广告拍摄风格,广告摄影的表现手法

广告拍摄风格,广告摄影的表现手法

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  • Post last modified:2022年9月15日

今日导读:写实手法直接表现商品的外观造型、工艺质感等方面,商品往往有过人之处或者全新的面貌,将产品的外部特征和结构、质感等细腻的展现在观者面前,引起消费者的兴趣。比较适合简洁、精

  写实手法直接表现商品的外观造型、工艺质感等方面,商品往往有过人之处或者全新的面貌,将产品的外部特征和结构、质感等细腻的展现在观者面前,引起消费者的兴趣。比较适合简洁、精炼的表现。

  利用名人强大的心理感召力,并且通过广告画面来暗示名人与商品之间的微妙关系,从而利用名人效应来提升品牌的知名度与感召力,树立品牌的形象和可信度。

  幽默指的是某一事物有着荒唐或者出人意料的特征,在表现方式上是含蓄或令人回味深长的,幽默可以赋予广告画面轻松的喜剧感,在引得消费者发笑的同时,也引发了对发笑对象的深入思考。

  夸张的手法是借助想象,对广告宣传对象的某个品质或特征进行强调、取舍,以独到的视角抓住关键的要素点进行表现,以此来加深消费者对产品特征的印象。

  广告摄影的画面视觉设计要根据广告的创意进行设计构思,有针对性的对画面进行形式安排、创造。广告摄影作品中形式的范畴主要包括:构图、线条和形状、色彩与影调等,广告摄影画面构成中的形式美学规律对造型要素、形式原则、构成法则以及诸如空间、动势、立体感等的表现极具美感。

  新奇就是未曾见过、与日常所见不同的事物。人们在烦扰的日常生活中早已习惯了充斥眼球的各类视觉信息,故而容易对太平常的东西视而不见,而新奇这一创意点正是抓住了观众对于陌生和反常规现象的好奇心。

  个性则是青年一代对于自我的张扬和青春的诠释,他们在任性自由的思想中,总在试图彰显个体,寻找着与众不同的方向和道路,也更加关注不同寻常的事物。富有个性的创意表现手法和视觉画面对他们具有极大的吸引力,很多针对年轻人的品牌和产品,都会采用个性的诉求方式来传递广告信息。

  具有强烈视觉刺激的广告摄影作品能够在第一时间抓住观众的眼球,令其在头脑中留下深刻的印象,这是所有广告作品都在追求的表现境地。对于另外一些以新产品为卖点的商品,充满视觉刺激的画面再适合不过了,通过对图像、色彩文字等要素的组合来传达信息,采用打破常规的方式强化对受众的视觉刺激。

  广告摄影在拍摄之前必须对受众心理进行广泛的调查研究,可以说不了解受众心理、不懂受众心理学的广告摄影作品是达不到好的传达效果和收益的。广告摄影的画面一定要足够精彩才能够抓住观众的注意力,才能进一步触动受众的情感,抓住他们的心理欲望和需求。

  谈到注意力设计师必须讲究或设置广告摄影中的新颖点,充分运用色彩、构图或形式感,来增强广告摄影中引人注目的兴奋点。在情感上注意人性化与人情味,必然会吸引观者目光与驻足,并关心广告中的具体内容。

  幻想是指虚构出来的、现实中不存在的事物,例如:科幻的未来时空、玄幻的魔法世界、奇幻的海底王国等景象,都是人类想象出来的,并非真实存在,这些画面往往是极具趣味性的,让观看者惊叹于它的奇妙,而不知不觉被带入联想之中。

  广告摄影创意也可以运用富有幻想的画面来表现脱离于现实之外的形象,这样的画面并不是对现实的肤浅变幻,而是用富有想象的虚拟形式表现事物的本质,富有幻想的摄影画面有的唯美如童话一般,带给受众视觉的享受。

  与幻想一样,荒诞以想象力来体现创意,但其目的却不是美化,而是反叛与抗争。荒诞的画面常常采用将现实中存在的事物,通过挪位置换的形式,将人们司空见惯的场景变幻出完全不同的视觉趣味。

