影视广告的创意与策划,在公关传播塑造名牌战略中

影视广告的创意与策划,在公关传播塑造名牌战略中

今日导读:品牌塑造与影视广告策划的强关联在中国由于影视广告的泛滥,广告片拍摄制作以产品为核心来兼顾企业,而不是以企业来兼容产品,这就造成了企业将品牌战略随意改动是很常见的情况,而这也正是对品牌战

  品牌塑造与影视广告策划的强关联,在中国由于影视广告的泛滥,广告片拍摄制作以产品为核心来兼顾企业,而不是以企业来兼容产品,这就造成了企业将品牌战略随意改动是很常见的情况,而这也正是对品牌战略缺乏必要认识的表现。但一个能够深入人心的品牌,是需要以非凡定力保持品牌的核心价值长期延续。那么我们应该如何解决这个问题呢?

  一、企业界、策划界对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”认识不够:品牌管理是一门博大精学的学问,真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变的重要性的企业家、市场总监、品牌策划家、广告人,其实少之又少。解决这一矛盾的最好办法就是培养大批专业品牌管理人才,并且不断地创造机会向企业界、策划界、广告界传播这一原则,比如象今天这样的品牌论坛。

  二、广告片策划公司昧着良心多赚钱:其实也有一些广告片策划公司明知维护品牌核心价值长期不变是非常重要的,但有时围绕同一个品牌核心价值与诉求主题,拍更多的影视广告片、设计新的海报、吊旗等平面作品,企业往往会觉得不理解、不同意。为了多赚钱,广告片策划只好昧着良心换核心价值。所以企业要清醒地把握品牌战略的原则,对这种广告公司有所警惕,用火眼金睛识破它。另外企业认为同一核心价值就没必要多拍广告片是不科学的,广告制作公司完全可以采用不断渗透的方式对企业进行洗脑,改变企业的这一错误观念,一次不行二次,二次不行三次,要有恒心。如举国际大品牌的例子,百事可乐的核心价值是“年轻、未来一派、紧跟时代步伐的精神特质”,十多年来一直未变,但广告片换了不下五十个;耐克的核心价值是“超越——强劲有力、生气勃勃、富有进攻性”,不也是几乎每隔半年就会有一条新广告片吗?长时间不换广告,消费者会十分厌倦,品牌会给人陈旧、呆板、不时尚、档次降低的感觉,也会杀伤品牌。只有围绕核心价值更换广告,不断地给消费者视觉听觉新鲜感,又接收持续一致的信息,品牌才能茁壮成长。用类似的说服方式,肯定能成功的给企业洗脑。如此,广告公司能多拍片多赚钱,企业的品牌又能不断增值,何乐而不为。

  三、企业频繁换广告公司。

  这是中国企业的大通病,缺少平常心,总觉得老婆是别人的好,整天这山望着那山高,一付大爷面孔,对广告片策划公司、广告制作公司辛勤的智力劳动成果不尊重,策划与创意稍不满意就换策划公司。一换就换出大了问题,新的策划公司能否吃透原来策划公司对品牌的战略规划就是个问号,即使有能力吃透,也得否定一下原先公司的策划方案,才能体现技高一筹。所以,核心价值往往就得变一变!有时候,即使同一广告制作公司和影视策划公司,换了一个新的服务小组和一批新的人马,新的人马也有为表现“技高一筹”而换一换的冲动。

  四、策划人、广告人的专业情结。

  很多异常敬业、专业情结浓郁的策划人、广告人,以标新立异和不断超越出新作品为荣,似乎隔一段时间不出新创意就会被人认为脑子不好使,震不住客户。这非常可贵。但一出新创意就把核心价值给新掉了。

  五、高估了广告传播的效果,误以为把品牌信息传播给消费者是一件轻松的事情。

  其实,要让消费者知晓并牢牢记住品牌核心价值等信息是十分困难的。即使是舒肤佳在中国花了近十年的时间说同样一句话“有效去除细菌”,但全中国记住了这句话的人不可能到30%。乐百氏纯净水“足足二十层净化”,是理性广告诉求的经典之作,全国红棉杯广告大赛金奖。此广告语简单、独特易记,开门见山地传达了产品的独特卖点,按大家的想像,广告一轰炸,全国人民一下子就能记住。事实上,就是这样很容易让消费者记住的广告语,乐百氏于1997年5-7月三个月内仅广州地区就花了560万元高额投入电视广告后,立即进行调查表明,只有7.2%的人在不提示下能回忆起“27层净化”。可见,如果我们不能持久保持核心价值的稳定,品牌是无法在消费者心智中留下一个清晰印记的。

