具有象征意义的设计,设计的象征性

具有象征意义的设计,设计的象征性

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  • Post category:品牌设计
  • Post last modified:2022年9月18日

  没有哪个设计师能够每次都创造出让人叫绝的作品。毫无疑问,创造好的作品需要耗费一番功夫。但另一方面,创造过程中产生绝妙点子其实可以是相当轻松的。许多设计师在创造过程中选择跟随直觉。他们将常见的象征和隐喻联系整合仅仅因为“感觉对了”。直觉对所有人尤其是创意领域的设计师格外有用——直觉能引导设计师找到最易懂,最引发共鸣的方案。

  “一件作品能得到三种反应——好,不好,让人叫绝!让人叫绝是我的目标。”—Milton Glaser

  在Logo设计中添加引发共鸣的特质可让它的传播达到最广,这也是所有标识的终极目标。设计与串联“思维”的智力训练并非毫不相关——尤其涉及打造品牌的时候——将直观的象征和隐喻与战略性思考相结合,能够整合让你的Logo脱颖而出并让人记住的重要要素。

  这篇分为三部分的系列文章探讨了高效设计Logo的创新和基本策略。第一部分展示了如何使用象征,隐喻和直觉的力量。

  设计是依靠直觉的过程

  直觉的感知是无意识的。 – Carl Jung

  人们经常会排除这个非量化的因素,但是历史上很多有名的思想家给出了直觉应有的地位,包括 Albert Einstein, Buckminster Fuller, Carl Jung, Ray Bradbury 和 Steve Jobs,甚至是Alan Turing, 这个二次世界大战时期声名狼藉的逻辑学家和密码专家,知道数学推理的根本就是“直觉和创造力”。 伟大的思想家和未来学家都认为直觉是解决问题的过程的关键。 幸运的是,对许多依赖一星半点的灵感来实现创造性的解决方案的设计师,直觉不是一种在我们工作流程当中被提出来的怪东西,而是自然而然的。 直觉是一种有很多创意浸泡在里面的介质,而智慧则提供一个方程式来执行和发表最终的产品。

  尽管实践才是做好的历练,但作为媒介,直觉是任何人都可获得的(阅读完文章后尝试着做个练习)。作为与生俱来的能力,直觉通常没有得到与“可被教授”的智慧相同的对待。从文化角度来看,我们“被接受”只有通过正规教育(和很多重要的开支)才能获得可行的解决方案的观念。我并非来这贬低良好教育和强大的知识技能(毕竟这是人类创造和做任何事的基础),我只想为直觉在设计中的有用性和可靠性提供一个令人信服的理由。在这个全球化的世界中,处理好直觉和知识技能的关系将会帮助你创造一个能够吸引更多客户的Logo。

  我们的互联网技术,让任何生意,不管业务大小都能够触及全球客户。另一方面,这种接触会产生过多的背景噪声,需要持续去管理。让事情难办的是,如今的经济压力要求更低的预算,但更聪明的主意。经验告诉我,感官体验(情感与思维的结合)是Logo创意直觉的即时来源。免去烧脑的工作或花大把钱却让作品更累赘。用这种小预算设计Logo的方法赢得客户共鸣,让任何大预算客户艳羡不已。通过潜意识、象征和隐喻是触及并保持听众的注意力的最佳方式,也更容易被回想起。

  象征式的表达为设计增添了身临其境的感觉。象征早在文字出现之前已经存在。象征和暗喻都不止于信息,更具有内涵,不过两者实现的方式差异较大。象征的表达简洁、直接和紧密,而隐喻表达中特定元素的设计,更能精确地定义客户群体—有时出人意料(甚至更令人愉快!)。

  logo设计的符号学原理

  用语言描述一个象征符号就好像试图把天上的星星抓到罐子里,但是我们还是尽力尝试。符号是一个整体,而文字是一个个单独的片段。符号能被直观而快速地理解,而一个词语必须首先放在一定的语言中才能够被理解,然后才与视觉形象相关联(而词语必须以一定地序列连成句子,才有意义),符号与文字被理解的这两个过程是完全不同的。

