给你的色彩重新命名,不同橙色名称

给你的色彩重新命名,不同橙色名称

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  • Post category:品牌设计
  • Post last modified:2022年9月13日

  前言

  与临近的红色和黄色相比,橙色看起来似乎不像它们那样特别。它经常被认为是一种介于红色和黄色之间的暧昧的色彩。 每种颜色都会有某种情感偏向,但是橙色的情感确是非常暧昧的,它游离在红色和黄色之间,作为暖色而存在。因此,一种暧昧的暖色的配色技巧必定有我们可以研究的地方。

  简述

  橙色的本身所具有的这种暧昧感使得它比红色更加温和,比黄色更加老练,即它有一种中性的魅力。换句话说,它可以弥补红色和黄色的缺陷。因此,在各种商业设计中,橙色比红色和黄色应用得更为广泛。特别是在关于餐饮和商城方面的设计中,橙色被大量运用。而现在也有很多代表着“新生代”的这类创意机构也选择运用橙色表现他们的年轻活力。

  一、色彩名称

  还是让我们先看看橙色色系的各种色彩的名称,由此大家可以无限代入自己的想象。 朱砂色(Vermilion) 朱砂是一种在水银中可以和硫磺发生反应的人工颜料,是一种泛红色的鲜明的橙色。 胡萝卜色(Carrot Orange) 因胡萝卜皮的颜色而得名,是一种泛赤色的明亮的橙色。 橙色(Orange) 橙子表皮的颜色,是一种泛黄色的橙色。 玉米色(Maize) 玉米的颜色,是一种泛黄色的浅橙色。 杏黄色(Apricot) 也被称为浅橙色。 鲑鱼粉(Salmon pink) 也被叫做橙红色,因为与鲑鱼的颜色类似,因此而得名。 贝壳粉(Shell Pink) 因为与贝壳内部的颜色相似而得名,是一种泛黄色的非常浅的粉色。 软木塞色(Cork) 与软木塞的颜色相似,是一种泛黄色的浅褐色。 琥珀色(Amber) 和琥珀的颜色相似的一种颜色,琥珀在亚洲和欧洲都非常地受欢迎,是一种泛黄的、有流动感的橙色。 肉桂色(Cinnamon) 与桂皮的颜色相似,是一种泛红色的浅褐色。 黄褐色(Bumt sienna) 这是一种氧化铁、黏土、沙子等混合在一起所形成的赭石色颜料,褐色中泛红色。 咖啡棕(Coffee brown) 这是一种咖啡豆磨成粉的颜色,深褐色中泛黄色。

  二、橙色的意象和表现方式

  橙色的暧昧,让人觉得它比任何色彩都难以配色。它不如红色强烈,又不如黄色明亮,很容易被其他色彩抢了风头,最终导致整体配色的平淡乏味。 如果要用橙色作为点睛色,那么就要避免使用比橙色更抢眼的色彩。灰色常常用于与橙色进行搭配。但运用其他的颜色,适当降低透明度或饱和度,使之没有橙色抢眼,调节得当,也可以搭配出丰富生动的画面。例如相比橙色和红色的搭配,比红色色度更低的褐色和橙色的搭配更为协调。 源于自然的橙色意象 橙子:美味、食欲、爽口、维C、年轻、青少年、有趣…… 树木(褐色):久远、自然、土地、年长、安静…… 火:温暖、亲近、好动、友好…… 源于社会的橙色意象 财富:吹嘘、奢侈、便宜货、空架子 万圣节:恶魔、喧嚣…… 橙色洋溢着在红色中不易找到的积极能量可以让画面变得亲切,在表现活力的时候非常有用。但画面如果过多使用橙色,就会显得沉闷。 同属橙色系的色彩,实际上给人的印象是完全不同的。有富于年轻感的鲜明的橙色,也有具有复古感的偏褐色的橙色。 如果想要强调橙色的积极性的一面,可以选择泛黄色的橙色或者不太深的褐色,这些颜色比100%的橙色更能表现温暖亲切的感觉。 但是由于橙色本身很难找到偏冷的颜色(它的相邻色是红色和黄色,属于暖色系),因此为了使画面呈现出温暖的感觉,将所有配色都用暖色的话,容易使画面显得沉闷没有亮点。 所以,如果以泛黄的橙色作为主色,选择黑色或者灰色等冷色可以使整体画面更加协调。比如用深蓝代替黑色配色方法,可以给画面“降温”。

