广告策划公司是做什么的

广告策划公司是做什么的

今日导读:广告策划公司是专门为企业营销策划服务的,因此广告营销策划公司对企业营销策划有丰富的实战经验,也就是说广告策划公司比大部分的企业都更懂得营销策划。那么企业能从广告营销策划公司身上学到哪些关于营销策划方面的知识呢?广告策划公司帮助企业学习营销策

  广告策划公司是做什么的,广告策划公司是专门为企业营销策划服务的,因此广告营销策划公司对企业营销策划有丰富的实战经验,也就是说广告策划公司比大部分的企业都更懂得营销策划。那么企业能从广告营销策划公司身上学到哪些关于营销策划方面的知识呢?

  广告策划公司帮助企业学习营销策划,让企业明白什么是营销策划。营销策划是指运用科学的思维和方法,以企业盈利为根本目的,在社会上进行宣传推广,带动市场经济的一种企业商业活动。营销策划包括了分析市场,分析企业,分析竞争对手,分析目标消费群体以及产品的外观设计,企业的形象宣传和企业的文化输出等一系列的活动。

  广告策划公司告诉企业在进行营销策划时要做到以下几个方面:

  1.在营销策划前要有前期调研活动的实施。前期调研主要包括对产品市场的调查,目的在于了解市场是否超额饱和企业产品在市场中还有没有生存空间。收集竞争产品的信息,分析企业的产品比竞品是否有更占优势,产品的功能是否更加的清晰。调查目标消费者的购物心理和购物行为,分析消费者的购物原因,有的是生活必须品,而对于非必须品,消费者购买的原因可能是外观美丽、产品质量好、完善的售后服务、优惠的价格、明星效应等。调查的方式可以是将实地调查、抽样调查、问卷调查、网络调查等结合起来,得到较为准确的信息,可以更好的营销策划。

  2.调研过后运用大数据收集分析的技术,可以在保证效率的同时,保证数据的真实性。根据真实有效的数据,企业可以更准确的为营销策划定位。找准了定位,就找准了市场。现在企业规模一般都不是太大,中小型企业较多。因此准确的定位可以排除大量的竞争对手,找到企业产品的独特性,避免同质化提升企业的竞争力。

  3.企业要重视网络上的终端消费群体。近些年来,电商的飞速发展极大的改变了消费市场的结构。现在网络市场占据越来越重要的地位。网购的便利让消费者欲罢不能,每年的双十一有多少人整点抢购。企业营销策划不能忽视网络的力量。

  4.潜移默化的转变消费者的认知。虽然营销策划的最终目的是让企业盈利,但是,在企业营销策划的过程中改变了消费者的认知。列如国内的牛奶产业较为知名的就属蒙牛、伊利、光明这三个企业,但是就没有更好的选择了吗?不是的,当然有其他的选择,但是大众消费群体不了解,他们只知道广告上是这样宣传的,并在买牛奶是自然而然就做出了选择。由此可见广告营销策划的重要性了。

  广告营销策划公司是干嘛的?看完了上述内容,你明白了吗?

广告策划公司是做什么的

广告策划公司探讨农夫山泉的广告成功之处

  广告策划公司探讨农夫山泉的广告成功之处,农夫山泉可以说是饮用水行业内的后起之秀,在市场份额几乎被乐百氏、娃哈哈几大龙头企业占据的市场行情中,农夫山泉凭借其产品质量以及优秀的广告策划一跃跻身成为饮用水行业“三巨头”之一,甚至隐隐有超越其他企业成为行业领导的趋势。广告策划公司在本文就对农夫山泉的广告策划进行简单的探讨,挖掘其中的经典成功之处,无论是对个人还是企业都有很大的启发与借鉴意义。

  无论是大型商场的货架上还是普通的小卖部里,在饮料区域都可以看见农夫山泉的身影,而谈到农夫山泉,我们的脑海中都会回想起他的经典广告语“农夫山泉有点甜”。农夫山泉将广告定位于“有点甜”可以说是整个广告策划中最大的亮点,也是最大的成功之处。其实无论所有的矿泉水、纯净水、甚至是家中的凉白开,仔细品尝都是带着一丝甜味的,但是农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念,在消费者心理上抢占了制高点,对消费者形成了一种心理暗示。