  精心设计的画面往往包含着丰富的广告创意,除了色彩、光线、透视等画面构成要素外,从更大的范围来考虑时尚要素也是广告的生命所在。时尚是人们对某项事物表现出的一时的崇尚,这里的“尚”指的是一种高度,多指就是流行得体的一些东西,时尚的事物令人痴迷并受到人们的热捧。

  时尚和广告一样,都是现代商品社会快速更迭的消费现象之一,而其新颖的时尚特征正符合广告摄影的创意要求,时尚元素的融入可以给广告摄影带来独创性的画面。

广告拍摄风格,广告摄影的表现手法

广告拍摄技巧有哪些,广告摄影的拍摄技巧

  广告片拍摄中要注意动静结合出好片、尝试大光圈、让背景变得简单、寻找合适的光源的技巧;广告片拍摄可以树立企业形象,促进品牌塑造,培养员工荣誉感,增强团队凝聚力,下面具体介绍一下“广告片拍摄的技巧及意义” 。

  一、广告片拍摄的技巧

  1、动静结合出好片

  在瞬间抓拍的时候,可以以静制动,让模特一直换姿势,这样能抓拍到每一个瞬间。

  2、尝试大光圈

  一般情况子啊,镜头越近拍出的照片约好,大光圈也属于个人爱好,现在很多的DC都能够在非常近的距离下进行拍摄,这为制造主题突出的图片提供了方便。

  3、让背景变得简单

  在情况不允许的时候,只能远距离拍摄,在这里情况下,尽量使用颜色和结构相对简单的内容作为背景。

  4、随时举起相机

  人生很多精彩都是昙花一现,一瞬即逝,为了拍摄到这些无价的照片,随时举起手中的相机。

  5、使照片主题远离构图中心

  人物一般都是图片中突出主题,然而,适当的使图像的主题偏离中心能够增加图片的趣味性,而且这种不传统的方法也能够吸引大多数的目光。

  6、将前景物体置入风景照中

  在拍摄远景物体的同时,最好能够把近距离的物体包括在图片中。这样可以突出图片的距离感,增加图片的深度。

  7、寻找合适的光源

  一个完美的光源能使照片看起来丰富有色彩、有深度并且美化拍摄的物体。

  8、正确的使用你的闪光灯

  充分利用闪关灯,你能够极大地提升照片的成像效果。

  9、稳稳的拿住相机

  拍摄相机需要把持的非常稳,想拍摄到锐利、清晰的图片,在按下快门的时候,要匀速的轻轻按下,速度不要过快,否则会影响手持相机的稳定。

  二、广告片拍摄的意义

  1、树立企业形象,促进品牌塑造。广告片就是该企业的“名片”,它通过对受众的视觉刺激让受众形成印象深刻的视觉符号,增强企业品牌在在受众心目中的权威性。当受众对企业形成信赖感时,便会选择该企业的产品或者服务,增加企业的销售业绩,促进企业稳步发展。

  2、培养员工荣誉感,增强团队凝聚力。优秀的广告片能够很好地叙述企业文化、精神内涵,可以激励员工进行积极的创造,拥有团队意识,增强了企业的团队凝聚力,为企业的发展提供了前进的动力。

  3、开拓市场。如何在最短地时间内,最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。广告片就是这样一个很好的宣传方式。

  4、展示企业精神。企业文化是企业软实力的体现,是竞争力的核心要素,可以增加企业凝聚力,提高企业软实力,对企业的品牌塑造具有核心作用。

  5、配合营销。广告片汇集视听语言于一身,可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。

  6、其他多种用途。比较主要而直接的有: 促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

  以上是“广告片拍摄的技巧及意义”的介绍,有问题请随时联系我们。

广告拍摄技巧有哪些,广告摄影的拍摄技巧

广告拍摄套路,广告摄影的拍摄方法

  商业广告摄影作为独立的艺术形式存在于摄影的类别中,它不以审美为最终目的,而是具有很明确的从属性和目的性,消费者从商业广告摄影中感受艺术审美的全过程,同时从商业广告摄影中感受新商品或者商业活动。

  商业摄影对商家而言,则是针对特定消费者的审美情趣、喜好、的心理,传播将企业的经营理念、商品的特性传达给消费者,从而促进营销。这种图像传播兼顾艺术与商业广告的双重优势,具有真实可信、时效性强、展示方式灵活等特点。