  三、橙色的配色实例表现

  一般来说,红色、蓝色是强烈厚重的色彩,黄色、淡绿色具有明亮的感觉,相比之下,橙色的感觉非常暧昧。因此,如果用橙色作为主色,至少需要一种强烈厚重的色彩和一种明亮的色彩与之搭配。 如下图中,用橙色作为主色,搭配黑白灰的无彩色的配色。一暗一亮,运用纯黑和纯白作为辅色,很好展示出了橙色的鲜明个性。 需要注意的是,如果以暧昧的橙色作为主色,就要和既不别扭又明亮强烈的色彩进行搭配。如果你运用了橙色作为主色,与此同时运用也运用红色系和黄色系的色彩作为配色,由于这些色彩的温度都比较高,因此画面中应该有一定的冷色来“降温”,从而实现画面的平衡。如下图中大量运用了橙色和红色,因此有蓝色作为冷色进行平衡。 绿色系、蓝色系、紫色系是相对偏冷的色彩,在与橙色搭配的时候会使橙色更为显眼。比起橙色作为主色的选择,以冷色调作为主色、橙色作为点睛色的选择可以使橙色更抢眼,画面更有活力。 例如在这张宣传品的配色选择上,绿色元素铺满视线的时候,出现星点的橙色元素,让人联系到大自然里的果树和农场,这种对自然的取色和本身配色的规律也是不约而同。 有时候画面中会出现除橙色以外的其他颜色也作为点睛色,这样的安排会让画面更有活力,但这时需要注意的是点睛色之间的颜色协调。 如下图所示,橙色作为点睛色的同时,也会有黄色和蓝色也作为点睛色的运用,而整个画面在冷暖两种点睛色之间确实非常平衡的关系。而橙色和蓝色的对比色搭配带来的活泼感正是画面所需要的。 从这里我们可以看到,如果要选择和橙色搭配的黄色尽量不要使用太深的黄色,而应该运用比较淡的黄色。而如果是搭配红色,也应该尽量选择偏暗的红色。 例如下面的这幅GUCCI的香水海报,虽然颜色五彩缤纷,看起来却不显得凌乱。总体来说,其实也就是三种色系在相互搭配,蓝色系、红色系和黄色系。而橙色系的色彩就有朱红和贝壳粉。与此搭配的黄色的明度较高而纯度较低,显得比较淡,而为了对比,也有少量深红。这里的深红和蓝绿色系的出现给画面降温,而黄色和橙色又给画面升温,整个色温适中,因此整个搭配感觉非常协调。

  后记

  配色总的来说并没有定论,因为色彩包含的个人情感的层次太丰富,而这也是配色总是让人深究又始终没有定论。但总的来说,我们应该可以在众多优秀作品中找到一点关于色彩的蛛丝马迹。这还需要大家继续探索。 需要注意的是,如果以暧昧的橙色作为主色,就要和既不别扭又明亮强烈的色彩进行搭配。 如果你运用了橙色作为主色,与此同时运用也运用红色系和黄色系的色彩作为配色,由于这些色彩的温度都比较高,因此画面中应该有一定的冷色来“降温”,从而实现画面的平衡。如下图中大量运用了橙色和红色,因此有蓝色作为冷色进行平衡。 绿色系、蓝色系、紫色系是相对偏冷的色彩,在与橙色搭配的时候会使橙色更为显眼。比起橙色作为主色的选择,以冷色调作为主色、橙色作为点睛色的选择可以使橙色更抢眼,画面更有活力。 例如在这张宣传品的配色选择上,绿色元素铺满视线的时候,出现星点的橙色元素,让人联系到大自然里的果树和农场,这种对自然的取色和本身配色的规律也是不约而同。 有时候画面中会出现除橙色以外的其他颜色也作为点睛色,这样的安排会让画面更有活力,但这时需要注意的是点睛色之间的颜色协调。 如下图所示,橙色作为点睛色的同时,也会有黄色和蓝色也作为点睛色的运用,而整个画面在冷暖两种点睛色之间确实非常平衡的关系。而橙色和蓝色的对比色搭配带来的活泼感正是画面所需要的。 从这里我们可以看到,如果要选择和橙色搭配的黄色尽量不要使用太深的黄色,而应该运用比较淡的黄色。而如果是搭配红色,也应该尽量选择偏暗的红色。 例如下面的这幅GUCCI的香水海报,虽然颜色五彩缤纷,看起来却不显得凌乱。总体来说,其实也就是三种色系在相互搭配,蓝色系、红色系和黄色系。而橙色系的色彩就有朱红和贝壳粉。与此搭配的黄色的明度较高而纯度较低,显得比较淡,而为了对比,也有少量深红。这里的深红和蓝绿色系的出现给画面降温,而黄色和橙色又给画面升温,整个色温适中,因此整个搭配感觉非常协调。

