浅析影视广告中的八个问题讨论,影视广告的重要性

浅析影视广告中的八个问题讨论,影视广告的重要性

今日导读:浅析影视广告中的八个问题浅析影视广告中的八个问题影视广告宣传片不仅仅是发展要求进行影视制作者流程、技术上专业,就能拍出精美而奏效的广告形象宣传片,还有我们很多关键技术问题研究

  浅析影视广告中的八个问题,浅析影视广告中的八个问题

  影视广告宣传片不仅仅是发展要求进行影视制作者流程、技术上专业,就能拍出精美而奏效的广告形象宣传片,还有我们很多关键技术问题研究决定的!下面是根据自己多年工作经验积累,总结的一下关键管理问题,希望给大家带来更多需要帮助!

  问题一:无策略的创意

  一方面,影视广告创意是服务于产品的整体战略,具体表现为产品战略。纪录片一部6—8分钟的形象宣传片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告宣传片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告宣传片便宜许多。形象宣传片运用现在时或过去时的影视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。一种视听双重艺术,一则成功的的影视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。没有策略的想法就像没有水源的水,没有根的木头。我们必须先知道去罗马还是东京,然后才能讨论是坐飞机还是坐船。电影和影视的创作方式是一样的,没有创作策略很难判断它是否走在正确的方向上。

  片面追求创意和最重要的忘记策略,是现在影视创意中的许多错误,而事实上,一些创意想法是不能被客户传递的,这是因为策划者不了解当前的产品策略造成的。

  另一方面,许多企业领导者也没有意识到战略的重要性,企业没有战略或战略的模糊性,他们认为拍电影就是拍电影,只要有创作的感染力,右边就有记忆点,但没有考虑感染点,记忆点是否符合产品战略,从而拍广告与战略一致性好,与战略不一致,必然导致广告无法有效,大量浪费广告资金。

  精明的制作始终坚持做毛泽东式的广告,战略第一,凡事从实际出发,具体分析具体问题,在拍摄每一部广告宣传片之前,根据具体市场、销售和客户共同制定战略,或者帮助客户明确战略,在符合战略的前提下,创意人员可以充分发挥主观能动性,以多种方式创作,只有这样,才能保证观念的正确性,只有这样,才能做好自己作为影视商业制片人的工作。

  问题二:本末倒置

  广告的目的主要就是企业为了卖货,品牌进行广告的目的不仅是为了能够长久地卖货。假如广告不能为目标客户可以带来社会经济发展效益,客户我们为什么自己要做一些广告?客户又拿什么来持续地投放网络广告?而现在的很多传统广告设计已经背离了CF(Commercial Film商业电影)的本意,由于通过各种奖项的参差不齐,甚至可能由于我国某些评委的误导,使更多的广告更像市AF(Artistic Film艺术教育电影),所以对于很多学生获奖广告内容应该更加准确地称为最佳教学艺术微型短片,而非最佳广告。对这一点,奥格威早就开始有所察觉:最近我看了一卷录象带,收录了去年(1991年)嘎纳广告奖的广告宣传片,这些片子大多是不知所云的胡搞之作,没有A一点销售管理概念。不用再多举例,仔细翻阅4A公司作为创始人的语录,无论他们对广告本质有多大争议,但谁也不能没有否认过广告的目的之一就是市场销售,艺术的表达能力只是需要实现这一目的的手段。

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影视广告公司是如何进行创意策划的呢

  影视广告公司是如何进行创意策划的,对影视广告创意把握的能力就意味着影视广告公司的水准,这一点可以说是一点也毫不夸张。影视广告制作者的创意灵感,绝不能脱离事实的土壤。需要根据产品自身,目标受众,市场情况综合分析,并将影视广告整体的策略做出。借此来寻找一个让消费者能够信服的理由,那么广告片策划所做的就是将这个理由化为视觉化,音频化的信息——让消费通过视觉和听觉上的刺激,达到影响他们消费行为的目的。这里的这个理由,正式的名称就叫做创意。既然我们将它叫为创意,若无创新也就无创意可言,只有不同于其他影视广告创作的创意,才是让影视广告给与活力。现在我们来讲一讲影视广告创作的创意策略:

