电视广告片制作如何把控全场把控质量和效果,广告做到位

电视广告片制作如何把控全场把控质量和效果,广告做到位

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  电视广告片制作如何把控全场把控质量,电视广告片制作如何把控全场,电视广告片制作对于大多数的企业都很陌生,自然而然在广告片制作中无法监督。广告片报价弹性极大,其中会存在虚报、拉高的情况,这就需要企业货比三家,多方询问,尽量谈到一个较低的价格;除了价格,则质量尤为是最难控制的了,这其中根本的原因在于,广告片制作是最需要影视制作公司投入责任心的工作。

  30秒电视广告片制作无疑是制作成本相对较高。然而,并不是只要企业敢投资,就能制作出一条优秀的30秒影视广告呢?这显然是不对的!事实上,已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告片之后,不仅未受其益,反被其害,这是因为电视广告投放费用极高,如果广告片差,那么再多的投放费也等于是打水漂。改变的观点是,30秒影视广告重点不在于制作费要多高,而在于创意。如果没有创意,即便您投入再大的制作费也是无济于事;那么什么样的创意才是最佳的影视创意?这是一个仁者见仁智者见智的命题,如果有机会我们可以坐下来慢慢聊,但不管结论是什么,改变都始终有一个坚定的观点:创意首先要是“适合的”,适合产品的特点,适合企业的需求。

  国内电视广告片制作市场上存在着很多非专业的影视拍摄公司,仅仅一个人带一部摄像机,便到客户公司拍摄广告片。尽管广告片拍摄工作量大、细节要求度高、后期剪辑繁琐,但这些公司仍然是偷工减料,能省就省,敷衍了事。正规专业的影视制作公司在拍摄企业宣传片的时候,导演或者摄影师会在拍摄前勘察场景,会拟定导演分镜稿,会制定详尽而周密的拍摄计划。细节将决定宣传片的完美程度。

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电视广告是网络广告吗

  电视广告与网络广告成天生冤家,当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是“电视广告支出基本上未受到网络广告增长的影响”,这反映出业界许多人士依然对电视在“新”(在线/数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告片将会被网络广告寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面,才造成了这种恐惧。

  正如纽约时报数码博客首席科技作家Nick Bilton在其《生活在未来的我来告诉你如何玩转未来》书中所评论的,“新技术一直被视作洪水猛兽,而且无疑是一条毁灭之路。”他援引1876年以来的例子,其中,新发明的电话被视为对听音乐会和去教堂听布道构成威胁[因为音乐会和布道可通过电话“传输”],而至于留声机,人们则担心它会令图书和阅读被摒弃。

  人们对Super Bowl(超级碗)决赛或奥斯卡颁奖礼趋之若鹜;聚在一起观看体育比赛;或聚集在或平实、或华丽的“饮水机”周围,就自己所喜爱的电视广告片讨论值得炒作的情节进展。那么,在您所观看的电视节目会不断揭开神秘面纱的同时,能够与定制群组的好友(不仅仅是您的同事或邻居)进行“实时”对话,到底有多大的号召力呢?

  尼尔森/雅虎在今年早些时候进行了一项联合研究,结果表明,86%的手机用户在观看电视的时候使用手机上网访问社交网络站点或给亲朋好友发短信及进行其他活动。

  社交网站的活动对此给予了佐证。推特媒体关系部表示,很大一部分关于电视广告片的推讯是在电视节目实况播出时出现的。

  2010年Super Bowl(超级碗)决赛最终取代1983年电视剧M*A*S*H剧终集,成为史上收视率最高的节目!在推特上,它亦频频打破多项纪录。比赛行将结束时,每秒钟产生4,000多条推讯,使之成为所有体育比赛中产生推讯数量最多的比赛。

  益普索(Ipsos)亦对现场观众在节目期间参与的影响进行了调查,并且得出了相当有趣的结果。2010年,益普索(Ipsos)和Lumi Mobile合作为奥斯卡颁奖礼的观众创造了类似游戏的社交体验,此举旨在增强观看体验。研究亦有可能帮助令手机发展成为一种洞察工具,其方法是创建一种关于“第二画面”的实时互动性应用,体验时,这或许能从参与的观众当中产生更深、更准确的研究洞察。④观众体验包括多个方面,如:主持人解说、预测和小调查及实况聊天,经证明,它们在那些参与的观众当中极为受欢迎。

  影视广告商也开始注意到这一现象,并在网络广告期间逐渐利用社交媒体工具宣传他们的讯息。今年,奥迪成为首个在其网络广告中加入推特标签的Super Bowl(超级碗)决赛广告商,因电视广告片时段造成的提及次数几乎等于奥迪付费直接在推特上打上推特标签所产生的数量。

  我们观看内容的方式将继续不断演变,但我们始终希望获得愉悦,并与他人分享。社交媒体工具能够帮助提高收视率和互动性——而且毫无疑问的是,广告商将继续发掘行之有效的方法来加以利用,并将它们与更广泛的电视广告片宣传活动进行整合。

如何表现电视广告片的魅力和魅力

  如何表现电视广告片的魅力,如何表现电视广告片的魅力,影视制作的人都知道,在很多影视广告片中都是一些所谓的创意和看似美丽的诠释,实际上广告主的销售结果都是从金钱积累而来的,而并不是真正让观众接受。

  那么电视广告片魅力究竟如何表现呢?

  一、广告中的功效诉求

  功效是作为特殊酒类本身所具备的最根本性的价值,功效的关注度可能消费者是为最高的。广告多以饮后表现的种种“回味”为诉求点,利用了人们对功效的关注来吸引受众的眼球和注意力。只有把握功效宣传的手法与尺度,才会赢得消费者的“芳心”。

  二、广告中的情感诉求

  情感诉求是酒类广告的独特表现形式之一,通过极富有人情味的电视广告进行产品诉求卖点,去激发消费者的情绪、情感,满足消费者的心理需求,进而使之萌发购买动机,实现购买行为。

  三、广告中的性诉求

  性诉求在广告界是个极具争议,甚至许多根本“性”搭不上丝毫关系的产品或者品牌,仅仅为了吸引人的注意力,刺激观众的欲望,这就是为什么许多性感女明星成为许多品牌代言人主要原因之一。

  四、广告中娱乐诉求

  美图成为娱乐,视频成为娱乐,游戏成为娱乐等,这是目前在网络生活中传播最快的营销手法,丰富了人们的生活范围,提升了娱乐的层次。广告一旦带有娱乐诉求的表现形式,创造的价值是不容忽视的。

  我们知道,人与人之间的观念不同,文化层次不同,对广告认识也不同。广告的根本目的就像两位大师所说的,提升产品销售和提升品牌形象,但是只有能够打动消费者的广告,才是正真能够为企业创造价值,提升产品销售和提升品牌形象的。


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