品牌咨询服务公司的作用

今日导读：因为品牌在商业竞争中的地位越来越重要，所以很多企业已经认识到自身进行品牌建设存在能力短板，都外聘品牌咨询服务公司协助企业进行品牌建设，为什么专业的品牌咨询服务公司能打造出超级品牌呢？1、要有清晰的思路：当品牌咨询服务公司要策划一个产品或品牌

　　品牌咨询服务公司的作用，因为品牌在商业竞争中的地位越来越重要，所以很多企业已经认识到自身进行品牌建设存在能力短板，都外聘品牌咨询服务公司协助企业进行品牌建设，为什么专业的品牌咨询服务公司能打造出超级品牌呢？

　　1、要有清晰的思路：当品牌咨询服务公司要策划一个产品或品牌时，事先要有一个清晰的思路，说起来很简单，但非专业顾问并不具备这样的思维能力。品牌咨询服务公司的专业的价值体现正是用正确的方法做正确的事，虽不能保证一定能成功，但可以最大化的接近成功。因为专业的方法是有理有据，有章可循，所有假设性的论点都有实际的数据作为有效支撑。

　　2、了解消费者需求：在策划产品时，品牌咨询服务公司会了解消费者偏好和产品卖点。在策划品牌时，确定好品牌的定位和品牌的目标受众群体。非专业的公司在进行前期策划工作时，闭门造车，找一群“经验丰富”的所谓的大师来一场头脑风暴，请几个人做做点评访谈，完事。这种形式化的工作流程是国内绝大多数企业和市场策划人员的工作常态，打工的只是混口饭吃，最终还是企业买单。所以这种作风的最终受害者是企业。

　　3、采用科学的信息获取和分析方法：专业的品牌咨询服务公司在进行新品策划时，首先需要拿到最详尽可靠的市场数据，依据建立在数据之上的信息进行分析和决策。因为没有数据支撑的自信都是盲目的，一个产品或品牌是面对千千万万的消费者，没经过市场调查之前，谁都不能保证每个人都能对一个新的产品或品牌产生同样正面的认知。相同的一句话，不同的人还有不同的理解;相同的颜色，不同的人还有不同的情感解读。更何况是一套复杂的品牌表达系统。不经过科学的测试，肯定存在方向性的误差。在市场调研中，很多人都会走入误区，只看重一纸报告，往往忽略最关键的技术点——采集数据的抽样方法是否科学。不科学的抽样方法得出的数据是数字垃圾，没有任何价值。如果你遇到不给你研究方法而直接给你数据的调研公司是值得企业警惕的。我们经常听到最严谨的德国制造，遵循数据讲话。最先进的美国商业，遵循数据说话。都是说只有依据真实的数据才能确保方向正确，快速得到市场的认可。

　　以上就是专业的品牌咨询服务公司策划超级品牌的奥秘，知易行难，要创造超级品牌绝非一朝一夕能做到，需要长久的知识、经验的积累才可能达成。

品牌咨询服务公司解读品牌定位常用的方法

　　品牌咨询服务公司解读品牌定位常用的方法，现在伴随品牌定位概念的普及，很多企业也越来越多的与品牌咨询服务机构合作，邀请专业的品牌咨询服务团队协助企业进行品牌定位。品牌咨询服务行业也在理论和实践结合的基础上快速发展，现在在中国市场上品牌咨询服务业常用的品牌定位方法有如下几种。

　　1、利益定位。利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”;海飞丝定位于“去头屑”;潘婷是定位于“护发”为代表。

　　2、目标群体定位。目标群体定位是直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。如金利来的“男人的世界”、万宝路香烟的“万宝路的男人”等的定位。

　　3、市场空白点定位。市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。如西安杨森的“采乐去头屑特效药”的定位和可口可乐公司果汁品牌“酷儿”的定位。

　　4、类别定位。类别定位就是与某些知名而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位，这以七喜的“七喜，非可乐”为代表。

　　5、档次定位。档次定位是按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，常见的是奢侈品牌的定位策略，如劳力士的“劳力士从未改变世界，只是把那留给戴它的人”、江诗丹顿的“你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿”和派克的“总统用的是派克”的定位。

　　6、质量/价格定位。质量/价格定位即结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者最关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同，如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者，则可定位为“物有所值”的产品，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。这以戴尔电脑的“物超所值，实惠之选”和雕牌用“只选对的，不买贵的”为代表。

　　当然，伴随中国的品牌咨询服务业越来越成熟，品牌定位的新的理论将会逐渐产生，也会有更多优秀的品牌咨询服务机构与企业共同进步和成长，为企业的品牌建设保驾护航。

品牌咨询服务公司提供哪些服务

　　品牌咨询服务公司提供哪些服务，随着企业对品牌的重视度越来越高，相关品牌咨询服务类公司也如雨后春笋般多了起来。当然不同的品牌咨询服务机构提供的服务类型有所不同，概况起来主要包括如下六大类方面的服务内容。

　　一、提供品牌策略服务，主要是用用品牌打破僵局，可以提供品牌诊断、品牌中英文命名、品牌标志优化设计、品牌愿景建立、确定品牌战略定位、品牌核心价值提炼、品牌传播核心文案、品牌文化、品牌slogan (品牌广告语)、品牌VI视觉识别系统、品牌竞争架构和品牌延伸、品牌主画面创意设计、品牌画册策划设计、品牌宣传物料(单页、易拉宝、吊旗、海报等)策划设计等系列服务。

　　二、提供企业CIS导入服务，可以提升企业的内部识别和外部识别，提升企业的竞争力。包括MI企业理念识别(对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便于生动化传播，有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度)。BI企业行为识别(分对内与对外两个部分：对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等;对外包括公益活动、文化性活动等)。VI企业视觉识别(同品牌VI视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值)。

　　三、提供产品策划活动，帮助企业找到产品差异点，让消费者感受得到企业品牌的优势。主要包括市场调研、产品诊断、竞品研究、消费者研究、品类命名、产品定位(心智定位、品类定位)、产品USP提炼(竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求)、产品USP核心文案、产品slogan (针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语)、产品结构、价格研究、包装设计、主画面创意设计、产品手册策划设计、终端宣传物料设计等方面。

　　四、提供营销推广策划方案并实施落地。可提供的服务内容包括推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、活动策划方案等。

　　五、提供平面广告、影视广告、网络广、广播广告等的创意与制作服务。创意好不一定是好广告，好的创意+准确诉求，是好广告的两个支撑。

　　六、提供阶段性的整合营销传播方案。持续引爆市场, 每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量。整合企业内外部各种资源，围绕品牌核心价值开展针对品牌或者产品推出全年的、系统的广告策划与传播方案。

　　以上是品牌咨询服务公司可以提供的服务类型，但是不同的品牌咨询服务机构所擅长的领域会有差异，企业可以针对自身的不同需求选择某一领域比较有优势的品牌咨询服务供应商进行合作。