影视广告制作的八种模式是什么,影视广告的创意手法

影视广告制作的八种模式是什么,影视广告的创意手法

今日导读:影视广告制作的八种模式影视广告制作的八种模式在制作商业广告的过程中,有各种各样的表达方式。形象宣传片运用现在时或过去时的影视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理

  影视广告制作的八种模式,影视广告制作的八种模式

  在制作商业广告的过程中,有各种各样的表达方式。形象宣传片运用现在时或过去时的影视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。纪录片一部6—8分钟的形象宣传片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告宣传片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告宣传片便宜许多。一种视听双重艺术,一则成功的的影视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。今天,我们将向你们展示八种影视广告的制作模式:

  1.演示式

  展示商品的使用过程或某一特征,增加广告的透明度。这种广告要以简单理性的诉求为基础,不要过于浮华和矫饰。

  2.名人推荐式

  名人永远是中国社会的焦点,特别是对于各类明星一颦一笑都万众瞩目。而广告发展需要的正是因为这种教学效果。所以,从广告公司诞生那天起,就和名人结下了不解之缘。名人A形象与产品进行形象相吻合,才是名人广告设计成功的关键呀!但是,值得我们注意的是名人推荐式广告一定要能够避免一些人物角色形象与产品市场形象问题产生矛盾冲突。代言人身份信息形象和气质必须与产品服务形象吻合一致。以己之矛,攻己之盾,这在我国影视广告宣传片制作中是最忌讳的。当然,这样学生不等于说一种管理商品经济不能启用多个名人作模特,但前提是这些都是名人必须属同一种气质类型,而且与商品具有形象相符。

  3.承诺式

  以承诺为基础的广告宣传活动的关键是使承诺成为现实,并履行它。如果承诺不够强大,难以履行,可能会产生负面影响。

  4.幽默式

  幽默式广告和相声、小品等其他语言幽默教学形式也是一样,贵在一个自然,发自自己内心,宁可不笑,也别胳肢人。可惜现状问题并非都是如此,特别是对于一些笑星的广告,让人觉得贫嘴多于幽默。

  5.比较式

  俗话说:不要害怕不知道,害怕比较,最有效的自夸方式是比较店。

  因为广告法明确规定,除非有确凿的数据,否则不能命名贬低竞争对手的品牌,所以竞争对手的比较广告都是一些虚假的形象,这是一种比较广告的策略。

  比较性广告具有对抗性强,具针对性,是极有效的广告设计形式,但在不同尺度进行把握上最吃功夫,过犹不及。

  6.情节式

  情节式广告的优势在这里被突出到了极致。情节型影视广告宣传片产生生动形象,趣味性强,易被接受,如果情节安排巧妙,也可以收到意想不到的、合理的效果,但不足容易使人专注于情节而忽视商品,产品宣传的表现力不够,因此情节型广告只适合播放品牌或产品形象。

  7.USP式

  所谓的USP是一个独特的销售主张。USP式广告宣传片制作要点突出,感染力强,容易打动观众。

  8.反诉求式

  一个告诉你如果你不这么做会发生什么的广告,告诉你不服从命令的后果,然后向你推荐正确的行动方案,就是反诉广告。值得注意的是,这种类型的影视广告制作前后的效果比较一定要恰到好处,既夸张又合理,让人觉得艺术的夸张与现实生活并不矛盾。

影视广告制作的八种模式是什么,影视广告的创意手法

影视广告制作的商业秘密有哪些

  影视广告制作的商业秘密,影视广告制作的商业秘密

  不管是什么影片,他的广告形象片制作的一定非常精彩,因为那是整部影片的精华,再烂的电影都可能有一部好看的广告形象片制作,引人埋单。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右,比较百万的广告片制作投入要节省许多经费,且播出费亦比硬性广告片便宜许多。广告片一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面,给予集中而深入的展示。比如《大笑江湖》以5000多万的投资赢得1.6亿的票房,据某机构的调查显示,超过一半的观众选择该片是受广告形象片的引诱,而这个比例是同期的另一部大片《赵氏孤儿》的两倍。

  一条短短一两分钟的广告形象片,为何有这么大的魅力?里面到底藏了些什么秘密?爱看电影的读者应该有留意到,一部电影经常制作多个广告形象片,这些广告形象片分为四类概念广告形象片、前导广告形象片、中期广告形象片以及映前广告形象片。

  不说不知道,原来,影视广告形象片制作不一定和导演发生关系。“预告片是属于电影的广告宣传,是营销的一部分。我们有时会见到某某导演说正在制作广告形象片,是因为对方以包销的形式参与电影,即电影的拍摄、后期到广告形象片制作。

  相对简单来说,中期进行广告形象片就比较复杂多样。电影发展进入社会宣传期后,有些大片的广告形象片制作要两三款向中期观众推销“让观众通过建立品牌认知度,知道这部动画电影说的是什么,卖点是什么。

  影视企业广告公司形象片向片也是我们这两年才被“重视”,广告进行形象片不是把电影对于所有的精华部分片段凑在一起就完事了。它也有自己的流程,剪辑、合成、特效等,和一部中国电影的后期可以制作是一样的。而且,广告文化形象片更需要好的创意去包装。现在,内地的A网络广告形象片通过制作成本费用分析对比传统好莱坞,真是太便宜了。

  而对于内行来说,真正让他们没有崩溃的,不是制片方给的预算管理不够,而是通过宣传方、制作方插手中国广告形象片制作以及后期的剪辑,导致工作计划经济多变。

影视广告制作的特殊性包括

  影视广告制作的特殊性,影视广告制作的特殊性

  (一)特殊的形式

  影视广告创意是广告文案在影视广告制作中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视作品语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为影视广告脚本。

  影视广告制作的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来,从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

  (二)特殊的性质

  影视广告脚本是影视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。

  然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是影视广告制作作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

  影视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。

  (三)特殊的语言–影视语言

  影视语言不仅是影视广告制作信息传达手段,也是影视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是影视广告制作的基础和生命。

  1.影视制作语言的特点

  (1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。

  (2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。

  (3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具。

  2.影视作品语言的构成

  主要由以下三部分要素构成:

  一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;

  二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;

  三是文法句法–蒙太奇(镜头剪辑技巧)。


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