广告中应注重超限效应的是,广告法可以使用超吗

广告中应注重超限效应的是,广告法可以使用超吗

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  • Post category:品牌设计
  • Post last modified:2022年11月17日

  美国著名的作家马克·吐温曾经讲过则故事。有一天,他在教堂昕一位牧师演讲,这是一个关于募捐的演讲。一开始听的时候,马克吐温觉得此人演讲精彩至极,开始盘算着应该捐出身上所有的钱,可是听了十分钟,这个演讲居然还没有完,马克·吐温有些烦了,想着,或许只捐出零钱就够了。又过了十分钟,天呐,演讲还在继续,马克吐温厌恶至极,决定一美分也不捐。

   最后,等到牧师终于开始募捐时,出于对演讲的愤怒,马克·吐温不仅分文未捐,还从盘子里拿走了两元钱。

   这种现象在心理学上,就是超限效应,意识受了太长时间的刺激之后,引发了逆反心理。

   广告学中也是如此,我们可以回想一下,为什么电视购物的广告让你心中厌恶?究其根本,就在于这类广告总是声嘶力竭、话语连珠,一长串的介绍语下来,丝毫不给消费者思考的时间,久而久之,消费者就产生了逆反心理。

   生活中也不乏这样的例子:在学校里,老师不厌其烦地对学生讲课堂纪律,结果却是吵闹声越来越大;妈妈几次叮嘱孩子赶紧把作业写完,结果是孩子写作业的速度越来越慢;会议室里,会议时间越开越长,底下的员工已开始窃窃私语。

   在我们的教育里,常有这样的事情发生:放学后,老师布置的作业通常是将某某单词、某某定律抄多少多少遍,事实上,学生被强迫完成这个作业后,非但达不到老师想要的加强记忆的效果,反而会对作业甚至这门功课产生排斥,这也是超限效应的表现方式。

  一位演讲者站在台上兴致勃勃地演说着,但没过多久,台下听众就所剩无几。这时候,还有一位听众静静地坐在那里,演讲者大受感动,拿出了所有本领大说特说,最后他发现,连这仅剩的听众也离他而去了。

  演讲者大为不解,这时候走来一位演说家,拍了拍他的肩膀对他说:“就算台下只有一个人,演说也要进行到底,如果是我,也会这样做。但是,如果是我,会考虑底下这个听众到底想从我这里听到什么,以及听到多少。”

   俗话说得好,沉默是金。在广告的制作过程中,一定要考虑适当的留白,即留下给消费者思考的时间和空间,这样才不至于在过度的信息轰炸之下,让消费者产生厌烦情绪。

   广告的制作要掌握一个尺度,不能将信息表露过多,认为这是多多益善。广告的时间不宜过长,要在几秒钟之内抓住消费者的心,重点内容要在一开始就提出,切忌铺垫过长,如果你的消费者在观看广告时已开始看表,这就说明广告必须马上收场。

   事实上,一旦超过某个尺度,给予就变成了负担。超限效应告诉我们,合理地把握广告的时间及信息内容,才能赢得消费者的心。

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广州 平面设计,平面广告版式设计

  思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性,是版面构成的四大原则。那么,对于广州平面设计公司的版面构成有哪些法则?

  1、版面构成的思想性与单一性。版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。一个成功的版面构成,首先要明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。 版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出、一目了然,才能达到版面构成的目标。

  2、版面构成的艺术性与装饰性。为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到诉求的体现。构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后,版面构图布局和表现形式等则成为设计艺术核心,也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计师文化的涵养。

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  版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等,通过点、线、面的组合与排列构成的,并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,既美化版面,又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息,具有不同方式装饰形式。它不仅起着排除其他突出版面信息的作用,而且又能使读者从中获得美的享受。

  3、版面构成的趣味性与独创性。版面构成中的趣味性,主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性,使传达信息如虎添翼,起到了画龙点睛的传奇功力,从而更吸引人、打动人。

  趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面构成的创意灵魂。试想,一个版面多是单一化与概念化的大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度有多少?更谈不上出奇制胜。因此,要敢于思考,敢于别出心裁,敢于独树一帜,在版面构成中多一点个性而少一些共性,多一点独创性而少一点一般性,才能赢得消费者的青睐。

  4、广州平面设计公司的版面构成的整体性与协调性。版面构成是传播信息的桥梁,所追求的完美形式要符合主题的思想内容,这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值。强调版面的协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,使版面具有秩序美、条理美,从而获得更良好的视觉效果。


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