广告片的分类有哪些,广告片有哪些

广告片的分类有哪些,广告片有哪些

今日导读:广告片的分类广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼

  广告片的分类,广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。

  根据广告进行的地点分类

  1.销售现场广告

  指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

  2.非销售现场广告

  指存在于销售现场之外的一切广告形式。

  根据广告的内容分类

  1.商业广告

  商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。

  2.文化广告

  以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

  3.社会广告

  指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

  4.政府公告

  指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

  根据广告目的分类

  1.产品广告

  指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

  2.公共关系广告

  指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。

  根据广告阶段性分类

  1.倡导广告

  这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

  2.竞争广告

  这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

  3.提示广告

  这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。

  除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

  企业自主投资制作,主观介绍自有企业主营产品的专题片。采用电影电视的制作手段,展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。自主拍摄的产品宣传片大多时候对企业的介绍比较主观,无法与电视台制作企业专题所背负的新闻真实命题相提并论。由于计算机技术发展的突飞猛进,民间技术力量已经足以有充分的实力,展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片,但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐,使得专业的产品宣传片制作,仍然具有不同的档次之分。

广告片的分类有哪些,广告片有哪些

广告片的制作流程介绍和明星效应分析

  广告片的制作流程介绍和明星效应,广告片在我们的日常生活中是屡见不鲜了,不论是街头,电视,公交站等等地方,都可以见到广告片,让人们熟悉的出现方式就是视频中的广告了,对此真的是又爱又恨。但话说回来了,广告片对于一个企业来说是非常之重要的,它可以体现出企业或是产品的各类特点优势。下面我们就“广告片的制作流程介绍和明星效应”来详细了解下。

  【广告片制作的流程介绍】

  电视广告是一个不能中断的流程,它没有可能让观众停下来思考。广告片制作的步就是要明确设定广告片的概念,所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置,有了明确的概念才能使广告片发挥出推销效果。如果该产品有一个全面的广告运动策划,则由客户广告负责人向创意制作人员说明,那么一切就变得十分简单。

  电视是瞬息的媒介,也就是说,它是以1/24秒一个画格的速度在运动,它是不能中断的。看小说你可以中断,停下来想一想或查查字典,电视则是一个不能中断的流程,它没有可能让观众停下来思考。

  电视“不能记录,瞬间即逝”的特性,决定了电视广告片能让观众看明白。如果广告片的核心概念不能明确化,诉求不尖锐,就不能打动消费者的心,达不到预期的广告效果。

  我这里所介绍的只是我们比较熟悉的,相对简单的一个流程。

  在创意思路得到客户认可之后,制作电视广告片故事版,同时进入拍摄前的准备工作。拍摄前的工作涉及到导演、演员、摄影、灯光、美术、置景、音响、服装、化妆、道具等。

  制作广告片和画家作画、作家写作不同,后者是个人化的创作,广告片则需要很多人员的相互配合、共同作业、方方面面的人的良好发挥才能制作出一支杰出的广告片。

  创意思路探讨时往往会有客户参加,进棚拍摄时客户一般就不参与了。有些客户到棚里参加拍戏,因为不懂行,经常会在现场提出很多意见。比如对道具、服装、置景,甚至是演员表演谈上一通,结果只会破坏导演和其他人员的创作情绪。

  电视广告片往往要在三十秒内表现全部创意的内容,故需精雕细刻,每一镜头的秒数,都要加以精密计算。正常的驶片速度每秒为二十四格,如果采用高速度所拍摄的影片,正常速度放出来的画面动作就成为“慢动作”,十年前的中国电影常用高速度拍摄“男追女”,特矫情。

  低速度拍摄,正常速度放映的画面效果就是“快动作”,常用来表现匆忙的情景,有滑稽感。近我们给一家牛奶客户创作的广告片,前面四组画面均用十六格的速度拍摄,表现了轻松、活泼、健康的氛围,受到客户的好评。

