影视广告中的声音和时间设置技巧是什么,声音在影视广告中的作用

影视广告中的声音和时间设置技巧是什么,声音在影视广告中的作用

今日导读:影视广告中的声音和时间设置技巧声音和光一样,在影视广告制作中也是塑造空间的重要手段,特别是在塑造画面外空间方面更有着不可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子,画外

  影视广告中的声音和时间设置技巧,声音和光一样,在影视广告制作中也是塑造空间的重要手段,特别是在塑造画面外空间方面更有着不可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子,画外的声音则可以塑造更加广阔、更加丰富的空间。

  电影在1895年诞生以后经历了很长的一段只有画面没有声音的默片时期。但在默片时期,为了适应人们感知客观事物的习惯,同时也为掩盖放映机的噪声,在放映影片的时候总有乐队、钢琴或唱片为之伴奏。因此,难怪有人说从某种意义上讲,并没有真正、完全的默片时代。

  这也正好从一个侧面说明了人们总是希望给电影的视觉元素增加一点听觉上的东西,以满足人们的生理需求。因为人们的视觉空间总是和声音联系在一起的,生活本身就充满着声音,一个完全没有声音的空间,总会使人感觉不具体、不真实。

  为此,不少人做出了巨大的努力,终于在1927年摄制出了人类历史上第一部有声电影--美国的《爵士歌王》。

  在默片时期由于没有声音的帮助,故事情节的表现只能依靠画面,所以每部影片平均要有2000多个镜头,有的竟然高达3000多个镜头。

  而声音出现以后,每部电影的镜头数便一下子降到了500-700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面,起了多么大的作用!在电视广告中,声音的作用更是举足轻重,因为一条影视广告片的时间,比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此,如何有效地利用声音自然是影视广告表现的重大课题。

  影视广告中的声音是由人声、音响、音乐三个部分构成的,这里需要强调一下的是画面与声音的关系问题,即如何正确对待视与听两方面结合的问题。

  在一部影视广告片制作中决不能简单、机械地强调以谁为主,或以谁为辅,关键是要具体问题具体分析,两者要很好地配合。更确切地说,视觉与听觉这两者要相互融合,应该做到与人们观察、辨析事物的行为方式完全吻合。

  这一点只要想一想,我们在日常生活中的情景并不难理解,因为我们随时随地都是极度灵活地使用自己的眼睛与耳朵的,绝无首先考虑主次之分。多年来的影视创作实践告诉我们,声音会改变画面的性质,画面也会使声音变形。两者的关系如影随形,相互支撑,但又变化无穷,有着无限的生命力。

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影视广告中的音乐与共鸣模式是什么

  影视广告中的音乐与共鸣模式,影视广告中音乐的共鸣模式,是由美国广告学家T.Schwartz提出。他说,成功的品牌广告一定是与目标受众(消费者)产生了共鸣,广告创作让消费者(受众)唤起并激发其内心深处的回忆,产生难以忘怀的体验经历和感受,同时影视广告也赋予品牌特定内涵和象征意义并在消费者心中建立移情联想。简单的说,所谓的共鸣,实际上是一种联想,一种共感觉。在当人们听见某一段音乐,也就能联想到其背后的广告创作初衷。

  然而音乐有被称之为无国界的语言,在一般的音乐审美活动中,音乐自身的非视觉性与非语义性决定了在音乐听觉中直接引起的是联觉活动,在联觉基础上会引起联想的后续心理活动。“联想”与“联觉”,是音乐与其表现对象对应关系研究中非常重要的两个现象。两者均用于描述从一种心理体验引起另外一种心理体验的现象。

  由于影视广告融视觉与听觉于一体,将文字、声音、音乐、诗歌、舞蹈、绘画等一切艺术手段加以综合运用,形成的高效传播在把人们引入画面的同时,已经引起人们超出画面内容的一系列丰富联想。

  声音特别是音乐,是强有力的记忆驱动器,它能够有效地提高大脑回忆的能力。音乐与顾客进行个性化的深层沟通,贴近顾客内心深处所能达到的效果,可以说是更深刻的。

  接下来说说具体的案例:

  在音乐手机的广阔市场上,国外各大品牌间的竞争早已进行得如火如荼。oppo音乐手机的异军突起不得不归功于其成功的广告音乐。在oppo音乐手机校园篇里,BOBO组合的一曲《恋爱新手》赢得了几乎所有年轻一代的喜爱。其广告音乐赋予了品牌韩式的美感与校园童话般的色彩,使自己的品牌个性与其他音乐手机区别开来,这无疑对品牌的成长起到了推波助澜的作用。

影视广告中行为艺术的重要作用是

  影视广告中行为艺术的重要作用,在影视广告中,要弄清楚卖点,把情感和产品很好地结合起来,不要只为追求优美的影视广告而忽视了所要推出的产品,要避免广告宣传片的纯艺术化,因为广告创作还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

  情感广告中的产品一定要在广告创作中注入的情感因素相匹配,拿东说西,必定会使广告片效果适得其反。

  把握情感尺度,情感不宜媚俗。情感需要大胆想象,但也需要小心表现,不宜媚俗,应使广告具有一定的品位。有时稍不注意,就会将高雅扭曲为庸俗,产生污染生活的副作用,令消费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。

  入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同,各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。

  当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场,在激烈的搏击中,商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用,在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。

  总之,情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的,这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。这意味着广告诉求开始将关注放在产品之外及广告自身着力塑造的无形价值而非产品本身的价值。


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