  六、企业缺少体制与人才保证。

  由于绝大部分中国企业乃至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才,往往由销售总监、广告经理代替品牌管理的职务,而销售总监会以年度销售目标的实现为主要目标、广告经理易沉溺于具体广告创意、促销策划的创新与执行等战术工作,从而忽略了品牌战略的贯彻。企业应该成立以总裁为主的品牌战略管理委员会,进行品牌战略的实施与制定,执法检查,品牌总监或市场总监进行日常的品牌管理。品牌管理工作由企业内部主导进行,企业在换广告制作公司时就能确定核心价值不被改头换面。其实,企业在频率不是太高的前提下换广告制作公司还是有益的。一方面可以保持对广告公司的压力;另一方面,不同广告制作公司的创意手法上各有特色。即使是在欧美发达国家,广告片策划公司有较强的品牌管理能力,也有很多著名品牌的品牌管理工作是由企业内部主导的。

  七、面对市场竞争压力与内外环境而错误改变品牌核心价值。

  如康佳就因为长虹的价格压力而改变营销策略从而损害了品牌核心价值。康佳的核心价值是“高科技、人性化、时尚感、现代感”,一直以来以技术力、工业设计力、品牌传播力为基础来支撑起这一品牌核心价值与高档形象,所以康佳完全可以在中高档细分市场获得较高溢价,而长虹则通过总成本领先战略建立起价格优势。两个品牌本来可以开开心心地各走各的阳光道,问题是面对市场上竞争者长虹等凌厉的价格攻势,康佳战略决策者失去了定力,自乱阵脚,忘记了自己的核心优势,使战略发生了游离。康佳为了抢市场占有率,大量的普通机与中低档机、特价机充斥市场,同时频频打价格战的消息通过媒体与销售终端被消费者感知。这一切都在无情地破坏康佳巨资投入的品牌传播所建立的“高科技、人性化、时尚感、现代感”的品牌核心价值。结果,价格战打不过长虹,高精尖的产品又由于品牌形象受损消费者不信任。

  有不少企业则高估了内外环境如消费心理的变化而调整品牌核心价值。

影视广告的创意与策划,在公关传播塑造名牌战略中

tvc广告制作流程

  tvc广告制作的疑问解答及制作公司的相关介绍,随着人们生活节奏的加快,广告的要求也越来越高,广告的创意是十分重要的,tvc广告制作在广告行业中得到了很大的发展,大家对于tvc广告制作可能还不甚了解,下面小编就给大家介绍一下。以下关于“tvc广告制作的疑问解答及制作公司的相关介绍”的介绍。

  【tvc广告制作的相关答疑】

  你了解tvc报价趋势吗?你为你的产品或者品牌制作过广告片吗?你是投放在网络上了,还是投放在电视平台了呢?TVC广告片和通常说的CF广告片有什么区别?如果你正准备拍摄制作一条TVC广告片,那么本文值得你一读。

  广告片的标准定义之一是:“广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。”说得大老粗一点,广告片是在极端的时间内迅速“”人的视听,从而影像到人的意识甚至行为。

  答疑一:广告片为什么很短?

  这是因为广告片一般都投放在电视平台或其他昂贵的媒体平台上,重要的价格因素限制了其播放的时长。目前大部分广告片分为5秒、10秒、15秒、30秒、45秒和60秒等几个版本。由于展现的时间有限,让广告片的每一秒都弥足珍贵,从而也决定了一条广告片一定是制作精良的,其价值也就超越了企业宣传片等一般影片。

  答疑二:TVC和CF的区别

  TVC即电视广告,虽然现在一些广告片并不一定在电视上投放,当统一都称之为TVC。CF实际上是比较古老的叫法,特指“胶片广告”。胶片是以前拍大电影用的材料,也是昂贵的代名词。因此,在数字电影出来之前一般都以CF来带表广告片。现在CF的叫法比较少了,因为新的数字影视逐渐取代了胶片的地位。

