩就像是音符一样,唯有一个个的音符才能共同谱出美妙的乐章。色彩亦是,实际上没有一个色彩是独立存在的、也没有哪一种颜色本身是好看的颜色或是不好看的颜色。相反地,只有当色彩成为一组颜色组成中的其中一个的时候,我们才会说这个颜色在这裡是协调或是不协调,适合或不适合。

  在《浅谈色彩学:人性化的HSB色彩空间》中我们介绍过色彩是由三种「色相」、「明度」以及「彩度」三种属性所组成,而我们知道其中的「色相」是人在最早认识色彩的时候所理解到的属性,也就是所谓色彩的名称,例如红色、黄色、蓝色……等等,以下为由最常见的12色相环:

  在色相环的组成中,相隔180度的色彩我们称之为互补色:红与绿互补,黄与紫互补而蓝色与橙色互补。

  由于互补色有强烈的分离性,所以使用互补色的配色设计,可以有效加强整体配色的对比度、拉开距离感,而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果,使用得好能让作品令人感觉活泼、充满生命力的感受。

  当然如果将色彩的条件稍微放宽一点,比如说180度互补色的临近色系也搭入配色考虑的话,可以形成的色彩配色就更宽广、更丰富了。

  互补色,比例决定了一切!

  由于互补色彩之间的对比相当强烈,因此想要适当地运用互补色,必须特别慎重考虑色彩彼此间的比例问题。因此当使用互补色配色时,必须利用大面积的一种颜色与另一个面积较小的互补色来达到平衡。如果两种色彩所佔的比例相同,那麽对比会显得过于强烈。比如说红与绿如果再画面上佔有同样面积的时候,就容易让人头晕目眩。可以选择其中之一的颜色为大面积,构成主调色,而另一颜色为小面积作为对比色。经验上会以3:7甚至2:8的比例分配原则。

  日本设计师まりっぺ曾经针对色彩的配色提出比例原则75%、25%与5%的配色比例方式,其中的底色为大面积使用的底色,而主色与强调色则是可以利用互补色的特性,来讲主色以及强调色皆衬托出来。

  世界上有无限多种色彩、色彩的配色方法亦有无限多种。这边所使用的只是众多配色技巧的其中一种,有兴趣的朋友不彷日常生活中多注意一些设计作品的色彩配色、抑或是参考Colourlovers、Kuler、Colour code等色彩相关网站,说不定能发现更多不同的色彩配色方法。(文章来源新片场)

不是互补色配色方法是,简述对比色与互补色搭配效果有什么不同

不适合用大平光拍摄,什么是大平光摄影

  前两灯+后两灯是在人像摄影中较早运用的一种大平光布光方式。当拍摄者不需要背景有明暗变化或者画面中间不需要有过多的层次时,可以利用这种布光方式加以表现。在布光时,前两盏灯功率相同,后两盏灯功率也相同,并且前面两灯的光质一般都是柔性的,而后面两灯的光质可以稍微硬一些。

  大平光布光方式拍摄的影像比较柔和,曝光比较均匀,效果比较唯美。它的作用是去除人物的眼袋,消除鼻沟阴影,使人物影像更加唯美。

  如何使用三角光拍摄人像

  三角光应用在人像摄影时,主光可位于人像两侧,即左侧或右侧,并与人物成一定的夹角。其他两盏灯作为辅助光,为人物补光或增加亮度,使人像画面更精彩。

  三角光是一种布光法 ,也叫三点布光法,即主光、辅助光和轮廓光的光位连起来构成一个三角形,是人物摄影照明中的基本布光光位。轮廓光也叫逆光,经常用作修饰光和隔离光(使画面主体和背景分开的光)。三点布光是拍摄人像的基本照明方法,但不是唯一的方法。主光和相机成45o角(正侧光),在左右两侧均可。辅助光源在相机附近,轮廓光基本对着镜头方向,但要稍高一些。辅助光的光比控制要比主灯稍弱,这样在被摄者鼻梁两边面颊部位呈现出一个三角形,使鼻梁挺拔。

杭州匠心文化服务范围: 匠心文化创立于2001年,专业致力于影视广告、企业宣传片、企业专题片、企业微电影、城市宣传片、城市招商引资规划片等视频内容的创意、拍摄、制作,以实现了专业化,规模化经营;

不适合用大平光拍摄,什么是大平光摄影

不同材质的产品摄影布光,产品摄影如何布光

  如您所知,产品摄影的最大目的之一就是使产品看起来更生动,更吸引人,产品摄影无疑是对产品的加分,但是,现在这对产品来说是加分的,所以这部分或多或少可以通过摄影时来体现出产品亮点的优势,然后呈现一种诱惑力,吸引消费者的注意力,促进企业收益。

  例如,珠宝的拍摄表明珠宝的工作非常重要。通过珠宝本身的亮度,产品看起来光彩照人。可以突出珠宝的本质,但是,拍摄珠宝最重要的一点,就是珠宝本身的光泽和背景的搭配,背景的搭配不能抢夺产品本身的颜色,所以应该有一定程度在和谐的搭配中,玄喧宾夺主就失去了拍摄的本身意义了。

  既然说到背景的和谐度,那就不得不说一下道具的融洽度了,要让整个画面充满真实,那么在选择拍摄道具上也是相当重要的,就像拍摄护肤品上,轻柔,亲近是主要的特点,越来越多的新闻报道了防腐剂,现在的护肤品是天然的,护肤品是天然的,更注重自然等选择摄影道具,以及掌握消费者的心理,主要是产品的特性。

  拍摄食物时,请特别注意避免变形。为了追求美感的许多产品摄影,往往会变形,修改,微调,这是必须的,但不能单纯追求美感,使产品失去其真实性。因此,产品摄影最重要的是真实性。

  表现透明体,要表现出它们的透明材料质和丰富多彩的色彩,产生清晰的轮廓线,同时防止玻璃表面产生过多的反射光,介绍几种透明产品摄影的布光技巧给每一位商家。

  1.当遇到部分白色玻璃产品摄影时,建议摄影师在照明后位于玻璃底部,用闪光灯直射光线,同时在玻璃的相对面上用黑卡纸将背景设为白色,在这种情况下,当其形成反射时,灯会熄灭,使被拍摄的茶充分连接,呈现出黑色轮廓线的效果。

  2.选择黑色背景作为拍摄背景时,建议使用深色天鹅绒般的材料作为背景,然后使用柔光闪光灯照亮产品的两侧或顶部勾勒出白线并完成产品摄影。

  3.如果要在背景中间和周围的黑暗中逐渐形成光线分布,应将照明范围缩小,并且背景的垂直部分应远离主体,以形成产品摄影中的中央照明区域。

  4.考虑到玻璃制品的透射率,在逐渐变化的基础上,光分布的逐渐变化可以获得产品摄影的顶部和底部的光线的逐渐变化。但是这种产品摄影技术需要使用黑色背景板来产生反射效果。

  5.进行透明液体的产品摄影时,可以通过光的投射和分布来改善液体的颜色,从而使液体变得清澈或浑浊,可以很好地显示出产品的质感。

  产品摄影是一种产品摄影技术,其主体是产品,因此为了更好地展示产品的特性,同时吸引更多的客户,掌握一些产品摄影技巧尤为重要。以上五种透明的产品摄影技巧只是产品摄影技巧中的冰山一角,更多的技术有待研究和发掘。


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