电视广告传播的误区有哪些,电视广告的影响

电视广告传播的误区有哪些,电视广告的影响

今日导读:电视广告传播的误区广告主都想通过有效的电视广告片传播达到快速建立品牌认知、刺激市场销售之目的,但普遍遇到的问题是:电视广告效果一般甚至没有效果!这其中原因是多方面的,最关键

  电视广告传播的误区,广告主都想通过有效的电视广告片传播达到快速建立品牌认知、刺激市场销售之目的,但普遍遇到的问题是:电视广告效果一般甚至没有效果!这其中原因是多方面的,最关键的还是经常犯些原则性错误,其主要表现为:

  一、市场目标不精确

  影视广告传播所针对的市场目标不够精确,这无论大小企业都是通病。一个广告片制作,很多企业是随意投放市场,目标针对性不强,其主要表现为:中小企业首先是哪里有经销商要货产品就往哪里发,根本没有市场规划,由于压根自己的目标市场就很“水”,所以一个广告片是南边北方市场都在播,结果呢由于广告针对性不强,同时因不同区域市场的文化风俗习惯差异及口味喜好不同等影响而导致广告效果不佳;而大企业呢!往往由于财大气粗和老板的虚荣攀比心理影响,电视广告并不针对大的区域市场集中投放,而是一打电视广告就上“央视”,结果由于产品销售很难同步遍地开花而丧失了影视广告应有的效果。所以,广告传播有时候还需要针对目标市场集中投放,通过先把某些点状市场做起来以后,再以点带面,达到向全国其它市场的推进。

  二、广告对象不明确

  影视广告传播的对象中消费者是主流,但我们要明白消费者并不代表所有广告受众的对象,通常意义上讲,电视广告的对象包括消费者广告、工业广告和商业广告,毋须置疑,大家都清楚消费者广告是给目标消费群体看的,可我们的广告主却经常把这三种广告对象混为一谈,比如说工业广告,它的传播对象主要是“再生产的购买者”,而商业广告它的传播对象则主要是经销商,时下不少的企业在广告的传播方面上是一个广告片既针对前期的招商宣传,又针对后期的市场推广,这样便由于广告对象模糊、诉求定位欠妥而削弱了广告应有的功效。

  在快速消费品领域中,我们产品面临的主要广告对象就是经销商和消费者,给经销看是为了建立销售网络,给消费者看是为了促进终端消费,不一样的广告对象从而也决定了这两个广告目的的差异性,同时也就要求我们广告主针对锁定的广告对象须采取相适应的传播方式、投放时间及媒体等;否则,难以达到预期广告效果。一般情况下,针对招商广告我们宜选择行业专业媒体或相关财经媒体,广告诉求的重点要体现在经销商的利益与市场发展的趋势上;而针对消费广告我们则应利用社会大众媒体,把广告的诉求点体现在消费者的需求和买点方面。当然,受企业经济实力的影响,有的广告主很难针对不同的广告对象采取不同的广告形式,通常是一个影视广告片制作要肩负起吸引商家与消费者的双重职能。那么,要做到两者兼顾,就必须找到一个合适的结合点,否则,事倍功半。

    三、公众定位太框架

  看电视广告的是否是买产品的?购买产品的又是否是使用产品的?恐怕不一定!这就好比有些经常喝“茅五剑”的却很少自己花钱买酒一样;调味品人人都在享用,但购买者却主要是家庭妇女;儿童食品有很大部分也是由父母购买!因而,广告传播策略在进行公众定位时,既要考虑直接消费者的真实需求,又要考虑购买者的心理感受,虽然在消费者行为的调查中,我们的广告主多数时候也会仔细研究消费者的生理特征、心理特征、购买动机、购买习惯及购买偏好等;但我们却更多时候忽略了目标公众的广告行为,因为这也是进行公众定位的关键因素。在目标公众的广告行为中,我们要了解这部分群体平时关注广告的兴趣,观看的时间、场所及内容与形式等。一个儿童食品电视广告片如果儿童本身对左右购买的决定因素较大,那么我们的电视广告投放就不能安排在晚上9点后,因为差不多这个时候他们快准备睡觉了;但如果父母左右购买的决定因素较大,那么,我们有可能安排在晚八点左右较合适。一个广告片制作不是让所有的社会公众都喜欢,但必须激发目标公众的购买兴趣及欲望这是非常关键的!这正如“爽歪歪”有的大人不太喜欢、但多数小孩却非常愿意接近一样。

  时下,从多数企业的电视广告传播来看,是恨不得天下所有人都能购买他的产品,这种公众定位是很危险的,也是无效的!在竞争激烈的新形式下,我们的广告主必须通过市场细分,锁定准确的目标公众进行电视广告传播方能见效!这就好比全兴婚宴酒打出的“全兴520,见证我爱你”一样。

  四、没有针对不同媒体性质,适时投放有效广告

  一提做广告,很多广告主首先想到的就是打电视广告,没有充分根据市场需求和不同媒体性质有针对性投放广告。从媒体的不同特点分析来看:印刷品广告中杂志适合招商宣传,报纸适合软文推广,DM单适合临时促销;电子广告中电视广告适合品牌传播,电台广告适合保健、医药等以中老年为主流消费的产品,互联网方便企业推广与信息传递;户外广告中路牌、灯箱等既能展示形象,又能拉动目标区域的市场销售;而室内POP广告则有利终端促销。所以,在不同的市场时期,我们必须选择有效的广告媒体,通过恰当的投放方式才能达到预期效果,有的时候我们还需要整合不同的广告媒体,采取多方面的广告形式来推动市场的销售力与品牌的影响力。