  答疑三:TVC广告片的一般制作流程

  TVC广告片的拍摄制作跟一般意义上的影视制作流程相似,都是要经过前期策划、中期拍摄何后期制作的过程,它和普通视频的区别在于,每道工序要求更严格,制作更严谨。

  前期策划:更具有营销性,广告片的策划一般都是要经过详细的市场调研的,这样策划出来的核心创意才是具有营销功能的诉求点;

  中期拍摄也更为严谨,从演员到服装,妆到造型,从拍摄器材到拍摄成员,都比企业宣传片要求高。

  后期制作上,由于拍摄出的素材质量更高,后期处理的难度也加大,甚至还需要考虑素材的版权等一系列复杂的问题。

  广告的本质是营销,因此,真正意义上的TVC广告片才更加贴合广告行业的生态,看电视上每天滚动播放的广告片,就能大概看出来一个市场经济的繁荣程度了。

  所以30秒TVC广告片报价通常分为:普通的8-12万左右,中等12-20万,高端20-50万之间。

  【tvc广告制作公司的介绍】

  TVC广告创意制作,先策划后拍摄,不做无用功.影视只做有影响力的宣传片,有销售力的广告,有思想力的TVC广告创意与微电影,帮助客户,超越对手.

  影视视觉影像管家就着这些公司的代表,我公司以为客户提供全方位服务作为经营哲学甚至生活方式,对极度珍惜品牌的人而言,影视影视是很值得重视的服务商,多年电视广告片制作拍摄经验,打造优质作品。影视在企业宣传片/产品招商片/企业网站视频宣传片/汇报片/专题片、商务微电影拍摄制作、年会庆典、开业庆典、奠基仪式、企业培训及各类文化活动视频拍摄均有很强实力。

  影视广告创意机构对客户负责,影视广告制作需要时间和反复斟酌,一般是不到时限绝不拍板。有经验的广告公司会反复征求客户的意见与建议,会给予客户足够的耐心,一切都以客户要求为基准。所以有经验的制作公司都会设立"创意审核会议",针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

  影视广告公司的广告制作属于设计艺术中精神产品设计的范畴,与物质产品设计相对应,其特征是其设计的作品依据影视语言,以影视手段和媒介作为载体,以设计艺术的一般设计原则为核心,从而终形成广告宣传片作品。

  企业宣传片是影视广告公司设计的终表现形式,通过影视媒介传达到众群体。影视广告设计既有影视艺术的某些特征,又有广告艺术所独有的特性,两者不是简单的相加,而是有机的结合,自成体系。

  面对未来,影视传媒的发展目标是:凭借公司在媒体、宣传片制作、专题片拍摄等方面的优势,依靠科学的管理和坚实的团队协作精神,通过不断地高新技术创高质量地支持服务,努力开拓新的市场,使影视传媒成为在服务产业方面有活力和市场影响力的企业。

  影视传媒愿以自身雄厚的实力、完善的服务体系、良好的信誉保证与各业界朋友真诚,携手共进,翱翔于更为广阔的天空。

  影视尤其擅长视频营销,对于视频广告的创意与传播有独到见解!

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眼镜片制造工艺

  眼镜产品工艺片拍摄配件加工历险记,眼镜产品工艺片拍摄配件加工历险记

  因为拍摄需要,我不得不第一次深入到眼镜制造工厂实地考察拍摄眼镜的生产工艺制作流程,去了解眼镜配件的道道加工工艺。说起来还一点都不简单呢,从铸模到精雕到抛光到清洗到检验最后到包装,上上下下数十道工序,这才生产出了一件小小的配件。真是俗话说得好:“配件虽小,缺一不好”。

  可别以为小配件不需要大设计,博士眼镜的设计师团队对于一分一毫的差池都是不允许的,细节成就完美,配件好才能眼镜好呀。再说说这家企业的幕后老总,他可是个传奇人物,说也猜不到这个规模庞大的眼镜配件企业的老总曾经却是一个蓝领工人出身,却也是因为这样的出身,老总亲自带领我们深入每一个岗位,真正向我们证明了“不了解所有工位的老总,不是好老总”!

  为了更好地接近我们的一台台庞然大物,我们的产品工艺片摄影师险些都要钻进机器里去了,这阵仗看来是要拿年度最佳员工的节奏了。看这边的美女灯光师也是相当专业,这一身干练的牛仔装办,可以考虑提名年度最佳服装奖。


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