  农夫山泉的广告策划定位是经过市场分析并且与企业的发展战略是协调相关的。此时的饮用水市场中乐百氏是一个强大的竞争对手,他的广告重点在于“27层净化”,突出了水的纯净与企业的先进技术,在消费者的意识观念中已经形成比较深刻的印象,采用同样的广告策划显而易见不是最优的选择。

  农夫山泉决定另拓市场,首先他对纯净水发起了“攻击”。农夫山泉提出纯净水有很大的问题,缺少人体需要的微量元素,违反了人类与自然和谐的天性,而天然的矿泉水才是最适合消费者与市场的。这一观点的提出就迅速引起了消费者的关注,提高品牌的知名度。结合这天然水的市场定位,农夫山泉的广告策划重点突出产品的天然与健康,“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工”告诉了消费者水的品质高,也体现了企业经营中人与自然和谐的理念。同样的农夫山泉的名称也与产品品牌定位十分契合,体现出产品天然质朴质感,让消费者能够清晰的了解到产品的属性。

  广告策划公司谈到广告的策划是一个复杂的需要多方面协调配合的过程,其中无论是前期的数据搜集、行业分析还是实施过程中的各方面资源统筹分配都是需要仔细思量的,如此才能将最好的成果呈现给顾客,推广品牌。

广告策划公司探讨农夫山泉的广告成功之处

广告策划公司完整策划时的四个步骤

  广告策划公司完整策划时的四个步骤,广告策划公司可以运用到所有的行业当中,可以宣传所有企业品牌么?答案当然是肯定的,近日我们看到最近很多地方都可以看到对DNF这款游戏的宣传,不管是短信推送,还是手机APP端口呈现的DNF广告,都变得多了起来,这次DNF所制定的广告规模巨大,所投入的成本费用是相当高的。这就代表了广告策划可以运用的场景非常多,可以帮助非常多的企业以及品牌都提出广告决策以及实施广告决策。

  如今我们看到对于实施广告决策的方式非常多,正如前文所说,在手机客户端上打广告或者在视频播放暂停时弹出的广告都是很好的具体广告方案。那么广告策划这样对广告的整体战略和策划的运筹规划该如何进行呢?我们可以为大家简单分析一下。

  1.市场调查

  一个较为完整的广告策划要包含四个方面,而最开始的第一步就是对市场进行深度的调研,广告策划进行市场调研的作用可以更好地帮助企业了解市场动态的窗口,有利于企业掌握市场动态,并对广告策划同样做出定位。要知道企业要想明确自身所处的位置,就要做市场调查,知道广告需要传播向什么样的群体。

  2. 广告的定位

  广告的最终目的是要让消费者以及潜在消费者知道广告宣传的内容,产品价值等等,所以广告的定位实质上就是帮助自身的广告与其他广告严格区分开来,是消费者能够明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。拿美妆品牌,如YSL这些品牌来说,对广告策划的定位更多就是女性消费者群体。

  3.创意制作

  广告的创意决定了能否更多的吸引消费者,如今具有创意的广告方式非常多,例如在播放暂停时广告,电梯广告,或者制造具有争议的事件都是广告的一种形式。在现在信息传播飞快的移动互联网背景下,具有创意的制作将会很快地传递到消费者视野中。

  4.广告媒介安排

  广告的媒介需要根据企业自身的资源,合理的预算好开销等,不能一味的追求最好的媒介,若投入与收益不对等,对于企业的广告策划来说也是失败的,所以广告策划是会计算好成本的安排最合理的广告媒介。

  广告策划公司是现代商品经济的必然产物,是对广告活动科学化、规范化的标志之一。从七八十年代,企业就知道在报纸上刊登广告,所以广告对于企业的影响非常巨大,是对企业的营销计划和广告目标作出有效方案的过程,并且可以评估、实施和检验,让企业获益。

广告策划公司完整策划时的四个步骤

今天关于广告策划公司是做什么的的知识就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。


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