  》广告摄影的创意与表现

  商业广告摄影与广告设计、广告文化、广告策划一样都需要有创造性的思维能力、技术、技巧。首先要改变传统思维定势,想别人不敢想、做别人不敢做,敢于突破。其次要熟悉拍摄的对象,如:产品、企业、服务等,由此展开创造性思维。然后要有独特的表现形式,在拍摄角度、用光、构图、氛围的塑造以及情感的表达上有所突破。其体方法如下:

  》打造个性作品

  优秀的商业广告摄影作品要具备张扬的个性、奇特新颖的创意,这是由于人们求新求异的心理所决定的。

  个性是打造广告摄影作品的最高层面,随着写意性广告的出现,摄影师在广告主题的表现上往往采用不直接表述商品的技巧,或者将作品画面中的商品的构图感削弱,不占据主体的地位,而是从商品的功能中找到能代表产品个性的象征物,或者去寻找最富有生活情感特点的侧面来进行提炼加工,然后再通过引人注目的影像形式来体现产品的个性。

  》发挥情感优势

  任何的产品本身对于消费者都具有物质需求性,那么如何从精神层面抓住消费者,才是商业广告摄影师真止需要揣摩的。商业广告摄影的创意只有融合了人性与人文关怀,充满了爱心,,并富有了生活的气息,才能让广大消费者与产品宜传的精神层面产生共鸣,才能在沟通与消费者、商品使用者的内心架起一种心灵的桥梁。

  商业广告摄影师的创意,是要把对拍摄对象的外在的刻画改成与其内在相关的青春与爱情、友情和亲情、生活与事业的画面,方能抓住消费者的心弦,这种弦外之音也许会弹醒消费者内心深处的回忆。

  》运用夸张幽默

  这是一种改变常态的思维方式,对商业广告摄影所表现的商品进行特点的过分夸大,合理的变形令画面产生一种能引人发笑又能耐人寻味的幽默方式,让消费者在欢笑声中不知不觉地去接受商品的信息,往往这种方式都会给观众留下深深的印象,挥之不去,特别能产生记忆点。

  形态的夸张主要是表象性的处理方式,神情夸张是含蓄性的情态处理方式。商业广告摄影需要运用夸张的表现于法来为作品注人带有艺术美的、浓郁的情感色彩,这样才会将产品的鲜明的、突出的、动人的特征表现出来。但是夸张它也存在一个尺度的问题,如果超越了这个“尺度”,就是虚假的了。而幽默是合理的夸张,不是虚假,所以决不能让观众有过分的感觉。

  》注重联想体验

  从客观实物为参考依据,让人们从头脑中进行思考,牵动观者的感情,这种感情具有放射性张力,我们称这种特殊的思维活动为联想,它是人们在观看事物时的审美感受而由内心产生的一种心理活动。

  可将消费者使用商品之后所带来的神奇变化,通过图像语言进行描述,使消费者联想到了假如是自己使用这种商品时的感觉和好处。在采用联想方式时,广告的表现可以不受特定的空间所局限,这样可以提升艺术对现实的转化,让商业广告作品更加具有深刻的内涵,并且深化所表现的主题。

  》巧用对比衬托

  对比是艺术创作中应用最为广泛的、效果最为突出的表现手法之一,运用鲜明的对照来夸大所描绘的事物的特点与性质,通过对照把对立与冲突有序的表现出来。借助对方的形式特征,来突显自己的优势特点,互相比较、互相衬托,从差别中表现简约与变化,从而使人们感受更鲜明的产品特性,加深受众的视觉感受。

  对比的运用,能加强广告的表现力度,强化主体提升作品的感染力。运用对比手法表现的商业广告摄影作品,可以展现广告的深度与层次,使得看似平淡的画面具有意味深远的意义。

  》借助名人效应

  在当今社会人们心中都有着一个可以精神寄托的对象,这个对象是自己喜欢的、崇拜的、仰慕的、效仿的,以此得到心理和心灵上的满足感。商业广告摄影选择偶像进行拍摄,正是针对消费者的这种心理特点来应用的。

  偶像可以是漂亮的超级女明星;帅气十足、气质不凡的男明星;也可以是闻名世界体坛的健将;还可以是社会名流、艺术大师、英雄人物、俊男靓女等。偶像的选择是要与商品的品格要相吻合,不然就会给人以牵强附会的感觉,使人在心理上排斥它,也就不能达到预想的效果。

