化妆品品牌策划管理的五个环节分别是哪些

今日导读：化妆品企业的竞争就是品牌之间的竞争，企业如何完善品牌建设，就是品牌策划管理的工作，一般来说，对于化妆品企业进行策划与管理的时候，可以从五个方面出发，我们来简单分析仪一下。1.了解自己化妆品企业在建立品牌之前，必须了解自己企业的竞争对手是什么

　　化妆品品牌策划管理的五个环节分别是哪些，化妆品企业的竞争就是品牌之间的竞争，企业如何完善品牌建设，就是品牌策划管理的工作，一般来说，对于化妆品企业进行策划与管理的时候，可以从五个方面出发，我们来简单分析仪一下。

　　1. 了解自己

　　化妆品企业在建立品牌之前，必须了解自己企业的竞争对手是什么，自己又能为消费者提供什么样的使用价值，是防晒系列，还是隔离系列或者彩妆系列，自己的品牌属于哪个细分市场，在哪个领域方面存在优势，包括自身的劣势同样也要了解清楚，也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估，只有这样，企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。

　　2.了解市场

　　化妆品企业不仅要从企业的资源、资金出发，还要充分了解行业特色，商业环境，消费者的认知，传播策略等多方面信息，要对国内的化妆品市场有着深入的研究。若是单从传播层面去评估是片面和不可观的。这个环节可以让化妆品企业认识到创建品牌的重要性，以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题，对顾客做调查，并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。

　　3.设计品牌

　　设计品牌包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的，这些都是作为品牌的一个整体必须要去详细设计的内容。诸如化妆品的巨头品牌香奈儿、YSL都有着详细的品牌文化，这是让消费者感同身受的文化，非常有利于品牌传播。

　　4.构思传播方式

　　化妆品企业的品牌价值是怎样养?如何让企业将这份价值传达给人们，并能够让人们接受，所以企业该如何去传播它，如何才能将品牌核心利益带给客户，这是品牌策划管理中非常重要的一环，怎样才是更加恰当的方式，互联网渠道、线下活动等等都可以作为传播方式的一种。

　　5.做出品牌承诺

　　化妆品企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也就是品牌给消费者许下的保证，企业品牌承诺包括产品承诺，又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求，也就是企业希望消费者产生感受，这就要求企业的产品质量是否满足消费者需求，对皮肤是否有影响等等都是品牌承诺的内容。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，化妆品企业中，品牌声浪更大无疑销量会更加高，所以品牌策划管理对化妆品品牌起到的作用就是提高品牌的知名度与美誉度，塑造具有创意的品牌个性，这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。

化妆品品牌策划管理中的2个重点

　　化妆品品牌策划管理中的2个重点，在现代消费当中，品牌对于消费者而言可以彰显出巨大的力量，“品牌”能够在人们的意识当中占据一定位置，甚至可以影响、改变消费者的消费习惯，可想而知企业为什么要竭尽全力，将品牌创建出价值并推广出这些价值。现在越来越多的企业家都开始运用品牌策划管理的力量，长期建设品牌，企业的品牌传播的更广，在市场竞争中就会赢得更多的先机。

　　那么在化妆品品牌中，为什么人们愿意去选择香奈儿，YSL，这些品牌的盈利能力是毋庸置的，品牌企业会占据绝大部分的市场份额，所以品牌是一种具有经济价值的无形资产，是外部的收益。举个不恰当的例子，这些化妆品生产车间发生火灾，烧的精光，但只要车间一旦重建完成，继续生产，这些化妆品又会重新恢复市场份额，这就是品牌的力量。那么了解完品牌的力量和价值，化妆品企业该如何对品牌进行策划和管理呢?总的来说，小编将化妆品品牌策划工作画了两个重点，我们来看。

　　1.化妆品质量

　　化妆品直接涂抹在脸上，使用过后的反应最为明显，所以化妆品的质量非常重要，在保证安全的基础下能够产生效果才是化妆品品牌建设的基础。所以企业的产品一定要要保持高度的安全性、相对稳定性、使用舒适性和功效性才能吸引到消费者。所以产品就是消费者的根本目标所在，也是品牌文化宣传与品牌建设的载体，产品质量作为品牌策划的根基，任何脱离了产品质量的品牌就像是无根的浮萍无法长久。市面上火爆的国际化妆品品牌，虽然价格普遍较高，但是使用效果肉眼可见，产品质量过硬让他们成为了引领时代浪潮的知名品牌。

