广告摄影的表现手法有哪些

广告摄影的表现手法有哪些

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  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:商业广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值处在一个统一体中。两者互相制约,这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩。这一特征也就定出了广告摄影创作的审美标

  商业广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值处在一个统一体中。两者互相制约,这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩。这一特征也就定出了广告摄影创作的审美标准的特殊性。对于企业来说,广告摄影需要一定的创意性,只有将创意与产品相结合,才能达到宣传的效果。下面小编来介绍一下商业广告摄影有着哪些表达手法有着哪些工作流程

  一.商业广告摄影有着哪些表达手法

  1.打造个性作品

  优秀的商业广告摄影作品要具备张扬的个性、奇特新颖的创意,这是由于人们求新求异的心理所决定的。

  2.发挥情感优势

  任何的产品本身对于消费者都具有物质需求性,那么如何从精神层面抓住消费者,才是商业广告摄影师真止需要揣摩的。商业广告摄影的创意只有融合了人性与人文关怀,充满了爱心,,并富有了生活的气息,才能让广大消费者与产品宜传的精神层面产生共鸣,才能在沟通与消费者、商品使用者的内心架起一种心灵的桥梁。

  3.运用夸张幽默

  这是一种改变常态的思维方式,对商业广告摄影所表现的商品进行特点的过分夸大,合理的变形令画面产生一种能引人发笑又能耐人寻味的幽默方式,让消费者在欢笑声中不知不觉地去接受商品的信息,往往这种方式都会给观众留下深深的印象,挥之不去,特别能产生记忆点。

  4.注重联想体验

  从客观实物为参考依据,让人们从头脑中进行思考,牵动观者的感情,这种感情具有放射性张力,我们称这种特殊的思维活动为联想,它是人们在观看事物时的审美感受而由内心产生的一种心理活动。

  5.巧用对比衬托

  对比是艺术创作中应用最为广泛的、效果最为突出的表现手法之一,运用鲜明的对照来夸大所描绘的事物的特点与性质,通过对照把对立与冲突有序的表现出来。借助对方的形式特征,来突显自己的优势特点,互相比较、互相衬托,从差别中表现简约与变化,从而使人们感受更鲜明的产品特性,加深受众的视觉感受。

  二.商业广告摄影有着哪些工作流程

  从广告摄影的操作过程来看,广告摄影有一套严格的作业流程,它将影响到进度的计划性和作品完成的质量,一般分为前期、中期和后期三个阶段。

  1.前期策划

  前期阶段非常重要,是关系摄影任务成败的关键。

  ①首先,经验丰富的摄影师要与客户充分交流,对客户的需求分析进行定位,了解客户要求拍摄内容的内容和目的、要求,包括对拍摄对象的特点、企业品牌的理解。

  ②根据客户的要求,积极地整理和搜集与拍摄内容相关的资料,必要时要做一些市场调研。

  ③定稿、签定合同

  2.中期制作

  ①拍摄前的准备工作:

  ②开拍实施

  3.后期合成制作

  ①电脑合成:

  这项工作一般由摄影师和美术设计人员共同来完成,根据创作意图和客户的要求合成样照后,送客户确定。

  ②制作:

  根据客户最后确定的方案,制作成灯箱、印刷品、彩色喷绘、POP宣传品等,并与制作部门和有关的制作单位及时联络。

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广告摄影的表现手法有哪些

广告摄影的表现手法有哪些,摄影在广告设计中的作用

  广告摄影是一种要求很高的行业,和其他的摄影类型不一样。有这么明确的目的性。广告摄影是为了销售和推广而设立的。在制作广告进行摄影的时候,要突出产品的各种功能,而且一个好的广告摄影需要和创意、技术、美术、视觉和传播等手段相结合才行。其中将故事性的方法引入广告摄影中是非常有效的。下面小编来介绍一下广告摄影常用表现技巧有哪些故事性广告摄影有什么效果

  一.广告摄影的常用表现技巧有哪些

  各种表现技巧都具有自己独特的表现效果,广告摄影师会根据不同的产品的特性和摄影表现创意选择合适的表现技巧。

  1.模糊,

  这种表现技巧常常被用在表现动感或者追求意境感觉的广告摄影画面中。摄影师在使用这种表现技巧的时候,常常是使画面中的局部主体或者陪体模糊,以表现主体正处于运动中的状态,从而配合画面主体,使画面充满动感,摆脱一般画面的静止、呆板的状态。

  2.上色,

  传统的意义上的给照片上色,是在旧时期还没有发明彩色摄影的时候,老的照相馆师傅们用透明水析等颜料,为黑白照片手工上色的工艺。

  而发展到彩色相片早已漫天飞的今天,给照片上色却成为了时尚摄影师们用来表现各自照片个性的“武器”之一。他们常常是使用在黑白底片片基上上色或者直接在黑白照片上上色的方法来表现自己的创意构思。

  3.拼合

  可以用多底片相叠的表现技巧或者多次曝光来实现,只是多次曝光主要是摄影师在拍摄时进行控制的,而多底片相叠是在相片后期冲洗放印的过程中的一种可以将多幅相片内容融于一幅画面的技巧方式。