  创意可以变幻想为现实,化腐朽为神奇,它的价值是不可想象的。

广告拍摄套路,广告摄影的拍摄方法

广告拍摄注意事项,活动现场摄影需注意什么

  大型活动跟拍是一项有着高标准要求的活动摄影,它要求把连续的相关信息记录得更加准确,同时还必须要保证重点突出的特色。下面,小编就为大家分享大型活动跟拍摄影注意事项。

  一、了解活动内容

  比如拍摄新闻发布会的活动照片,作为摄影师必须要了解活动的全部内容,这并不是一件复杂的事情,只是不少摄影师没有这样的意识。现在,大多数专业的会议策划公关公司都有这样的活动执行手册,上面详细的安排了摄影师所要拍摄的内容,并且有关于场地光线的详细介绍,如:放映幻灯片时,场地光线为30%,领导讲话时,场地光线为60% 等等。关于电脑灯打出的舞台特殊效果以及追光灯何时使用,面光灯强度如何均在会议执行流程上有详细的介绍。保留会议议程还有一个好处,就是上面有嘉宾职务介绍,和照片对应起来可以很快熟悉人物,不仅对拍摄有意义,还为发稿做了铺垫,积累了采访素材。一般应要求主办单位提供一份名单。针对上面的具体情况,对拍摄的项目保留否决的权利,提前和主办单位协调不适合摄影的照明。有些要求是特殊的,比如合影,因为它是一个单独的拍摄项目,拍摄成功与否涉及到摄影器材、场地、人数和光线,甚至是电源的限制,因为有些地点为了安全起见,是不允许摄影师随便使用电源的,甚至有些拍摄现场是不能随意走动的。有些地方的合影拍摄是指定诺宁摄影师的,当然这也不排除有项目垄断的不正当竞争嫌疑。如果此时摄影师的经验不足,只关心拍摄价格的话,’就可能为后面的拍摄效果带来隐患。所以,需先了解情况后才根据拍摄内容进行报价。

  二、根据现场情况准备器材

  梯子是否要携带 需要独脚架吗 室内还是室外 如果是室内,在相机设置IS0 400 时,现场的光线能达到快门速度的要求吗 笔者认为,不论是数码相机还是传统相机,IS0 400 应该是感光度的*限度。如果是光线良好的室外,闪光灯也要一直在机器上挂着,在许多情况下都需要使用闪光灯,比如逆光或侧逆光的时候、体育场的主席台下,被摄的主体有时会处于不利于摄影师的光线下,为了保证曝光充足,闪光灯的使用是必要的。同样,闪光灯的外接电池盒一样重要,它是连续快速拍摄的保证。比如,拍摄明星照片和领导肖像可以使用佳能的无线引闪ST-E2 配合2-3支580 EX II,配以柔光罩的使用,拍摄效果足以和影室内拍出来的图像相媲美。当然使用单灯加闪光灯连线插座也可以实现上述拍摄,这样的搭配比影室灯布光轻便,但代价较为昂贵。如果记者席在2 楼上或远离主席台(有些在大饭店举行的新闻发布会把记者统统安排到*面),若没有400 mm 或300 mm 的长焦镜头,这样的活动就无能为力了。

  三、拍摄空镜头

  空镜头是商家宣传的重要资料,常常被大家所忽视。空镜头的拍摄虽然简单,但不用心一样拍不好。作为摄影师,到达现场一个拍摄目标就是酒店的外观,因为厂家会把带有会议标志的LOGO、欢迎横幅等放在酒店大门口。作为完整的活动记录,酒店的外观记录是必须的。路引路牌是第二个拍摄内容,因为广告公司是要靠这些照片向厂家提出报销费用报告的,酒店也会相应的在电脑屏幕上打出“今日会议”。有些颁奖典礼还要按照静物拍摄方法拍摄奖品和奖牌细节。签到处的装饰和整齐排列的资料袋也是摄影师必须拍摄的镜头。进入会议大厅,需要让场地灯光全部亮起来,报告台上的鲜花,启动仪式的按钮,及会议的标志物均需要拍摄。拍摄LOGO时不能使用闪光灯,以免字迹被强光淹没。


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