企业品牌运作中的常见误区有,我国企业品牌营销中存在的问题

企业品牌运作中的常见误区有,我国企业品牌营销中存在的问题

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  • Post category:品牌设计
  • Post last modified:2022年9月21日

  如今,品牌从过去淹没于众多营销要素之中的一个普通角色,已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位。国内一些企业对品牌及品牌战略,存在一些错误认识。不正确的观点会导致不正确的品牌操作,结果收效甚微又浪费了资金、时间。这些关于品牌的错误认识,构归纳起来主要有以下七点:

  把”名牌”当成高价值品牌

  名牌的知名度只是构成高价值的名牌的一个条件。品牌只有知名度,无法形成支配顾客购买行为的整体效应。不少企业大投资作广告,赚了名但赚不到钱,就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致。

  重视产品不重视品牌

  一些人认为把产品供产销做好就行,有没有品牌或品牌强不强不重要。事实 上,现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多,性能品质相比差别不大,只靠比拼产品与价格,效果有限。顾客买谁家产品,关键在顾客如何看待产品,而不 仅是产品做得怎么样。所以在顾客心目中树立独特的品牌印象,是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径。实质上,重视品牌,也就意味着深入地重视顾客全面需求。

  把CI当成品牌

  CI是企业形象设计。品牌既离不开于企业形象,但又是独立于企业形象之外的一套战略要素,二者不能混同。

  把品牌等同视觉符号标志

  有些人认为给产品设计了名称与商标及口号,就完成了品牌塑造的全部工作。这是简单化的错误思想,品牌内涵和品牌塑造,还包括其它大量的内容和工作。

  以编造”宣传形象”替代品牌形象

  一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩,捏造虚假形象,以求一时轰动效应。这不啻饮鸩止渴。

  以广告宣传替代品牌塑造

  品牌塑造,涉及到品牌设计与品牌管理工作,涉及到产品开发、生产的工作,涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作,这是一项系统工程。单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的。

  缺乏长期一致、全面统一的品牌管理

  企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题,主要有 如下现象:广告与宣传前后不一,各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾;各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是,散乱不一,缺乏同 步整合与统一的品牌主题;没有长期统一的品牌策略,没有长期稳定的品牌管理组织。

企业品牌运作中的常见误区有,我国企业品牌营销中存在的问题

企业品牌在商标设计中重要吗为什么,设计对创建企业品牌的重要作用

  一般商标设计品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,品牌要有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌有形式化。企业品牌在商标设计中重要吗?

  品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品的质量,产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等等。

  没有物质载体,品牌就无法表现出来,不可能达到品牌的整体传播效果。

  广州商标设计

  通常广州商标设计以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言,具有表达意义、情感和指令行动等作用。

  不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别。但品牌有着丰富的内涵,品牌不仅仅是一个标志和名称,蕴含着生动的精神文化层面的内容,品牌体现着人的价值观和情怀。广州商标设计对于企业来说是较重要的。


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