  五、电视广告表现太过抽象

  无论什么广告形式,一定要简单,直接,便于联想,这是广告传播的基本原则。但当前很多企业的电视广告为了彰显自己的文化,产品的个性或独到的创意,使整个影视广告表现太过抽象,有的人看了半天还搞不懂!特别是一些针对高端客户的电视广告片。其实,一个广告片制作虽然不一定让所有的社会公众都喜欢,但一定不要让他们产生讨厌。从影视广告的效果来讲:一种是行动广告,刺激目标群体产生购买行为的;一种是态度广告,培养潜在消费群体的;一种是形象广告,展示品牌与企业形象的;如果我们单纯去考虑部分目标公众的情感需求,而忽略了潜在顾客的心理感受,那么,也会削弱广告效果并影响到对销售的持续促进!这就好比我们现在买不起一款高档商品,但如果我们非常喜欢该产品的电视广告,以后有了经济条件之后便有可能会首选这个品牌的!但如果我们现在都讨厌电视广告了,以后买的机会会大么?所以,企业的广告传播一定不要太过抽象,让更多的人能看懂并乐于接受何尝不是一件好事呢!“送礼就送老百金”这句广告词虽然不喜欢者大有人在,但恐怕说没看懂的还很少吧

电视广告传播的误区有哪些,电视广告的影响

电视广告片的品牌营销有哪些

  电视广告片的品牌营销,品牌营销,又可以称为精准营销。与大众营销不同,品牌营销在细分化市场中,有着更强的针对性。这种营销方式目标更为明确,传播效果相比较而言也更为理想。在电视广告片里,可以说电视频道专业化和品牌营销是互为因果的,如果结合点把握好,两者可以创造一个双赢的理想状态。

  具体来说,频道专业化时代的品牌营销策略应该主要立足于产品广告片的定位到目标媒介选择,广告主可以有三个步聚:

  首先,“自我定位”,所谓“知己”产品广告片根据其标准的不同,可以有多种分类:消费品与非消费品、高端产品和低端产品、奢侈品和生活必需品等等,相应的目标消费群可以有一般消费者和特殊消费者。

  第二,进行目标媒体组合:从集中投放到组合投放。一般来说,由于频道的极大丰富,一种产品往往可以有多个目标媒体。

  但很多时候,广告商做产品广告片却往往集中于单个时段。

  第三,硬性广告到软广告。频道专业化、系列化以后,极容易导致观众反感的、自卖自夸式的硬性广告“说服”模式越来越难以聚拢观众的注意。

  但是,或许仍然痴迷于传统的“大众市场”声势浩大的假象,或许对品牌营销的诸多要点掌握不佳,电视广告片的品牌营销仍然举步维艰,不仅在广告界存在着较大的认可难度,而且,在实施过程中也有较大的错位和盲目性,这就进一步影响了广告效果的发挥空间。

电视广告片具有哪些优点和缺点

  电视广告片具有哪些优点,电视广告片具有哪些优点?现代社会电视在人们日常生活中的地位不用多说,电视广告片一般也并不陌生,晚上,大部分人都在看电视,这一点足以说明电视的重要性,所以,广告片制作者自然明白,电视是多么难得的一个媒体,电视广告片的投放又是多么高质的收视率。然而电视广告片又有哪些优点呢?

  1.观众的广泛性

  千家万户在晚饭过后,散散步,聊聊天,剩下时间,只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子,晚上大人们在一处聊天,青年在一起唱歌、跳舞,孩子们则在街上捉迷藏,而那样的夜晚已经一去不复返了,一到晚上85%以上的人在看电视。年三十全家人聚在一起看中央台联欢会,观众的广泛性,我们已经想不出还会有什么盛况能超过年30中央台的收视率。

  2.独占性

  观众在观赏电视节目时,必须抛开一切,寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅,否则,不是错过了电视情节,就是炒糊了菜。电视是透过视觉和听觉二者,对于收视者,广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。

  3.电视广告片的印象性

  电视广告片是声音和画面的有效结合,观众可以在很深程度上自主对商品做出评价,广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大走其俏,大腕们的价值观变了,普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏,广告效果自然非凡。

  电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容,因此,它的效果自然是收音机的三倍以上。目前,电视广告的费用高于广播,原因就在于此。当然,还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。

  4.电视广告片易于保存在人们的印象中

  一般人认为电视画面,不具有保存性,但也有人认为:电视由于其视听结合,给人以强烈感受,既然报纸的内容可以记住,电视广告每晚都播,也具有保存性,保存性归于了人们的印象之中。

  5.可以更容易获得社会性的信赖。

  除了一般家庭的信赖之外,还可以博得批发商、零售商的信赖,因为我们总有这样一种感觉,一家公司或一种商品以电波为广告媒体时,必定是信誉卓著的大公司或质优价平的高级产品。

  6.可以通过收视率最高的儿童,把广告内容传达给成人,尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。

  以上是电视广告片的一些优点,如有其它疑问可随时联系匠心文化年服务于影视广告行业,是集影视策划、影视拍摄、后期制作及传播于一体的广州影视制作公司。拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作,良好的编导及执行力。匠心文化始终坚持用诚信、认真、负责的态度,赢得公司信赖。


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