  使用这种技巧可以弥补很多在现实拍摄的时候客观上的不足,使画面更完美或者也可以利用这种技巧使画面产生超现实的效果,使广告更有意境,引发人的无限遐想。

  二.故事性广告摄影有什么效果

  1.有故事的广告摄影更容易让人接受。广告只在作品中表现产品的功效以及优点,容易让受众产生逆反的心理,很难达到广告的诉求,但是把故事融入到广告摄影作品中,可以让受众在解读故事的过程中,不自觉的接受了广告的诉求,达到更好的广告效果。

  2.有故事的广告摄影更有趣味性。广告摄影忌讳把产品的信息生硬的传授给受众,这样缽少趣味性,如果能把故事性的技巧融入到广告提影中,就可以避免这种生硬,提高摄影作品的趣味性,受众以更加轻松的心情去接受广告的内容。

  3.有故事的广告摄影有更强的带入感。在摄影画面中叙述一个故事,有欢乐、有悲伤、有喜怒、有哀乐,这些故事中的情绪很容易感染众,把受众的情感带入到故事中去,从而产生共鸣、产生好感。

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广告摄影的表现手法有哪些,摄影在广告设计中的作用

广告摄影的布光顺序和作用,服装拍摄三种常用布光方法

  室外自然光与人工光比较,无疑有它的先天优势。室外自然光能给景物以最宽泛的照明,天空的反射光又会对景物的暗部予以充分的补光。这样,被自然光照明的景物除特殊情况外,其明度差会自然地被控制在1:48之内,显然小于彩色胶片的宽容度。但广告摄影的胶片主要是为印刷、制版使用,如前所述,最好将光比控制在1:32以内,其密度范围不应超过1:80。

  再之,我们的眼睛可以看清亮度很低的区域,但胶片却无能为力。为在运用灯光摄影的条件下,影像潜在明暗对比会很强,尤其是对光遮挡的暗部,往往会形成影调合并,在胶片影像中成为没有层次的死黑。在此情况下,如果不对被摄体的暗部进行补光,其明度差可能会大大超过1:32。

  如此而言,就其光源性质来说,模拟均匀。柔和、相对大面积和适当强度的自然散射光,是一般情况下广告摄影基础照明的理想光源。

  广告摄影布光的目的是为了要鲜明地塑造商品形象。也就是把商品房在一个理想化的被摄环境中拍摄,对其形象进行最佳条件的固化。这样就不会因各种陈列、使用条件的不同而对商品的形象产生变异。如此而言,依据广告创意,用光来表现商品的质感、个性、特点是布光出发点。因此,在布光前要有创意意识和整体意识,既要用光来塑造被摄体,使它符合创意设计的形象,又要使这一形象具有生命,还要把布光组合和创造形象看作是一个完整、有机的系统。

  当光源发出的光摄摄向被摄体时,对被摄体本身、陪体,背景所造成的整体照明效果称之为布光。当多个光源对被摄体照明时,广告摄影师所考虑和使用则是它们对上述被摄体及环境的综合效果。

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广告摄影的步骤,广告摄影拍摄技巧

  现在广告充斥在我们生活的方方面面,广告起到了带给我们信息的作用。对现在众多商家、公司、企业来说其实广告都是一个不可少的选择,通过广告能够起到良好的产品宣传效果,对其本身的知名度提升以及品牌形象树立都有重要意义。下面小编来介绍一下广告摄影的流程有哪些,做好广告摄影应该注意哪些方面

  一.广告摄影的流程有哪些

  1.制定创意方案:首先要与客户进行沟通,确定客户的要求以及想要得到的效果,然后再以此为起点进行构思(个人认为这是尤为重要的一个环节)。构思完成后要对拍摄方案进行一系列的策划,以确保摄影方案的周密以及顺利实施。

  2.摄影前期准备:选择设备、准备道具(有模特参与拍摄时还要进行模特的服装搭配)、场景布置(布光以及道具的陈设等)、准备应急调整方案。

  3.试拍:从摄影创意、风格、角度等进行一系列试拍,与客户达成共识,确定最终拍摄方案。

  4.正式拍摄:摄影师控制整个局面,把握全体工作人员的最佳状态,把控每一个工作人员能以最快的速度作出调整,抓住每一个状态最好的瞬间进行拍摄。

  5.后期:拍摄的广告是照片形式的话要进行后期的修图,使作品达到更好的效果;拍摄的广告是视频形式的话首先要进行剪辑以及特效处理等,然后进行配乐的选取、旁白与对白以及音效的添加。

  二.做好广告摄影应该注意哪些方面

  1、光线。在拍摄产品的时候要注意光线和产品的结合,我们都知道无论是什么摄影,光线都是非常关键的,所以在专业的摄影棚进行广告拍摄,能够补光,对于光线的补给就能够达到很好的作用。

  2、色彩。产品成片还是要抱怨原有产品的色彩,最好与产品的原色要吻合,而不是存在过多的色差。

  3、质感。专业的广告摄影是一定能够提升产品本身的质感的,让产品更加的高大上,更加能够提升消费者的购买欲望。

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