  符号是通俗易懂的,而语言必须与图片连接起来才能更好被理解

  符号是通俗易懂的,而语言必须与图片连接起来才能更好被理解,阴阳符号很容易被理解为对立的意思,但是单词需要变成可视化的符号才能够被理解,从而才能使单词变得有意义。

  符号意义涉及到人们形成共识的模式和意象。比如说你可以把符号想象成一颗蛋或者一粒种子,他因为旁观者的不同而有了不同的意义,同样,当然这颗种子或者蛋受到外部资料的滋养,它也可能成长新的生物。尽管一棵树可能外表上看起来与一粒种子相差甚远,但是他们的本质却是一样的。每个人在自己的身体中央都有一个肚脐,这是我们基本的胎记,让我们与我们生命之源相联。

  圆圈和球体象征着生命之源:分子、细胞、鸡蛋、种子甚至星球呈现这原始的几何形状。(更多相关的知识可以查阅《标志设计大法》第三部分,几何是怎样影响标志设计的)。象征是人类交流的原型。Archetype来源于以下单词:arche,original和type,由瑞士精神分析专家以及符号论者的Carl Jung组合并提出的。从本质上来说,古时的原型虽然数量有限,但是整个意义以及范围却是相当深远的。所以原型象征是人类一切创造活动的根本。

  “灵魂从来都是凌驾于意象之上的。”

  —亚里士多德

  抽象的象征符号—例如一个圆圈的形状—包括存在于所有人类集体无意识(荣格术语)里的知识。蛇和苹果的例子就说明更复杂的象征被赋予了多彩的文化。象征的基础是存在(例如,一个螺旋而不是盘绕的蛇),有文化背景后变得更加有内涵。因为不同的文化有不同的差别,重要的是研究解释你所选择的象征,确保它更好地表达你的意思和所赋予的内涵。

  人类系统和结构中的符号集成的例子,从左到右:阴阳符号,金字塔稳定的基础和自由女神。

  人类系统中的结构符号集成的例子包括阴阳符号,其与整体相对立。金字塔的稳定的基础代表不可知的,无限的宇宙。而神圣的数字“7”纳入了自由女神像作为女性的多变和包容的原则。七边形是唯一一个不能精确地用几何工具制作出来的多边形。

  象征VS.文字Logo

  在你将某物体或想法与某图像相关联前,象征符号不知不觉被认知的,而文字是需要被认真思考的。象征符号可以直接被感知,因而省却了思考的步骤,这是为何象征性Logo比文字商标更有效的原因之一。象征的传播范围极广,而文字商标受限于语言。不过,文字和象征一起运用可以有效增强它的内涵和影响力。

  Eclipse Logo(设计师:Jeff Kimble)

  Health Plus logo (设计师: Maggie Macnab)

  一个LOGO案例中的象征运用

  我在80年代为一个阿拉伯马场设计Logo时,象征是最主要的表达工具。在最开始尝试的草图中,我关注于母马和公马之间互相蹭脸的亲昵关系。第二张草图展示的是母马和马驹之间关系—马驹在母马的肩下受保护。

  MaddouxWey 阿拉伯马场的这一系列原始草图展示了从始至终的设计过程。 (设计师: Maggie Macnab)

  象征能够将Logo传达的信息进行压缩和简化,并带来普遍的适用性。象征的视觉简约性还能够给Logo带来充分的灵活性,以便适应未来不同的应用场景。

  我放弃了第一次不切实际的尝试,但是,如果我没有经历过那个第一步,我就不知道我还能意识这样到的机会——在第二遍的草图中把设计稿来了一个180度的转变。(只有你保存以及重新审视你的设计过程,你才会有可能有更好的创意和机会。)由于阿拉伯人精妙的骨架结构,我才能够在脸和肩膀之间创作出一个完美的设计方案。当我在一个圆形里面设计出了一个象征性的阴阳效果时,同时,这也进一步强调了这种关系。(它参考了我第一张草图的对立面,这种对立面包含在整个母马和种马的关系里面。 )

  这个LOGO的简洁性使它更接近于被归类为一个符号或一个已经扩大到与观者建立个人情感联系的普遍认知的图像。符号化LOGO的另一个好处是它内在的永恒性,这使它相对来说不受流行风格变化的影响。一个简洁的符号化设计明确了正负空间,创造了更广的灵活度——这是很多未来应用领域的必备条件。符号象征是长期品牌管理的最优选择,它们有助于一个LOGO持久地保持其关联实用性。

  现实中的Arabian logo (图片: Adam Bennett)

