导读：公益广告品牌形象片 宗旨在引导观众理性思考和判断深层问题，弘扬真善美，构建核心价值观，通过实施公共话语战略，扩大和深化媒体品牌在社会价值体系中的影响力。由于播出时间和媒
公益广告品牌形象片宗旨在引导观众理性思考和判断深层问题，弘扬真善美，构建核心价值观，通过实施公共话语战略，扩大和深化媒体品牌在社会价值体系中的影响力。由于播出时间和媒体的限制以及宣传内容的特殊性，小编在总结公益广告品牌形象片的构思和制作时，需要注意以下几点:
1、把握主题，选择合适的宣传时机
公益广告品牌形象片的内容是倡导社会公德、唤醒社会良知、制定行为规范等。因此，在选择话题时，我们应该在符合公众利益的前提下，结合时代和文化背景，选择影响深远的话题。例如，今年中央电视台播放的以“节约粮食、倡导光盘行动”为主题的系列公益短片，及时迎合了当今社会反对奢侈浪费的社会需求，同时也起到了弘扬中华民族优秀传统的作用。
2、重视真实性，贴近生活
公益广告品牌形象片要融入人文精神从普通人的角度去关注短片中将要呈现的普遍现象，从而达到影响或警示世界的效果。因此，真正的内容来源是引起观众同情和广泛传播的前提。比如，央视新闻频道播出的一系列“诚信传播”公益电影，都是针对普通民众的现实生活而选择的题材，从而快速捕捉到与受众利益的关联性、价值观的贴近性和情感心理，取得了良好的传播效果。
3 .以简洁、个性化、生动、柔和的方式揭示公益主题和本质
公益广告品牌形象片告示不仅要选择老百姓最熟悉的东西，还要用老百姓能理解的形式来诠释深刻的道理。以央视为例，今年推出的一系列以歌颂父母的善良、倡导年轻人承担家庭责任为主题的宣传电影，采用了普通的家庭故事题材和通俗的讲故事方式。它们以真实而简单的情感唤起了观众的同情和深刻的思考。
4 .拓展和寻求典型和代表性的表达方式，服务于各群体独特的公益文化。
国家电视台和国际公益组织制作的公益广告品牌形象片在内容设计和表现形式上存在很大差异。以中央电视台为例，中央电视台制作和播出的公益广告品牌形象片多以携带为主弘扬中华传统道德文化，表达当代中国社会的共同要求。他们强调真实和普通的记录表达，并与普通人产生共鸣。世界自然基金会( wwf )等国际公益组织的品牌形象片多以保护野生动物和生态环境为重点，注重新颖的创意表达和简约的概念表达。
公益广告品牌形象片的拍摄与制作技巧有哪些？
公益广告品牌形象片的拍摄与制作技巧
1，画面优美、清新、喜气洋洋
公益广告品牌形象片中的图片要符合真实的氛围，所以画面应该有一个美丽、清新、快乐的新年气氛。只有这样，我们才能顺应人们的心情，顺应现场，增加更多的幸福。
2，声音有活力、动感、大气
公益广告品牌形象片的声音也应该充满生机。同时，应与动态氛围音乐配合，以吸引大家的注意力，使广告更具凝聚力。
3，巧妙植入商业信息
如今，人们在广告片拍摄中追求越来越高的品位，怎样在公益广告品牌形象片中植入富有新奇感、趣味性、氛围和独特风味的商业信息是一个重要的环节。在公益广告品牌形象片中巧妙地注入商业信息，使公益广告品牌形象片充满了新年的人文气息，不忘最重要的产品和品牌推广。这是广州匠心文化公司品牌形象片拍摄公司应该努力的地方。
公益广告品牌形象片的特点是什么？
只有深刻理解公益广告品牌形象片的特点，才能创造出好的公益广告品牌形象片。公益广告品牌形象片既有广告的共性，又有其自身的特点。在综合分析的基础上，笔者认为公益广告品牌形象片具有以下特点。
1，公益性
公益广告品牌形象片是公益广告品牌形象片最本质的特征。企业不能获得经济利益，政治组织也不能获得政治支持。这纯粹是一个为公众服务的公益广告品牌形象片，并不包含任何商业利益。唯一的目的就是为公益事业和社会发展做出贡献。正如潘泽宏在《公共服务广告指南》中指出的那样，公共服务广告是针对当前社会的弊端和不良习惯，通过短小精悍的广告形式和独特的表达方式，唤起公众的欣赏兴趣，进行友好的劝说和引导，纠正错误，营造新鲜空气，影响舆论，疏通社会心理，调节人们的社会行为，以维护社会公德和正常秩序，促进健康和谐有序的发展社会运行实现人与自然和谐可持续发展。显然，公益广告品牌形象片之所以被称为公益广告品牌形象片，是因为公益是公益广告品牌形象片的本质特征，它着眼于全社会的共同利益。审视国内外公益广告品牌形象片的宣传主题(保护生态、爱护地球、优生优育、反对邪教、崇尚科学、反对战争、崇尚礼俗、爱国主义等)，不是社会公益内容，不是为某个人或某个组织的个人利益服务，而是围绕公共利益进行宣传。
2，非营利性
非营利是公益广告品牌形象片的重要特征。这就是它不同于商业广告的原因。无论哪个团体、组织或部门发布公益广告，其目的都不是为了盈利。北京广播学院广告部陆张生教授曾说，商业广告的目的是为了获得经济效益。为了赚钱，花钱做广告的人必须获得直接的经济利益。公益广告品牌形象片就是花钱做广告，向公众传递信息，只是为了引起公众对一些社会热点和公益事件的关注为社会服务。这是对社会的奉献，而不是为了赚钱。显然，公益广告品牌形象片不是某一企业或组织的企业形象广告，也不是介绍某种商品或服务的广告。因此，它的目的不是为了赚钱，也就是说，非营利是它的一个重要特点。然而，这些开支不能以打商业广告等商品的成本来回报。这种无偿的经济贡献，本身就是为社会服务的一种表现，而不考虑自身的经济回报。
3，社会性
公益广告品牌形象片不是一个人或少数人的问题，而是人们普遍关心的社会问题，具有社会特征。这一特点体现在公益广告品牌形象片倡导的环保、尊师重教、优生优育等主题上，具有普遍的社会性意义。它的社会性与公益性密不可分。公益广告品牌形象片以重大社会主题为宣传内容，能够引起强烈的公众共鸣，受到公众的广泛重视。这样，他们就可以起到倡导新风尚、倡导新理念、激发民众爱国热情、劝诫民众的作用为了公众的利益警告公众。
由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代性，公益广告品牌形象片的社会性往往具有时代性。它立足当代社会，针对时代热点和难点问题开展公共服务宣传。例如，1998年我国的下岗失业问题就是当时的焦点。当年的公益广告品牌形象片大多宣扬鼓励下岗职工保持自强不息、正确择业的精神。
4，通俗性
公益广告品牌形象片的受欢迎程度是由受众是公众这一事实决定的。其他商业广告正面临着特定的目标受众。因此，他们的广告形式和内容应该符合目标受众的特点。公益广告品牌形象片是一般公众。观众受教育程度不同，理解能力也不同。因此，公益广告品牌形象片必须通俗易懂。广告内容不仅要具有普遍意义，而且要通俗简洁。语言应该平易近人，易于理解，适合大多数人的1 : 3口味。只有这样，公益广告品牌形象片才能真正为公众服务。
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