微电影广告对品牌传播的意义,微电影的传播意义作用

微电影广告对品牌传播的意义,微电影的传播意义作用

今日导读:品牌传播与微电影之间不得不说的故事好的微电影可以为品牌传播提供合理优质的渠道和方式,品牌传播又很好的促进了微电影拍摄制作的发展和成长,彼此在促进中进步才有了今天的局面,品牌传播与微电影之间

  品牌传播与微电影之间不得不说的故事,好的微电影可以为品牌传播提供合理优质的渠道和方式,品牌传播又很好的促进了微电影拍摄制作的发展和成长,彼此在促进中进步才有了今天的局面,品牌传播与微电影之间不得不说的故事

  微电影制作与广告传播在今天看来纯在这各种密不可分的联系以及互利性,相信这两者的依赖性的表达每个人已经了然于目,但是其真正所具有的内涵与细微精妙的联系草草论断与简单的几笔是无法阐述清楚的,也很难具有说服性。

  品牌传播的特点包含了信息的聚合性、受众的目标性以及操作的系统性。微电影创作的模式正好将这所有需要的特征包含其中。在信息的聚合性上,微电影能很好的将产品的一切优点通过不同的手段向消费者以及观影人展现出来,并且以这种类似电影的方式更容易让消费者接受与欣赏。受众的目标性也是显而易见的,在新媒体平台高度发达的今天,没有人会拒绝微电影这种模式的,你可以不喜欢电影,但是抱着试试看的态度就可以将一部极短的微电影作品看完。作为动态的品牌传播,其信息的聚合性,是由静态品牌的信息聚合性所决定的。菲利普·科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等,其信息含量尚是有限的,但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素,却无疑聚合了丰富的信息。而它们构成了品牌传播的信息源,也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。所以,微电影就是新媒介中以及品牌传播新途径的代表。

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微电影营销的优势和特点

  企业微电影的优势,企业微电影的优势

  1、实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎:深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展。企业微电影大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上受众已经大致知道该产品的基本信息此时如果通过企业微电影的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化的作用。

  2、整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度的提高:企业微电影的核心竞争力无疑是创意,再通过传统媒体和新媒体的结合,以达到整合营销的目的。

  3、媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度:企业微电影一般时间较电视广告更长,它是通过网络来传播,它的发展方式是“病毒式销”,传播速度很快,因为具有很强的娱乐性和观赏性,让人们乐于接受。

微型电影制作也需要品味吗

  微型电影制作也需要品味,微型电影制作也需要品味

  微电影拍摄也需要品味【微电影拍摄】微电影营销是将产品或品牌在短时间内浓缩成有趣的故事,与电影的故事巧妙结合,在短时间内引起观众的兴趣,与故事产生共鸣,同时被分享和传播。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。对产品或品牌有良好深刻的印象,潜移默化地接受企业品牌,给企业带来更多商机。许多微电影不是由A人员制作和发行的,而是主要由个人制作和发行的。他们是自发创作,自己导演,从来没有想过制作出来的微电影会给观众带来什么影响,只是为了赢得点击率。一部好的微电影,故事完整,可以看。主题面向现实生活,表达手法短小、平实、快速,能引起很多网友的好奇心,获得很高的点击率。如今,许多知名品牌都推出了自己的微电影,并取得了良好的传播效果。可见,微电影营销正在成为各大企业的重要营销手段之一。但是有些微电影质量不够好,品味低,低俗。

  题材格调不高,随意进行夸大社会现实经济生活中一些灰暗的东西,丑化中国生活,存在许多不良信息内容的微电影看了会使人不舒服,特别是会影响未成年人的识别技术能力。且很多微电影发展往往粗糙滥造,错别字、演员爆粗口、商业企业广告等充斥其中,利益问题一旦学生成了微电影可以制作的动力,微电影将很难通过持续。

  微电影作为网络艺术的新兴产物,在当今社会获得了越来越高的点进率,这是不争的事实。不管观众对这种电影有什么看法,不管喜欢与否,微电影毕竟是一种新事物。微电影的制作应注重审美,选择的题材应体现真、善、美,弘扬和传播正能量,即使对虚假、丑恶、邪恶现象进行揭露和讽刺,也不能脱离现实,随意捏造,随意渲染,给观众造成视觉和心理污染。

  随着微电影渗透到互联网并日益出现在互联网上,有关部门加强对微电影网络产品的监管,依法对其进行正确引导是十分必要的。微电影创作中的自律性也需要加强,传播健康的信息。

  无论你是谁,你的客户是谁,你卖什么产品,如何拍摄企业微电影,如何通过微电影的内容讲故事,都是你做品牌传播时要考虑的成本的一部分。[微电影拍摄]


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