  这个阿拉伯语LOGO已经被印刷、贴箔、压花,或被用作珠宝设计,或被应用到标识系统,并且最近还被雕刻在一个花岗石纪念碑来纪念克莱尔·戴维斯——这个死于2013年高校枪击案的马术青少年——的一生。

  设计Logo时使用隐喻

  含有隐喻的Logo不但能如含象征意义的Logo一般拓展信息,更能进一步在不同的概念间建立起关联。这有助于进一步区分客户间的细节,脑洞大开地在事物间建立联系也会为设计增添乐趣。它们使人过目不忘,因为看后会让人会心一笑。

  The Elefont logo. (设计师: Mike Erickson)

  Elefont的Logo就是很好的例子,它使用象征,隐喻,语义等多重手法,抓住任何能吸引人眼球的机会,简洁又不失冲击力。

  在新墨西哥阿尔伯克基南部,欢乐谷(Valle Encantado)是一个农业和传统手工业合营的企业。这个标志里有几处隐喻客户名字和寓意的地方。最主要的一个暗喻就是用字母V来强调名称(Valle),并且字母剩余版面的图案使人联想到农业。充分利用了LOGO和空白处(格式塔理论的闭合律),最大化logo的信息传达。如果你还想找找这个logo想要表达的意义,还有一个很意外的偶然是,V也象征着罗马数字5(象征着5个手指)。这也有助于是我们将这个设计与农业的手工劳动和社区合作联系起来。在后续的品牌推广上,这个logo也可以与企业口号“耕种社区”紧密结合。(图案中的螺旋结构在这个logo种也同样有重要作用,在我下一篇《LOGO设计大法(二):LOGO设计中的自然元素运用》中会有介绍)

  Valle Encantado Farmers logo. (图片: Winai Tepsuttinun, visuallanguage.com, 设计师: Maggie Macnab)

  隐喻的标志是很难创造,但如果你真的深入到你的客户的目的和品牌名称和它们在视觉上相关的和可扩展的潜在途径,多方面因素都可以融合成一个连贯的,紧凑的概念。30多年来,我用这种方法来创建独特的和可识别的标志,因为这对我的客户和我都奏效:几十年前设计的标志还在不断带来新的客户(许多已经被抄袭和甚至在庭外解决——保护你的原创作品也很重要)。信息传达简单且深入的logo惠及每个人:客户,观众以及创造了他们的设计师。

  创造一个优秀Logo的最新思考

  01 在Logo的核心意义上采用象征或隐喻的手法

  象征和隐喻帮助在客户与Logo,Logo与观众之间建议一种关系。如果你设计的是文字Logo,增加一个相关的组合图像,可使它的形象易于接受。

  其次是考虑设计要素色彩搭配,风格质感或印刷的应用可能随时间推移需要有更新,但如果保持Logo在本质上的象征意义,Logo的二次修改就不会对品牌产生负面的影响。象征手法帮助品牌紧随风格和潮流的变化。

  02 将设计稿存档并重新回到你的概念设计阶段

  在设计过程的后期,我经常重新翻回开始阶段的设计草图,然后会发现我原先没有发现的东西。有时不同的思路能够合并在一起,产生一种更精致或更完整的概念。这个概念没有对现在的客户采用,但可以用于将来的客户。尊重你的创造过程,把它保存下来以备将来查看。训练你成为过去和将来的连接器,可以最大限度地发挥你的创造力。

  03 用黑白色来设计

  从实际作品来看,如果你的LOGO是黑白色的,那它在各种介质、各种应用下——不论是全彩印刷还是素压印——都会非常好看。从象征的角度来看,你越是用简单的方式来定义LOGO所包含的正负面含义,你所传递的概念就会更清晰更鲜明。只要有可能,通过合理的利用留白空间和黑色空间(关闭或闭合格式塔,从而导致眼睛看不到闭合的线条或样式),来优化LOGO概念的传达。

  04 确保你的LOGO能无限缩放

  用矢量软件来设计你的LOGO,这样LOGO就能无限缩放大小。因为LOGO是展示企业形象最核心的部分,因此要确保它在任何情况下都易于识别。LOGO需要从能在网站上显示的最小尺寸放大到能在广告牌上显示的最大尺寸,并且还要保证它能清晰易读。如果在最小尺寸的情况下你的LOGO不易识别,那就需要去掉LOGO上其他多余的信息。但如果需要去掉任何东西,那一定要保证被去掉部分在设计的传达上并不是关键的部分。如果你的LOGO放大后看起来很沉闷很怪异,那你就需要用更流畅的线条用更好的表达形式来修改你的LOGO线稿。

