电视广告片是如何保证效果的呢,做电视广告的步骤

电视广告片是如何保证效果的呢,做电视广告的步骤

今日导读:电视广告片是如何保证效果的电视广告片在影视广告中的地位毫无疑问是最高的,无论在影响力,接受人群还是费用上,都是站在广告片创作业的顶端。就目前而言,电视广告片是国内广告营业额最高的媒

  电视广告片是如何保证效果的,电视广告片在影视广告中的地位毫无疑问是最高的,无论在影响力,接受人群还是费用上,都是站在广告片创作业的顶端。就目前而言,电视广告片是国内广告营业额最高的媒体。那么又该要如何才能合理使用这巨额的投入,让影视广告能够发挥作用,推动购买呢?

  电视广告片最大的特点在于受众人数众多,其中,中央电视台节目的观众每天就有几亿人,这还不包括省级别的大电视台。其次,电视广告片的另一个显著特点就是时效性非常好,可以及时地传达给广大受众。

  电视广告片具有声音、图像、字幕等特点,受众可以通过视觉、听觉等多角度的接受信息。在众多的媒介中,它的综合表达能力最强,能够把需要展示给受众的各种信息充分的展示出来。

  电视机的普及率非常高,深入广大城市、农村的千家万户,今天,每家拥有的电视机数量正在逐步上升,有的家庭拥有两台—三台。

  但是,电视广告片投放也有很多缺点,价格昂贵、制作耗时、被顾客欣赏的概率正在逐步降低,广告内容稍纵即逝等。

  了解了这些之后,我们来探讨一下如何让有效的电视广告片费发挥最大的作用呢?

  如今的知名品牌中,有很大一部份是依托黄金时段的广告才迅速崛起的!要尽可能选择各电视台收视率较高的时段投放广告!这样,广告才能进一步的提高效果!

  电视广告片一直受到大部份观众的围追喊打,人们对在各种电视剧、电影和部份娱乐节目中插播的广告(以省级台和市级台为主)十分反感,而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多,所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感,但是,每个广告段位的首条和末条都是人们不得不接受的。

  因为你正在欣赏节目的同时,首条广告就突然间出现在你的视野里,是强加给观众的、是观众不得不接受的,也许只有这条广告是才能够真正传达给所有欣赏节目的观众,相信5秒左右的时间内就会有观众换台。而末条广告是观众觉得这个广告时段的广告基本也插完或是马上播完,末条广告正是基于这一点才有可能被大部份观众看到。而在这中间的广告被观看的比率就不是很高。

  所以,就出现了“金边银底”论。其实每一个广告主也都知道这个观点,所以各大电视媒体都对第一条和最后一条广告做了相应的规定,比如说,中央电视台02年的广告报价说明中提到:各段广告,指定正一和倒一加收20%,正二和倒二加收16%。金边银底论使正二和倒二的广告都增加了费用,看来,最大的赢家依然是电视台。

  电视广告片的定位论说的就是这一点。今天,各种专业类的电视台层出不穷,而观众也根据自己的爱好、职业等自身条件去欣赏各类节目。还是以中央台为例:关心政治、国际风云等的客群会观看中央一套的节目,这部份人中以男性略多,年龄偏长,政府官员居多;关心经济走势、股市行情的人会关注中央二套节目,这部份人以中青年为主,多是都市白领,各大公司的中高级管理人员。我相信没有人拿着农用化肥来这个台做广告!而中央台的其它各套节目也都有明确的客群定位,你的体育产品最好到中央五套去做广告、你的音乐器材最好到中央三套去做广告。除了这种分类外,还有就是同一专业类的电视节目的分类,中央五套的体育节目中就有专门的球类节目、棋类节目等类别,中央一套有针对老年人的《夕阳红》、针对家庭主妇的《天天饮食》等。针对不同的商品要到不同的节目中去宣传,这就是“定位论”的基本观点。

