中国电视广告的审美变化,电视广告的美学特征

中国电视广告的审美变化,电视广告的美学特征

今日导读:电视广告片的审美疲劳需要变革一个电视观众,总是离不开被电视广告不断轰炸。久而久之,出现审美疲劳也是理所当然的。大多数观众,会选择换台,或者勉强看完广告。只有极少部分广告能够让观众眼前

  电视广告片的审美疲劳需要变革,一个电视观众,总是离不开被电视广告不断轰炸。久而久之,出现审美疲劳也是理所当然的。大多数观众,会选择换台,或者勉强看完广告。只有极少部分广告能够让观众眼前一亮,并且能够有所记忆。而更多的广告,则是被遗忘而无法达到广告应有的效果。这就给了网络短视频创作发展的机会和土壤。

  广告市场的调查发现,大多数的企业电视广告,都是以直接叙述为主要手段,强行介绍信息;另一些则热衷于明星效应,斥巨资请明星做宣传。然而,这类的广告早已充斥在电视的各个角落,人们也早已对其感觉审美疲劳了。

  而相反,近来成功的广告都是一种名为“植入式营销”的广告方式。简单的说,植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入生活、影视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。

  植入式广告之所以能够流行,主要有三个原因。

  第一,植入式营销是在媒体广告泛滥后,人们对广告下意识拒绝后的最好广告形式,在不留痕迹中给人以清新感觉。在广告边际效益递减的今天,植入式营销效益和效率都将超过简单的硬性广告。

  第二,“植入式营销广告”是符合媒体消费者(或者观众)双方的利益。尤其是电视媒体,采用植入式营销没有拿出更多时段,二是观众没有为了看广告多付出时间成本。

  第三,植入式广告或者植入式营销如果做的好,就会给人润物细无声的功效。

  植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。它可以引发一场流行的趋势,甚至改变人们的某些消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只手表,只要在一部观众喜爱的影片中出现,便会给人们留下一丝回味,而这种效果往往会超出传统的广告形式,实际上也就成了产品最有力的广告宣传。

  总的来说企业广告传播需要根据企业发展的不同阶段逐步从简单的功能、品质诉求转向情感诉求、品牌个性诉求等方面,这样品牌的品位和高度才可能逐步增值!

中国电视广告的审美变化,电视广告的美学特征

传统的影视后期制作中编辑技术和当今的编辑技术不同

  传统的影视后期制作中编辑技术和当今的编辑技术

  传统的影视后期制作中编辑技术和当今的编辑技术

  传统的电影剪辑是真正的剪接。拍摄得到的底版经过冲洗,要制作一套工作样片,利用这套样片进行剪辑,剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头和胶片,用剪刀将胶片剪开,再用胶条或胶水把它们粘在一起,然后在剪辑台上观看剪辑的效果。这个剪开、粘上的过程要不断地重复,直到最终得到党章的效果。这个过程虽然看起来很原始,但这种剪接却是真正非线性的。剪辑师不必从头到尾顺序地工作,因为他可以随时将样片从中间剪开,插入一个镜头,或者剪掉一些画面,都不会影响整个片子。但这种方式对于很多技巧的制作是无能为力的,剪接师无法在两个镜头之间制作一个叠画,也无法调整画面的色彩,所有这些技巧只能在洗印过程中完成。同时剪刀加浆糊式的手工操作效率也很低。

  传统的电视编辑则是在编辑机上进行的。编辑机通常由一台放像机和一台录像机组成。剪辑师通过放像机选择一段合适的素材,然后把它记录到录像机中的磁带上,然后在寻找下一个镜头。此外,高级的编辑机还有很强的特技功能,可以制作各种叠画划像。可以调整画面颜色,也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的,你无法在已有的画面之间插入一个镜头,也无法删除一个镜头,除非把这之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑,它给编辑人员带来了很多限制,可以看到传统的剪辑手段虽然各有特点,但又都有很大的局限性,大大降低了剪辑人员的创造力,并使宝贵的时间浪费在繁琐的操作过程中。

  基于计算机的数字非线性编辑技术使剪辑手段得到很大的发展。这种技术将素材记录到计算机中,利用计算机进行剪辑。它采用了电影剪辑的非线性模式,但用简单的鼠标和键盘操作代替了剪刀加浆糊式的手工操作,剪辑结果可以马上回放,所以大大提高了效率。同时它不但可以提供各种编辑机所有的特技功能,还可以通过软件和硬件的扩展,提供编辑机无能为力的复杂特技效果。数字非线性编辑不仅综合了传统电影和电视编辑的优点,还对其进行了进一步发展,是影视剪辑技术的重大进步。从80年代开始,数字非线性编辑在国外的电影制作中逐步取代了传统方式,成为电影剪辑的标准方法。而在我国,利用数字非线性编辑进行电影剪辑还是近几年的事,但发展十分迅速,目前大多数导演都已经认识到其优越性。