  后记

  配色总的来说并没有定论,因为色彩包含的个人情感的层次太丰富,而这也是配色总是让人深究又始终没有定论。但总的来说,我们应该可以在众多优秀作品中找到一点关于色彩的蛛丝马迹。这还需要大家继续探索。

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公共关系策划概念及案例分析题,公共关系策划PPT

  公共关系策划是策划人员根据传媒组织形象的现状和目标要求,有计划地通过大众传媒传达有关自身的重大措臆、计划和事件的一种创造性工作。公共关系策划并不是推销某个具体的产品,而是要把传媒的经营目的、经营理念、政策措施等传递给社会公众,帮助建立和维护传媒组织与社会公众之间理解、接受和合作的相互联系,以扩大传媒的知名度、信誉度、美誉度。由于公共关系常常以新闻或各种评论的形式出现,没有直接的商业色彩,所以能够被公众更好地接受和认同,往往比广告有更好的宣传促销效果。而传媒一般都有自己的宣传渠道,或是与其他传媒有着良好的合作关系,这是传媒能够有效地开展公共关系宣传的特有优势。

  公共关系策划的方式多种多样,如:创办内部刊物、发布新闻、召开记者招待会、设计各种公益活动策划、散发宣传资料、开展庆典活动、策划能产生轰动效应的事件活动等,以加强信息沟通,凝聚内外人心,树立健康公众形象,为企业营造一个和谐、亲善、友好的营销环境,从而间接地促进传媒产品销售。

   案例6.3.8影片《画皮》的促销推广策略

  2008年9月26日在全国上映的国产影片《画皮》,是根据古典名著《聊斋志异》中的同名故事改编而成的。作为当年“十一”黄金档期最热卖的一部影片,它连续3周蝉联票房冠军,上映9天票房突破两亿元,占同期国内院线总收入70%,成为当年第四部票房过亿国产影片①。究其原因,除了其在前期市场策划与定位上准确把握了市场方向,有效地控制了成本风险的投资融资策略以及后期的盈利拓展措施之外,影片精心策划的营销推广活动也是可圈可点的。

  1.宣传步骤

  《画皮》的整个推广过程并没有采用以往很多国产大片一味追求声势的宣传模式,而是以一种接部就班、循序渐进的执行方武形成了一条清晰的营销战略脉络:

  ①演员角色竞争的事件化炒作;

  ②周迅、赵薇的精美恐怖剧照曝光;

  ③制片方宣称将参展戛纳电影节;

  ④透露争议画面,引发网络热议;

   (5主创人员公开露面参加各种采访、宣传活动;

  ⑥策划并开展多种主题活动,预告片在网络电视媒体亮相;

  ⑦延续影片相关热门话题讨论。

  2.宣传手段

  ①院线宣传:《画皮》片方与全国十大院线在故事原作者蒲松龄的故乡——山东淄博举行了“全国十大院线《画皮》发行联合签约”仪式,并在蒲松龄墓举行了隆重的祭拜仪式。另外,部分影院推出服装展、人体彩绘、新老版本《画皮》双片联映等活动,一方面为影片上映制造声势,另一方面将《画皮》的上映提升到传播、弘扬优秀民族文化和艺术的高度,有效提升了影片的公众印象。

  ②电视、网络合作:推广高潮阶段,片方在央视6套等大规模展开广告攻势,同时与央视崔永元主持的《电影传奇》节目合作制作了关于电影文化的专题节目,并将影片宣传植入其中,进一步拓展影片影响力。网络方面,上映前一个月,《画皮》开通官网,提供了大量与影片相关的信息和主题活动,推出影片预告,牢牢“抓住”观众注意力。另外,与斐贝女性网络创业商城合作公益项目,在国启动金额总值达13亿元的网络商店无偿赠送活动,实现了网络营销宣传中与合作网站的双赢。影片发行公司还携手国内某电子商务平台,在太原等4个城市开展了《画皮》预售券的网络销售活动,促使部分很少进电影院的网民了解《画皮》,拓展电影销售网。

  ③公关活动:在戛纳包下48平方米展厅,参加上海、冲绳各大电影节,邀请拉斯维加斯魔术大师进行表演。前期推广时,面对四川大地震,片方营销团队迅速反应,举办一系列慈善筹款赈灾活动,体现了灵敏的市场嗅觉,取得了良好的社会效应。


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