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电视广告片与节目的创意与结合形式研究

  电视广告片与节目的创意与结合形式,现在电视广告片中,广告投放客户不断增加的需求和电视广告体制之间存在很大的矛盾。而解决这个矛盾的方法,最重要的就是广告形式的创意。大多数电视台的节目和广告部门是并行的没有任何从属关系的机构设置,对于节目的考核注重在收视率和节目质量上,而对于广告部门的考核则是着重在创收任务的完成上。

  1、加强广告部门和节目组在创收思想上的沟通

  2、利用灵活的激励机制满足客户的需求

  3、怎样把电视广告做成节目

  4、寻找产品与节目结合的要素

  5、节目里面插播电视广告

  6、事件营销反映好客户的基本诉求

  7、让节目充满广告。

  8、销售好节目内的时段广告

  9、销售好节目特殊形式

  10、节目剧的植入式广告片

  广告创意要把广告做成节目和把节目充满广告既有区别又有联系,目的就是要更好地实现广告客户的传播效果,二者可以相互利用,相互转换。

  任何企业必须要做好四件事:产品质量、市场营销体系、宣传、资金。广告创意的普遍意义是在于宣传,但通过以上二者的有机结合,在做好宣传的同时还可以通过线下的结合帮助客户建立好市场营销体系,所以其魅力就在于此,其生命力也就在于此。

  匠心文化主要从事广告片策划、宣传片拍摄、纪录片录制、微电影创作、三维动画制作等影视制作,集影视策划、影视拍摄、后期制作及传播于一体的广州影视制作公司。公司拥有优秀的策划团队、经验娴熟的摄像团队及后期制作,良好的编导及执行力。匠心文化始终坚持用诚信、认真、负责的态度,赢得公司信赖。

电视广告片制作的意义主要是什么和什么

  电视广告片制作的意义主要是什么,电视广告片制作的意义主要是什么?电视广告片制作,从字面上来理解,就是由专业的广告片制作公司根据需要宣传的产品特性和内容,来制作而成的广告片,一般长度在数秒至数分钟不等。那么电视广告片制作的意义是什么呢?

  我们知道,要想产品被顾客知晓、接受,进行广范而大力度的宣传是必不可少的。而采用广告片在电视媒体上进行播放宣传的方法,是商家进行产品宣传的一个非常重要的途径。当观众在观看电视的时候,常常为了避免错过精彩情节,会寸步不离的守在电视机面前。而这时候插播一段广告片,一是可以进行范围广泛的产品曝光,二是透过视觉和听觉的感观,可以让观众感受到很真实的产品,达到宣传的目的。那么,肯定有人会问了,看报纸和听广播不是也可以吗?

  当然,通过看报纸和听广播,也是可以达到宣传的目的的。但相对而言,它涉及的范围会比较狭窄,而且不太容易被接受。为什么这样说呢?因为不管是在看报纸,还是听广播的时候,我们都不能透过表面把握住产品的本质。而经过电视广告片制作就不一样了。它在一定的时间内,可以让观众清楚的看到产品的形象、特征以及使用过程,具有很强的可视化效果,从而在很大程度上能够自主的对商品作出评价。同时,长时间的广告片,还可以通过摆事实、讲道理、共同讨论等方式,让观众更加信服。

  改革开放至今,大众的消费观可以说发生了翻天覆地的变化,传统的产品销售模式早已不能满足消费者的精神需求,这就是现在为什么很多企业都在讲故事、讲内容,而在内容上,更多的是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。站在企业形象的角度,对企业理念和文化进行深度挖掘,并且用宣传片这种新颖的方式表现出来。电视广告片制作对于产品宣传有着重大的功效,而且各种产品都可以通过电视广告进行宣传,生动形象得将产品外观、功能甚至使用体验都表现的一清二楚,其长度也可以根据产品的具体情况随机而定,从几秒到几分钟都可以。


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