如何进行网络广告设计创意,网络广告的设计技巧有哪些

如何进行网络广告设计创意,网络广告的设计技巧有哪些

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  • Post last modified:2022年9月12日

  网络广告基本要素如下:

  (一)电脑图像

   数字化的电脑图像是通过数字模拟显示的二维视觉图像,这种二维视觉图像在网络上运用较为广泛的格式是GIF和JPC文件。

   (二)电脑数字影像

  影像与图像概念的不同在于图像是二维的,影像是三维动态的,它是结合多种元素全方位的显示。在网络广告设计中,电脑数字影像运用越来越多。数字影像文件大,一般都需经过高倍压缩。通过MPEG格式,数字影像文件大小可以压缩数十倍。最新的MP3 (MP4)格式和Real Player的RM格式对影像的压缩倍数更大。

  (三)电脑动画

  电脑动画在形式上分二维、三维两种。二维动画就是类似于平面卡通的动画,常用于网页设计的二维动画软件有CifAnimatnr、Flash。三维动画的图形在网络广告设计中能增加视觉立体效果和层次感,三维动画设计的软件常用的有3Dmax、Maya等。

  (四)超文本

  超文本是指包含与其他文件链接的文本。在Intemet上,超文本通常指用HTML语言创建的WWW页。超文本文字也可作成网页表格形式,层层展开。专门的网页制作软件一般都直接生成HTML格式。

  网络广告设计的过程

  网络广告设计的过程并不是一成不变的,这里将基本的设计程序和注意事项按顺序列出,供参考:

  (1)充分领会广告主的意图,掌握常用的软件以及设计技巧;

  (2)图形绘制和图像处理;

  (3)网页动厕的制作与网页背景的设计;

  (4)标题和文字设计;

  (5)统一广告设计与网页的风格;

  (6)完成各要素及页面间的链接;

  (7)重视企业与品牌形象设计;

  (8)影像及声音的输入和编辑。

  网络广告设计的注意事项

  (1)遵循广告运作的科学规律,充分领会广告主的意图;只有认真学习网页广告设计的具体知识,了解相关设计环境、计算机应用程序,掌握常用的软件以及设计技巧,才能够制作出符合要求的优秀的设计作品。

  (2)能把握网络广告设计的视觉艺术规律,对于网页的设计流程、页面的风格设计、页面版式设计有较好的基本功;对于网络广告中的文字、图像、动画、声音元素能灵活使用,并很好地整合;还要保持广告设计与整体网站风格的一致性。

  (3)把握网络广告国际性的特点,照顾到不同民族和国家的审美习惯,做到通俗不庸俗,以情动人。

  (4)把握网络广告互动性的特点,争取具有较高的点击率。

  (5)制作具有情节的动态画面,容易吸引网友的注意力和好奇心,达到更好的广告效果。

  (6)事实的说服力,利用网络平台易于展示的特点,以实物和事实表现广告。

  (7)重视传统文化的影响力,宣传良好的社会道德风尚。

  (8)遵循网页制作的科学规范。图像大小、字体规格、色彩设置等,在制作过程中按网页设计的标准执行。

  除了上述广告没计作品的种种注意事项外,还要特别注意:任何作品都有优劣之分,就好像艺术作品有上品、中品、下品之分一样。因而在掌握了基本方法之后要努力创作优秀的广告设计作品。好的作品无论以何种媒体形式出现,大体需具备以下条件:

  一是原创性,不抄袭他人作品。

  二是相关性,准确鲜明地表达主题,避免模糊、隐晦,甚至误导,产品名称、商标、企业名等尤其不能遗漏。

  三是有创意,创意巧妙、新颖,图像具有较强的审美诱导性和视觉冲击力。

  四是艺术审美性,体现和谐、韵律、对比、秩序、节奏、疏密、空间、变化、统一等审美原则,构图合理,图文编排注意大小主次关系,色彩饱满,色调明确,能为主题创造气氛;

  同时,无论是传统的广告设计还是网络广告设计,制作精美,做工要精致,粗制滥造都只会使设计大打折扣。

如何进行网络广告设计创意,网络广告的设计技巧有哪些

如何设计有销售力的平面广告牌,平面广告创意设计方法有哪些

  广告设计公司的设计永远是为营销或者服务的,不是为艺术家服务的,平面广告设计中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的,它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。

  想要设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢?

  平面广告的构成要素:

  平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素:

  一、图

  “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。

  二、说明文字

  主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

  三、箱形框

  这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

  四、企业的标识或者广告语

  这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。

  五、文案

  文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

  平面广告中文字的设计原则

  文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。

  文字设计的几个要点:

  1、文字设计要给人一种新鲜感

  首先要给周围的“环境”有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。

  2、文字设计要富于创造性

  广告设计要敢于创新,敢于出 奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办 法,就象人穿衣服,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就得春季非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内 在的含义相吻合,唤起人们对此的美好感受。

  3、文字设计要给人一种美感

  文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什 么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。而平面广告中的文字,是一样的道理。巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良 好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。

  4、文字设计要有协调美、组合美

  据一个服装设计师说,一 个人全身上下包括头上的装品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一种协调的美感,这就是说,要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列 组合的不得当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视角效果。

  文字要想取得良好的视觉排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特征,还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

  

  同时,还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后达到广告的目的。

  平面广告中文字与图案的关系

  平面广告中,不同的字体具有不同的视角感受。如:扁体字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的感觉,斜体字有向前或向后的感觉。因此,对不同的字体,要根据需要进行不同的组合。

  同时,在不以图片为主的版面中,文字的组合就可占较大空间,如果是以图片为主要诉求对象,则文字应该紧凑的排列在适当的位置上,不可过于分散,以免因主题不明而造成受众不知所云。

  每一件平面广告,都有它的目的,在这个前提下,不同的字体,不同的图案,一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性,而在局部又要有变化,让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。

  在平面广告中,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。

  在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系,是互为补充的关系,是相辅相承的关系。

  平面广告中的创意原则

  1、图片比文案更重要

  如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

  2、排版力求简单

  避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。

  3、图片最好有故事性。

  4、广告的主题要醒目,并提供一个利益点。

  美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。

  5、易于阅读

  切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。

  6、每个广告都要完成销售

  千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。

  7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破

  也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异还是要考虑实际情况。

  当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理。


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