广告策划,广告创意,广告设计的定义是什么,广告策划概述

广告策划,广告创意,广告设计的定义是什么,广告策划概述

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:品牌设计
  • Post last modified:2022年9月15日

  广告策划:是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。

  广告创意:是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,促进产品销售。

  广告设计:是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

  以上是定义,做广告,应该先有广告策划,再有创意,再有设计,这区别就是一个思路决策到具体的不同步骤阶段。

  通常广告一体化流程:1个企业要宣传促销个新产品,先要广告策划,包括产品诉求点,媒体选择,频度,以点到面,还是专攻区域,终端形式,费用分布等等。下面就是具体创意,对产品怎样新奇包装,能够吸引消费者眼球,广告设计就是把这创意具体通过软件表达出来,广告设计也有创意,这创意是按照广告创意的思路,通过图文表现形式来实现创意,但绝不是只是广告软件去操作那么简单。

广告策划,广告创意,广告设计的定义是什么,广告策划概述

广告传媒策划原则有哪些,广告策划的五大原则

  广告策划原则是策划活动过程中所必须遵循的客观规律的理性表现,也是策划实践经验的概括与总结。具体来说,传媒策划要遵循导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则。科学认识和把握这些原则,对于提高传媒策划的水平、加强策划效果至关重要。

  一.导向原则

   导向性原则是传媒策划中最重要的一个原则。我国新闻传媒作为党和政府的喉舌,在进行报道时必须遵循正确的舆论导向,传媒策划是通过借助新闻传媒的力量来实现其目的的,确保舆论导向的正确、健康,是传媒策划的重中之重。

  导向性原则主要分为3种。

  1)法规及政策导向

  这是指策划内容必须符合我国法律法规,符合党和政府的方针政策,要遵守党的宣传纪律和相关职能部门的政策要求。

  2)民众心理导向

  民众心理导向,是指传媒既要传达也要正确引导广大老百姓共同的价值观、心理和情绪等,分析事物本质,澄清疑惑,避免社会恐慌。

  3)社会公益导向

  社会公益导向,是指传媒策划的理念和行为要充分体现和维护社会公众利益,着力倡导广大受众的价值观和需求。

  1)创新性原则

   创新性原则是指传媒策划必须有创造力。一个策划的成功与否,创新性是至关重要的。创新性决定了传媒策划的有效性。传媒策划的创新主要有理念创新、内容创新和形式创新3种。

  二.理念创新

   理念创新指的是思想观念的创新和思维方法的创新。传媒策划应该以公众兴趣为出发点,挖掘有价值的内涵。

   2)内容创新

   策划的创新要不断寻找新颖性和时效性的素材,让受众耳目一新。内容为主,不断创新,这样才能激发受众的热情与参与欲望。

  3)形式创新

  策划的创新不仅要在内容上做到新颖独特,还要在形式上有所突破。

  三.效益原则

  效益分为社会效益和经济效益两种,优秀的策划是两个效益都能兼顾的,作为精神产品的制造者,传媒策划不能以牺牲社会效益去换取经济效益。

  传媒作为社会公器,承担着传播信息和教育的义务,传媒和受众就相当于建立了契约关系。如果传媒组织或个人利用传受双方的信息不对称现状,单方面背弃合约精神进行软文广告运作,揭发公民隐私,制造虚假新闻或刊播虚假广告,缺席重大新闻事件等,实际上都是对受众利益的背叛。

  四.整合原则

   整合原则要求策划者有通盘战略,从实现整体目标出发,合理整合各个部门,各个层次、各种类型的资源,以实现最优化的管理和效果。整合原则一般涉及以下4个方面:

   1)新闻报道资源整合

   主要指在策划某些重大、热点新闻报道时整合新闻报道内容(文字、图片、音频、视频等)和新闻报道形式资源,采用多种表现手法,精心加工制作,达到更好的传播效果。

   2)传媒经营资源整合

   传媒资源不仅包括思想、品牌、文化、信息这些“软资源”,也包括人才、资金、技术、设备这些“硬资源”。要生产出有社会影响、有广阔市场、有显著效益的产品,在很大程度上依赖于这些资源的有机整合。例如,当前热门的选秀节目,各家媒体整合了大量的人力资源(选手、评委、观众等)、场地资源、设备资源等,产品就是节目最后产生的“歌星、舞星”等明星。

   3)传媒集团发展资源整合

   (l)集团内的资源整合

   (2)不同集团之间的资源整合

   4)传媒外部资源整合

   传媒策划尤其是宏观策划,不仅要整合传媒集团内部资源,还要借助和整合集团外部的跨行业、跨地区的资源。

  五.机变原则

   所谓机变性,就是指在策划进程中,要及时准确她掌握对象及其环境变化的信息,以其发展的调研预测为依据,调整策划目标并修正策划方案。

  六.可行性原则

   可行性原则是指策划是否具有可操作性,能否按计划一步步有效进行实施。一个无法有效实施的策划方案,是毫无价值的。

  策划的可行性包括两个层面的内容:

  1)政策上可行

  即策划方案是否符合法规、政策和发展趋势的要求。策划人要保持对法律法规及政策的敏感,尽可能规避风险,同时,还要分析策划实施后可能产生的社会影响等。

   2)技术上可行

   技术上可行是指传媒策划要合理有效地利用人力、物力、财力和时间,实施效果能达到甚至超过方案设计的具体要求。策划方案要达到有效、可行,一是要用最小的消耗和代价争取最大的利益;二是所冒的风险最小,失败的可能性最小,经过努力基本上有成功的把握;三是要能圆满地实现策划的预定目标。

  七.时机原则

   时机原则指传媒策划活动要选择最佳的、能产生最大传播效应的实施时机。在具体操作中,如果选择的策划时机不当,采用的方式错误,那将会适得其反。


  今天关于广告策划,广告创意,广告设计的定义是什么,广告策划概述的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌宣传策划设计的相关资讯请关注匠心文化。

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ppsj/gov_68328.html