品牌全案策划包括哪些内容？该如何选择？经常听到周边做设计公司的朋友提到“品牌全案”这个词，而且语带自豪，张口就是“小到几十万，大到上百万预算的大项目”。大家不妨理性地思考下，并不是所有品牌策划设计公司都有能力做全案，通常这类品牌策划设计公司称为：综合性品牌代理公司和整合营销传播公司。
几乎都是地区性乃至全国性的头部品牌策划设计公司了，其业务涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各方面，在媒介资源、公关资源等都有自己无可替代的优势。
品牌全案策划包含哪些内容
品牌全案策划设计=市场策划+品牌策略/策划设计+传播营销策略
品牌全案策划设计概述来讲可以使用这个公式来简单解释
市场策略：
市场策略;也可以叫做战略定位，这决定了整个项目的主体和载体，为后续的品牌、传播策略定调，是底层的核心搭建工作。
因此，我们需要做好市场策略，大量的前期调研工作是必不可少的环节，其包括：行业分析，公司分析，产品分析，市场分析，消费者分析，竞争对手分析等，根据实际分析结果选定目标市场/以及满足需求的产品/合适的定价/相应的销售渠道以及不同阶段的推广方案。
品牌策略/策划设计：
品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产，在消费者的心智中打上烙印，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。
一份完整的品牌策划方案包含以下方面
01.品牌形象体系
即搭建品牌形象识别CIS系统，确认品牌名称/传递什么样的品牌主张调性，有情感温度的品牌故事/企业的使命/愿景/价值观/甚至是门店形象/员工形象/行为方式等，最后才是VI系统的构建，一个强有力/有记忆度有差异化的logo形象设计，用于传播的主视觉形象等等。
02.品牌构建体系
企业是单一品牌发展或者是多品牌战略，如何处理母品牌与子品牌之间的关系，不同时期需要主打某个品牌亦或是多个品牌的均衡发展。
传播营销策略：
市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分，比较形而上，到了传播策略就是实打实的落地方案了，需要有明确的分时分段的执行方案。
整体产品策划包括什么
01.信息策略，即说什么。
企业想要向消费者传播什么样的内容，传递什么样的价值主张?比如销售一款新上市的毛毯，主打卖点是天然纯棉还是保暖厚实，是走性价比还是高端小众?需要为传播方案确认好一个中心主题，这可以是跟品牌主张一致，也可以是不同的相应主题。这是品牌标题与广告语不同的地方。就拿江小白为例，它的标题是“我是江小白，生活很简单”而经常变换的瓶身文案就是Slogan广告语。然后就是考虑用什么样的内容形式来传递这种价值主张;比如：平面/视频/推文/路演/公关/互动等等。
通常一年的传播方案里会包含几个campaign
01.产品的上市周期：
上市期/上量期/成熟期/终端巩固期。
02.产品的淡旺季：
比如春季推广/夏日传播/秋冬营销，也可以按照节假日来划分为春节/端午/中秋/国庆/年终大促等，同时配合电商的618，双十一等平台活动。
03.按照不同的地区和销售渠道来看：
一二线城市的推广/三四线的下沉方案，线上与线下，直播/零售渠道与KA大客户。
怎么选择品牌全案设计公司
随着社会的发展，企业都开始重视品牌全案策划给公司带来的发展，但是市面上现在出现了很多品牌策划公司，所以企业在对品牌全案策划公司选择的时候就会有很大的困扰，那么如何选择品牌全案策划公司呢?
一、发展业务全面性：
企业在每一个发展阶段都会遇到或多或少的问题，品牌的认知度低、消费者对品牌的信赖度不够、品牌形象老化、品牌形象不独特，优势不明显等等。在企业的发展过程中，由于对品牌全案策划的不了解，很多公司的选择是找一个品牌全案策划公司，适合的品牌全案策划公司会给企业进行全面的问题诊断、品牌定位是否精准，然后根据品牌定位来制定整体的发展策略。通过从视觉上的体验到后期品牌的建设，从而为企业重新带来发展的时机，例如：上海美御专家团队就很擅长在品牌全案策划的领域，他们会用科学的方法结合企业情况、市场情况以及相关国家政策对企业制定出全面的品牌全案策划。
二、具有权威性、有很多成功案例：
其实选择品牌全案策划公司就如同我们在淘宝选商品一样，我们在选商品的时候会看商品评价，从而去决定是不是要购买这件商品。企业选择品牌全案策划公司是一样的，看公司的过往成功案例是一个硬性指标。
三、能够顺应时代发展，创新企业发展理念：
如今这个快速发展的时代，很多东西一夜之间都会是一个大变样，所以企业在发展的时候也会遇到各种各样的问题，所以就要找寻一个能够顺应时代发展，可以不断创新企业发展理念的品牌全案策划公司。目前的消费市场大多以“90后”为消费群体，所以匠心文化顺应时代要求，不断创新发展，针对“年轻化”市场提出“战略年轻化”全新品牌战略思维，为品牌注入年轻化基因，满足新消费市场的需求。
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视频参考资料：品牌全案策划包括哪些内容
