什么是广告创意的物化表现,什么是广告创意的本质属性

什么是广告创意的物化表现,什么是广告创意的本质属性

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  • Post category:品牌设计
  • Post last modified:2022年9月17日

  什么是广告创意? “广告创意的核心就是广告艺术表现的创作。”这一观点是客观的,因为广告创意不仅仅是头脑中产生的一个点子,它包含这个点子的产生与实现两方面的问题。“点子”是思想,关系到思维方法, “表现”是广告传达和传递信息的手段和方法,是最终与消费者见面的形式。广告的内容必须通过一定的形式表现出来,展现给观众看,才能发挥广告的宣传效果,表现的具体结果就是广告作品,比如,电视广告作品、报纸广告作品、杂志广告设计、户外广告设计等,因而广告的创意思维是紧紧围绕实现作品这个目标,而不是不切实际的空想。

  广告设计的创意有以下特点:

  (1)广告设计创作是使广告主题艺术化的过程。在这个过程中,既要准确地传播广告信息,又要使主题变成广告对象最容易接受、最容易受感染、最容易记忆和理 解、最容易引起购买冲动和购买行为的艺术形式。

  (2)广告设计创作是在有限中创造无限。广告设计创作不像纯艺术创作那样自由,它要受企业与商品、计划和预算等

  广告设计创作过程的规律反映了一切创造性思维的特点。有时广告的创意是先有点子再有表现;有时则是先表现后启发出创意;有时是表现与创意几乎同时产生。

  广告创意有否规律?是偶发的灵感还是有规律可循?的确,一个良好的设计创意的产生,常常是创意者们突然的灵感闪现,但细究这些灵感往往都与其生活经验有关,偶然当中隐藏着必然。灵感其实是各种经验沉淀后的厚积薄发,一个空洞的头脑是产生不了灵感的。就像任何学科都有其规律可循一样,广告设计创意的获得也有其自身的规律和方法,理论上的方法提供系统的思路,重要的是在此思路的基础上不断补充积累自身的经验和知识,由此必然会有动人的灵感产生。

什么是广告创意的物化表现,什么是广告创意的本质属性

什么是广告目标市场,广告目标市场策略有哪三种

  广告公司里大多广告人都明白,无论是何种广告,都不可能覆盖所有的受众。正因为如此,企业会将市场细化成若干分支,而所谓的目标市场,即是指这些分支市场。所以,在广告的运作过程中,必须有的放矢地考虑目标市场及受众情况。越精确地锁定目标受众,就越能让自己的广告之箭以百步穿杨之法直达受众内心,从而影响他们的消费观念。

  最初,目标市场的概念由市场营销学者麦卡锡提出口他认为,应该把消费者细分成特定的群体,企业在选择某个群体作为广告对象时,应该充分了解他们的需求,通过广告策略等方式,将产品用于满足这部分市场的需要。

  不过,另一个营销大师科特勒却认为,企业的市场被细分之后,运用的广告策略应该在瞄准市场的过程中优先指向目标市场。

  从上述二人的观点中不难看出,一位重视终端而另一位重视过程。事实上,将二人的观点结合之后,才能代表现代意义上目标市场的含义——既要根据广告的受众来选择内容,也要在播放途径中选择恰当的受众。同样的道理,如果将化肥广告播放给厨师看,你觉得会有怎样的效果?

  就拿城市广告来说。经常观看电视的读者应该能够注意到,除了商品广告的宣传之外,有关城市形象的广告也越来越多。城市广告宣传是树立城市形象的重要手段。但是,如果仔细划分其中的广告内容

  可以发现,不外乎是招商广告和旅游广告。因此,城市形象广告面临着一个很大的困境,即形象模糊不清。

  是广告的表述有问题吗?还是内容乏味使人缺乏观看的兴趣?事实上都不是,这些广告无论在背景选择、视觉效果还是音乐元素的结合上,都可以称得上是精美绝伦。真正的原因在于,广告虽然是以一种艺术的形式存在,但影响受众却是其根本目标。因此,单纯从艺术的角度来看,这些城市形象的广告都不错,但以广告的角度来分析却并非如此。

  信息太多且庞杂,是这些广告的突出特点,这造成了大部分城市给投资者或旅游者以模糊不清的印象。

  那么,应该怎样寻找一些方法来直接传递有关城市形象的信息昵?首先就要做到对目标市场精准定位,然后再通过定位来反推,“告所需要涵盖的信息。

  以西安的城市广告为例。宣传片一开始,镜头和解说词开始描述西安的历史背景及人文环境,然而,正当受众沉浸在这种历史厚重感中时,镜头一转,开始展现西安的高楼大厦。有人可能认为,这是全面地展现一座历史名城与时俱进的生活。事实上,高楼大厦在所有的城市都非常相似,所以,在宣传城市形象的时候,这些影像只会使受众产生似曾相识的感觉,转念一想,才豁然开朗:这不是自己城市也有的建筑嘛。

  更何况,将一则同样的广告投放给不同的受众,也会引发不同的效果:比如由于文化背景的差异,外国旅游者对城市的诉求会完全不同;年龄的差距也会使得受众产生完全不同的感悟……如此一来,历史的文化未能都展现出来,而受众最关心的问题也未能有所展示,广告自然无法收到效果。

  评估一则广告是否做到有的放矢、对目标市场精准把握,可以看其受众对广告的印象和期望,如果两者都不能尽如人意,显然就需要广告人反思了。


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