  05 平衡Logo

  把你的标志倒过来、旋转和反射看看。最理想的结果是它在任何位角度都保持均衡。在这些过程中你可以发现Logo存在哪些缺陷,(这些缺陷)在正常观看的情况下是不明显的,这种(倒转观察缺陷)方法也可以应用到品牌的应用上。如重复背景图案。

  06 精确检查

  作为一名设计师,你的职责是找到别人找不到的解决方案。激发出你在视觉,象征,隐喻,文字游戏和直觉方面的微妙沟通本能。下面的这些练习可以帮助到你。

  练习:直觉与理性设计

  我们不可以让问题消极地存在。问题是展示你创造性和问题解决能力的机会,也是通往你内心最深处那部分的前提。

  这次训练能让你明白如何通过处理你自己的信息,来提出一个最佳的解决方案,训练中最重要的部分就是对内外联系了解透彻。

  学生Ecaluz Luna 的困窘在于在设计的时候如何将思维和内心联系在一起。

  这幅画是学生Ecaluz Luna创作的,展示了她在设计的时候如何将思维和内心联系在一起时的困惑。她的头的顶部和胸廓被手切段,然后用缎带穿入,表达了思想与现实之间的冲突。

  1.首先,在脑海里回想起一个设计相关问题或是个人小烦恼。

  2.然后,绘制一张能够代表这个问题的草图,当然咯,这步不考究你的绘画技巧。无论你的画风是写实或是抽象,它都应该与你当前所想的问题相关。

  3.接着,告诉自己,在寻找解决办法的过程中,你需要一些帮助。为了找到切实可行的办法,你能够敞开心扉,听取各方意见。

  4.接下来的几天,留意下周边环境或者是梦里出现的场景,或者在一些闲散时光里,例如洗澡时,会产生什么奇思妙想。外显事物通常会在潜意识里给你启发,尤其要在意那些不止一次出现在你在注意力范围内的事物,即使它与你当下问题看似毫不相关。

  5.如果一些常见的图像,数字或者其他有形事物在毫无关联的场景中反复出现,就深挖它与你所想问题的内在关联。探索过程中,把你的情绪也考虑进去,情绪也是条好线索。你焦虑吗?还是舒适?这些因素又与你的问题有何关联?这和你过去的经历是不是也有关系?

  6.要知道,有时候,一件无关紧要的琐事可能会阻碍你解决当前问题,所以,你要特别关心潜意识给你的各种启发,并且努力挖掘其深意,竭诚转译这些关联的因果关系。

具有象征意义的设计,设计的象征性

靠淘宝漏洞赚钱事件,靠淘宝漏洞赚钱

  网店生意要做火,花点小钱推广也理所当然。然而,广州一位知情人透露,目前淘宝市场有人利用规则漏洞,通过发布推广链接来赚取卖家佣金。有些恶意引流者甚至有一年高达30万到50万元的收入。

  “淘宝客”隐性引流年赚数十万

  网店生意要做火,花点小钱推广也理所当然。然而,广州一位知情人透露,目前淘宝市场有人利用规则漏洞,通过发布推广链接来赚取卖家佣金。有些恶意引流者甚至有一年高达30万到50万元的收入。

  部分人用上了发帖机

  记者了解到,淘宝客是阿里妈妈公司(阿里巴巴集团的子公司)旗下一个和淘宝网挂钩的佣金系统,主要是通过帮助淘宝卖家推广商品来赚取佣金的个人或网站。只要有淘宝账号,人人都可以成为“淘宝客”。这些人可在阿里妈妈网站上获得商品的推广链接(CPS代码),将其发布于个人博客、网页或一些第三方的导购网站,让买家通过该链接进入淘宝店铺来购买商品,确认付款后“淘宝客”就能赚取由卖家支付的佣金。因为不需成本,也没有风险,现在有不少网友专事于这种“淘宝客”的商务推广。