  拍摄完毕就进入冲洗胶片、胶转磁、编辑合成阶段,并配音、配乐、加字幕、特技等。当然了,谈到流程少不了要谈制作费。关于广告片制作费,有人以为钱花得多,广告片就制作得好。现在一条三十秒的广告片成本在二十五万左右已是正常的事。还有人花了一百多万到香港去做一条广告片,结果也并不一定理想。

  钱多钱少都可以做广告片,只是难度大小不同罢了。关键还要在创意上多动脑筋。制作广告片常有意想不到的开支,所以制作前费用应作缜密的检查。一般来说,广告片的制作费包含摄影器材、照明器材及影棚的租金,胶片、道具、置景的花费、演员及职员的酬金、餐饮费、交通费等等。

  广告片制作完毕,自然要请客户审核。说实在话,每一次都让人提心吊胆。客户的意见不总是对的,有时提出很多不合理的修改意见,能说服的当然要说服,不能说服的我有个经验,就是照着客户的意见再做一版,建议他们两个版本都试播一下。

  听听消费者的意见,再决定用哪个版本去大面积地播放,这样双方皆大欢喜。毕竟我们广告人是为客户服务的,让客户满意是我们的本份。广告片的制作需要客户和制作人员共同努力,全策全力,才能高质量地完成,而这中间信任是重要的。

  广告片的制作绝不是件简单的事,可以讲是十分复杂的,广告人为之付出的心血实在是不能在这几篇短文中一一说完的。但是选择了这个行当,就如同吸食**上了瘾,既想摆脱它,又无法离开它!广告,你真是爱煞人哉,恨煞人哉!

  【广告片制作的明星效应】

  谈到广告片拍摄,我们就想到了很多明星代言,很多企业在拍摄广告片时,都想请明星来拍摄、代言,那么请明星代言有哪些注意事项呢?

  首先,广告片拍摄名人要有号召力。爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告,奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告,年轻人中追星族可不少,于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿,一句“我的眼里只有你”,确有作用。都是因为他们具有号召力。

  其次,明星要和商品有关联性。麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做广告片拍摄,他是世界上有名的篮球运动员.打球就要穿运动鞋,而且他的确穿的是耐克运动鞋。

  第三,要考虑名人的公众形象。找名人做广告,本来是为了增加商品的附加值,有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳,就很难达到请名人当模特儿的目的.所以应该避免请那些口碑不好,甚至丑闻迭出的名人做广告.还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。

  名人效应,可以不断提升企业的形象,但是选择明星也需要慎重,更多有关广告片拍摄与名人代言的问题欢迎您到掌研科技传媒做进一步的了解。

  以上关于“广告片制作的流程介绍”和“广告片制作的明星效应”的介绍,希望能让您了解“广告片的制作流程介绍和明星效应”带来帮助。

广告片制作创意必须遵循的两大原则是

  广告片制作创意必须遵循的两大原则,一、广告片创意应该秉承的原则:

  广告片制作

  1、务实原则:

  无论是什么类型的广告片,创意的根本是务实,任何创意都是基于企业真实的一面,切勿夸大其词,无中生有。

  2、负责原则:

  在进行广告片的创意的时候,创意的出发点是让广告片发挥真正的作用,而不是为了增加广告片的花俏,所以广告片创意要负责,创意能真正实现价值。

  3、现实原则:

  创意实际上就是一种想法,而想法和现实执行之间是存在差距的,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。的创意可能会很好,但是真正把他拍成广告片,往往需要非常大的代价。

  二、广告片制作创意禁忌:

  1、创意忌分工:

  创意是想法,把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头,这都需要创意者独立完成;因为想法是看不见摸不着的,无论是多么聪明,多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法,更不用说形成到画面是什么样子的。

  2、创意忌另类:

  创意的手法是无穷的,尺度难以衡量,让你的想象力充分发挥的时候,还要保证基本主题以及创意方向,不能牵强附会、云山雾罩,除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

  广告片制作是艺术与商业的结合体,通过艺术手法实现商业目标,这就对广告片的创意有了较高的要求。


    今天关于广告片的分类有哪些,广告片有哪些的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片、广告片拍摄制作的资讯请关注匠心文化:https://www.ou-b.com/。

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/qyxcpps/gov_67597.html