  1.目标策略:一个广告只能针对一个品牌,一定范围内的消费者群,才能做到目标明确,针对性强。目标过多,过奢的广告往往会失败。

  2.传达策略:广告的文字、图形避免含糊、过分抽象,否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。

  3.诉求策略:在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的,广告创意要诉求的是该商品的主要特征,把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来,使其强化,以达到有效传达的目的。

  4.个性策略:赋予企业品牌个性。使品牌与众不同,以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。

  5.品牌策略:把商品品牌的认知列入重要的位置,并强化商品的名称、牌号,对于瞬间即失的视听媒体广告,通过多样的方式强化,适时出现、适当重复,以强化公众对其品牌的深刻的印象。

  影视广告公司设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中,从研究产品入手,研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题,确定广告诉求主题,到确定影视广告创意、表现形式,创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者,有的放矢地进行有效诉求,才能成为促销的广告创意。影视广告公司的设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势,从点的思维转向发散性思维,多惭性思维。善于由表及里,由此及彼的展开思维,学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维,以使思路更开阔、更敏捷,在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律,充分发挥设计师的想象力,使广告更加富有个性和独创性。

中国影视广告的现状和发展趋势

  中国影视广告的现状和发展,我国的影视广告片诞生背景及现状电视诞生于20世纪40年代,50年代便出现了彩屏电视,为企业的宣传和发展提供了很大的便捷和帮助。在建设有中国特色的社会主义市场经济的时代背景下,我国的影视广告也渐渐的被推上了一个新的高度,这不仅是我国影视广告现代化发展的要求。影视广告是伴随着影视业不断发展而产生的,尤其在我国影视不断发展的背景下,影视广告业也取得了比较快的进步。中国影视广告发展现状调研及市场前景分析报告,中国近年来影视市场呈现出前所未有的繁盛局面,尤其是中国商业电影的国内票房记录更是不断被刷新。

  据中研研究院《2020-2025年中国影视广告行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》显示2020年影视广告行业发展前景趋势及现状分析报告2002年前,专门从事影视广告制作的原生态公司只有7家,这相对于国外完善的影视广告体系来讲,我国影视广告还存在很长的路要走。

  企业发展到一定的阶段势必有影视广告制作的需求,然而这个需求并不容易得到满足,企业做影视广告计划的时候,往往只看中媒体投放,觉得只要有放,就会有效果。殊不知,投放效果跟产品本身,以及影视广告质量是息息相关的。有很多企业的电视广告计划投放预算做了一千万,电视广告制作预算却只有十万。这不是开玩笑,是真有这样的情况存在。

  年初恒源祥广告十二生肖篇就是如此。相信恒源祥的那支电视广告制作费用不足五百块钱。这是让很多公司企业感到非常很困惑的的问题。因为广告至于企业来说至关重要,而影视广告片又是重中之重。影视广告投入大,风险高,找到合适的影视制作公司做出效果不错的片子,拉动产品销售提高品牌形象。

  但是找到如果不是合适的影视制作公司那就难说了,不光影视广告制作费花了,投放浪费了,连自己的牌子也砸了。有些TVC策略和创意统统都烂,结果一出来,产品马上就死翘翘了。所以,一说要拍广告,企业也郁闷。到哪里找合适的影视广告公司啊。很多广告代理公司不熟悉影视广告制作,但却在做影视广告策略创意,等过稿之后就找家影视制作公司拍摄,广告主给的广告片制作费用用在真正广告制作上的比例少之又少。广告主花了很多钱制作影视广告,影视广告公司接很少的钱拍广告,影视广告片这东西一分钱一分货,多少钱就产多少质量的电视广告,于是有的出来的电视广告有些烂到甚至要重拍。不仅仅钱浪费了,而且还浪费了抢占市场的大好时机。


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