  随着影视制作技术的迅速发展,后期制作又肩负起了一个非常重要的职责:特技镜头的制作。特技镜头是指通过直接拍摄无法得到的镜头。早期的影视特技大多是通过模型制作、特技摄影、光学合成等等传统手段完成的,主要在拍摄阶段和洗印过程中完成。计算机的使用为特技制作提供了更多更好的手段,也使许多过去必须使用模型和摄影手段完成的特技可以通过计算机制作完成,所以更多的特技效果就成为了后期制作的工作

  20世纪90年代初期,加拿大、美国等发达国家利用计算机技术、多媒体技术与影视制作相结合,最终取得成功,推出了桌面编辑演播室,即今天的视音频非线性编辑工作站。非线性编辑(NonlinearEdit)是传统设备同计算机技术结合的产物,它利用计算机数字化记录所有存储的数字化文件反复更新和编辑视频节目。使得任何片断都可以立即观看并随时任意修改,用这种方法可以尽可能高效率的完成“原始编辑”,如剪辑、切换、镜头特技转换等,再由计算机完成数字视频的编辑,并将生成的完整视频回放到视频监视设备或转移到录像带上。从本质上讲,这种技术提供了一种方便、快捷、高效的电视编辑方法。

  今天,非线性编辑已经成为电影电视制作后期编辑的一个重要手段。同样,线性编辑也是另一种重要的编辑方式。所谓线性编辑,实际上就是通过录像机一对一或者二队一的台式编辑,录像机将母带上的素材通过电———电复制在另一台录像机上完成第二版复制,这中间完成的诸如出入点设置、转场等都是模拟信号转模拟信号,由于一旦转换完成就记录成为了磁迹,所以无法随意修改,一旦需要中间插入新的素材或改变某个镜头的长度,整个后面的内容就全得重新制作。非线性编辑是相对于线性编辑而言的。他们两者都是影视制作后期编辑的重要手段。

电影故事片编辑的基本程序是

  电影故事片编辑的基本程序,电影故事片编辑的基本程序。以下十个步骤:

  (一)选择样片材料

  1.在选择样片材料时,首先要做笔记,同时记住图片的形象特征。

  2.根据记录将剧用镜头与备用镜头区分保管,在盒票上注明片名和内容。

  (二)图片的初步剪辑(初剪)

  1.初剪前需要在声画编辑机上多看图片,掌握剪接点。

  2.图片在剪辑过程中,随时上镜头号,并将剪下的图片头尾按顺序放入分格抽屉。

  (三)画面的细致剪辑

  1.调整电影结构,运用画面技巧。

  2.调整镜头的剪切和剪接点。

  3.修剪镜头的长度。

  4.电影的划分必须按照规定的标准进行(最长的英尺不得超过973英尺,最短的不得少于560英尺,中间本长度应大于850英尺)。

  (四)编辑配对白

  1.图片按导演配音单进行分类。

  2.声画口型不一致时,首先要找出不准确的原因,在校正口型时,要注意不要损伤尾音。

  (五)声音和绘画的精确编辑(精剪)

  1.调整局部场景的结构。

  2.合理安排图片技巧。

  3.剪接点的改变和声画的有机结合。

  (六)声音、音乐和合成

  1.现场注意动作声音是否与图像一致;若不一致,应及时纠正。

  2.注意图片的杂音和位置是否准确;如果不准确,应随时提醒纠正。

  (七)编辑数据效果的效果

  1.根据录音部门提供的声音构成单,检查资料是否齐全。

  2.根据音效的总体概念进行数据效果的有机连接。

  3.与导演、录音工作者共同研究解决数据效果组的问题。

  (八)声画综合剪辑

  1.根据剧情的需要,调整音乐的起止位置。

  2.遇到音乐时,音响与画面内容不一致的地方,要重新组合。

  (九)混合录音中的工作

  1.混合前清洗胶片,检查,更换胶带,修补片孔,损坏画网。

  2.现场混合录音应注意板声是否准确,对话口型是否一致,音乐、声音起止位置是否对齐,发现问题是否及时修改。

  3.认真写好镜头表,及时交底片剪接。

  4.混合双片审核后必须将所有样片清洗干净,送底片组套底。

  (十)结束扫尾工作

  1.做好预告片的;

  2.通过放映检查第一次校正拷贝,遇到技术问题,找出原因,及时修改。

  上述电影故事片编辑的程序和要点实际上是所有电影编辑的程序和要点。这个程序和要点,即原始的传统手工操作“非线性”编辑胶片的工艺流程。今天使用电脑多媒体“非线性”编辑以磁带为样片,其编辑程序是将所有胶片(镜头)材料转录成磁带片,并根据编辑“非线性”程序对磁带片进行初步切割、精细切割和精细切割。整个磁带样片剪完定稿后,将所有原始胶片(镜头)材料按照剪下的磁带样片进行剪切,同时写出镜头表。

  从故事片编辑的程序和要点可以看出,故事片编辑之所以有这么多的过程,是为了一个目的:把戏剪掉“戏”它不仅指使用编辑来表达戏剧性的情节,还指通过编辑手段进行电影处理而获得的良好的艺术效果。核心内容是人物形象的塑造和情节的表现。


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