  目前,在淘宝网上有各种社区版块。比如淘帮派,帮派成员可以分享购物经验、发布自己店铺上新的公告等,一般只要不涉及敏感语言,都不会受到官方约束。

  记者从淘宝客服了解到,为制止恶意引流的行为,保障合法淘宝客的权益,淘宝网官方也在社区贴出了禁止发布淘宝客推广链接的公告。但某些投机的淘宝用户,不仅没有遵守淘宝网的相关规定,反而发布隐性的推广链接(链接外观看似普通链接,点击属性栏即可查到实为推广链接,一般以s.click为字头),如询问帮派网友“这件衣服好不好看”、“这条裙子怎么搭配”这类的问题再附上链接吸引买家点击,再到店铺购买,用这样的手段混迹于淘宝帮派,赚取卖家佣金(如右上图,网络图片)。

  一位曾经从事过淘宝客的知情人黄先生告诉记者,许多网店为了招揽生意,淘宝客佣金的比率都不低,一般为3%到5%不等,尤其是像一些知名的淘宝店铺,衣服价格普遍较高,固定客人很多,有时上新货当天就能卖出两三百件衣服,其推广的佣金比率是5%。“恶意引流者一天只需在一个帮派上发布一两个帖子,只要有10来个人点击链接进去并在该店铺购买商品,他们一个月就能获取一两万的佣金,而在新年或节假日等购物旺季,一天甚至能拿到几千或上万的收入(如右下图,网络图片)。”

  黄先生还透露,有专门从事这个职业的人,用专业的发帖机发帖,并用顶帖机将自己的帖子无限置顶,一年下来能赚到30到50万元。

  卖家对此无能为力

  卖家们损失如此大笔的佣金却全然不觉?

  事实上,这些恶意获取的佣金来自不同的卖家,每个卖家付出一部分,一般会以为是正常推广所扣取的佣金,所以此法很难被卖家察觉。记者通过调查也发现,目前有些淘宝卖家其实已经知道自己帮派上存在这样的淘宝客链接,而他们大都不清楚自己的损失有多严重。

  记者采访了五皇冠店铺livas的经营者。他告诉记者,其店铺里也成立帮派,并派人进行管理,但这些管理者不可能24小时监控帮派上的动静,且其删违规帖子的速度远不及发帖机的速度。

  该经营者说,他们店铺佣金为1.8%,在淘宝客佣金比率里是最低的。“去年没发现淘宝客链接横飞于帮派上时,我们每天的推广佣金大概是几十元,而今年发现这个现象后,每天的推广佣金已经上升到一两百”。对于这个问题,他们也表示无能为力。

  南方日报记者 闫昆仑

  实习生 周晓敏

  律师说法

  广东德比律师事务所金豪律师认为,淘宝商户是委托人,阿里妈妈公司是代理人。基于淘宝商户与淘宝网之间的合同关系,淘宝客在提供居间服务时应遵循淘宝网制定的规则,如在淘宝帮派不得发链接。因此,淘宝客违反淘宝网的规则所获取的佣金因无合同依据而构成不当得利,淘宝商户有权要求返还。阿里妈妈公司作为淘宝商户的代理人,有义务审查淘宝客获取佣金有无合同依据。

  “商户可以要求取得佣金的淘宝客退还,也可以要求阿里妈妈公司赔偿,阿里妈妈公司赔偿后可向淘宝客追偿。但淘宝商户可能面临举证难题。”金豪表示。

  淘宝网阿里妈妈

  管理漏洞被利用

  透视

  某淘宝帮派一位网名为“看雪”的帮主告诉记者,其社区所有成员都开通了淘宝客业务,但他本人和帮派里的多数卖家都一样,并不觉得这种在帮派上发布推广链接的行为会对卖家们造成损失。他表示,因为淘宝网屏蔽了淘宝客链接,有技术的人修改了链接也不至于牵扯到法律问题,“大家都是为了赚钱,如果卖家担心被扣佣金过多,完全可以关了淘宝客的业务。”

  记者了解到,有位旺旺账号为“蓝宝石的夜空_cats”的卖家知道这个骗局后立刻报警,但警方因为淘宝细则复杂、淘宝网也以“淘宝客非其下属业务”为由,拒绝提供帮派上发帖者的IP地址,最后调查不了了之。

  记者随后向淘宝网和阿里妈妈的客服了解情况,他们表示,淘宝客业务归阿里妈妈公司管理,而阿里妈妈公司只能提供佣金划扣去向的数据,并不能查到这笔佣金是因为在哪里推广成功而被划扣的,因此也就无法区分所谓的正常推广和恶意引流。这些投机用户正是钻了两家公司管理上的漏洞,才能一直得心应手地获取卖家的佣金。


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