　　2.品牌宣传与推广

　　过去我们常说“酒香不怕巷子深”，但是现在对品牌的宣传非常重要。品牌策划管理就是要打造出对市场造成影响的品牌，如何影响市场，主要就是指品牌知名度，而品牌宣传与推广就是打造品牌知名度最高效的方式。具有创意的推广方式可以有效地影响消费者，同时培养出品牌忠诚度。阿玛尼的全球彩妆创意总监对所有消费者说“我们希望通过臻致丝绒哑光系列创造出适合各种肤色的纯正、鲜亮的色彩。那些出众、奢华的颜色在哑光配方中变得更加光彩照人。” 一段煽情的语句，打动了多少女孩子心，让阿玛尼「红管」唇釉在市场中散发最大的热情，极大提升了品牌的魅力。所以好的品牌推广可以快速帮助品牌宣传出价值，帮助品牌发展。

　　企业应该要去相信品牌的力量，品牌决定你的产品在消费者心目中的地位，品牌策划管理是提升这样的地位最好的方式，把品牌列为企业竞争的第一原则，会让企业受益匪浅。

化妆品品牌策划设计的特征

　　化妆品品牌策划设计的特征，很多化妆品企业在进行品牌包装策划的时候，都会向品牌营销咨询公司进行咨询，这样在进行品牌包装策划的时候可以结合企业自身的特色，使化妆品的品牌包装更有创意和个性，在众多化妆品中成为独特的存在，这样才能吸引消费者的目光，达到销售和宣传的目的。那么化妆品品牌包装策划应具备哪些特性呢？

　　1、文化特征。《周礼》其中有 “观乎人文，以化成天下” 之说，自古以来中国就非常重视文化对人和社会的龙头作用。在艺术设计中，文化是价值观、审美观、情感观等方面所表现出来的总体倾向与基调，在潜移默化中影响着人们的价值判断与审美情趣。

　　妆品品牌包装策划蕴含了设计文化要素的物质载体，要求设计者做到文化内涵与设计形式的统一。随着当代民族化与国际化的融合，一件包装设计作品想出类拔萃，就必须在包装设计中的体现文化内涵与艺术特色。包装设计作品如果凭借表现技巧而丢弃文化内涵势必是无源之水，必然会空洞乏味失去生机。具有强烈民族文化特色与文化底蕴的化妆品包装设计才能适应本国消费者的审美需求，引起人们的关注。因此在化妆品包装设计中折射出企业的文化形象，赋予产品包装文化特征，就会给产品注入了强大的生命力而显得与众不同。

　　2、品牌效应。品牌效应是指由品牌或强势品牌这个无形资产所引发的，能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。品牌文化内涵是企业生命力的根本所在，包装是品牌文化与产品特性的综合体现，直接关系到消费者对产品的认知，在销售过程中起到至关重要的促销作用。

　　化妆品品牌的形象大都以女性为主体，品牌文化与包装设计也是女性消费者关注的重要维度，她们的消费行为已成为购买者获得品牌形象象征意义的活动。因此，产品的品牌效应与企业文化理念要体现在化妆品包装设计中，才能赢得女性消费者的芳心。

　　3、人性化特征。“人性化” 强调的是设计中对人性的尊重与人文关怀，而人的需求不断推动设计的发展为设计创造提供了动力。包装设计在满足人的精神需要、调解情感方面的作用不容置疑，包装设计的人性化特征取决于人类自身的需要特点对包装设计的内在要求。

　　化妆品包装设计的人性化特征集中体现在设计的形式与功能方面，需要从包装的外观材料和色彩装饰等方面进行探索变化，在造型设计上激发人们的心理共鸣和强烈的情感体验，达到 “以情动人” 的效果。

　　现在购买化妆品的人大多数为女性，因此在进行品牌包装设计的时候，可以从女性的角度出发，这样可以更加倾向于消费者的心理，这样在进行销售的时候，可以充分吸引消费者的注意力，从而可以达到更好的销售效果。