广告的灯光效果有哪些,led灯广告设计

广告的灯光效果有哪些,led灯广告设计

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年9月23日

今日导读:广告牌灯光主要是指 LED 灯,根据户外广告牌的面积大小, 1 、 “S” 型牌 —— 广告牌面积界超过 250 平方米,如

  广告牌灯光主要是指LED灯,根据户外广告牌的面积大小,

  1、“S”型牌——广告牌面积界超过250平方米,如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌牌;

  2、“B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间,如楼顶、楼侧、单立柱广告牌式等中型广告牌;

  3、“P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间,如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。

  LED广告灯主要有:模组点光源射灯数码管洗墙灯等

  将灯光与原有的广告牌面完美的融合,达到灯光与艺术的统一,我们一般将广告牌面的灯光设计分以下几个步骤:

  1、调研阶段

  这一阶段主要根据广告客户的要求以及广告位投资方需要满足的功能来确定设计规模;全面了解牌面各构图元素的特征、功能、风格、社会历史背景、牌面材质等,特别是了解设计师的创意和设计意图,使设计确定的照明风格与环境相统一;另外设计人员还要考虑到现场条件,如当地人们对色彩的喜爱、风俗习惯、电力供应等情况。

  2、分析阶段

  根据调研阶段得出的设计思路来确定照明工程中需重点表现的内容,突出照明中的个性;确定主要和次要的观测点;确定整体指导思想,包括整个牌面的亮度分布情况及色调。

  3、设计构思阶段

  在了解情况的基础上完成了研究分析之后,就进入了设计构思。这个阶段施工的工程师将考虑:亮(照)度水平,我们的设计师根据被照表面的材料、背景亮度、光源的特性等参照国际照明委员会(CLE)推荐的相关照度进行设计; 照明方式,设计师根据牌面的结构形式和所要表现的内涵确定照明方式;光源及灯具的选择,偏重选择欧美等世界著名灯具厂商的灯具;照明设备数量,工程师根据设计的相关图纸、照明设计的照度要求确定采用的照明设备及材料的数量;防止照明的光污染,在设计照明时,严格按照相关标准进行设计安装调试。

  4、方案设计阶段

  设计师将研究分析落实在相应的广告牌面上,并绘制出相应的效果图及设计方案,供广告客户及有关专家进行审核。

  5、施工图绘制

  电气设计工程师根据设计方案,进行设计程序中最后一个步骤,绘制施工图。

  6、实工阶段

  当所有的设计程序完成之后,工程部组织安装人员根据施工图纸进行施工。在施工的过程当中,安装人员严格执行有关规范、标准和设计文件,及时制定切实可行行的施工步骤、施工方法和技术质量措施。

  注意事项: 同时严格按照有关的规定和客户的特别要求,做好工程的检查验收工作。

广告户外led显示屏制作,大型户外led广告屏

  路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告,此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征,但也有破局者。H&M中国区营销经理陈睿即是其一。她曾为H&M在上海淮海中路上树立起近4米高的巨型“购物袋”,购物袋造型的巨型广告屏里的男主角则是赤裸上身的贝克汉姆。

  花样还不仅如此。陈睿深知户外广告最不可或缺的则是互动。购物袋内置一套互动拍照装置,所有在大屏幕前的人均可选择自己喜欢的小贝形象,并与之亲密“合影”,通常每人的停留时间可长达5分钟,而现场围观者、在社交媒体上分享照片的人亦大大增加。受众的热情令陈睿深感意外—拍照处排起了长龙,照片打印机早已应接不暇。

  的确,户外广告开始变酷了。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键,但即使如此,因缺乏互动,视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力,广告商们要爱玩,爱创意,甚至要有点极客精神才行。

  更互动

  日新月异的数字技术则不断创造着可能性。在最近一次名为“先驱效应”的户外广告新趋势展上,世界上最大的传播集团之一WPP旗下的户外媒介代理商凯帝珂(Kinetic)就亮出包括消费者肢体感应互动、超声波互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏等四大类共18项高新技术。例如运用眼球追踪技术的智能广告牌可以十秒频率循环切换广告,但当观众注视某款海报超过三秒,循环播放则停止。在科技的帮助下,类似的传播既精准又人性化。

  “打开你的想象,广阔天地,大有可为。”凯帝珂中国总裁刘志彦对《环球企业家》说。在刘的眼中,户外广告将成为公关事件、创意营销、机械装置搭建等多纬度综合载体,它可能是一块位置不错的屏,但可玩游戏、拍照,可派送样品,可释放香味等等。

  对于广告主来说,与受众互动的最佳时机在于利用既有的停留时间(DwellTime)。比如候车时间。奔驰就是这么干的。在柏林Friedrichstrasse地铁站内,奔驰曾利用12块互动屏幕展示商务车Viano的巨大车载空间。这些互动屏幕中内置汽车钥匙信号接收器,只要乘客掏出钥匙与LED屏幕互动。屏幕中的Viano车门就会打开,蜂拥而至的则是各色人物—硕大的机器人、相扑队员、嘉年华演员⋯⋯如果开门迎接的是一位司机,观众即赢取一次柏林VIP乘车体验。等候在地铁站外的Viano则将观众送达目的地。奔驰的互动实验深深启发了刘志彦,在凯帝珂中国的实验室内已设计出识别不同汽车钥匙的互动广告屏—对车型的识别意味着更精准的营销。

  在广州,康师傅经典奶茶品牌经理王龙也在候车亭里做着类似的大胆尝试。9月开始,广州的3个候车亭就变身为“老虎机”,触摸屏幕中间的圆圈,滚屏若停留在“茶香”、“奶浓”、“真的好”,机器就会跳出一瓶奶茶。这场游戏吸引了争先恐后的排队者,连玩数把宁愿再等下辆公车者也不在少数。试验的结果令王龙及其团队颇感兴奋,平均每个公交车站每日被抽走的奶茶数量高达4箱,双休日节假日则更高达10箱,工作人员必须每小时都去现场补货。消费者的微博关注及“病毒”视频传播也帮助王龙引发了“事件营销”。

  现在王龙正着手降低车站“老虎机”的改造成本,并将其投放至更多的城市。王透露新的户外广告将加强消费者对新品功能利益点的感知,比如无糖茶产品将与减肥体验相结合。海外已有类似的创意。例如在荷兰鹿特丹,健身巨头FitnessFirst曾在公交车站投放的创意广告—人们只要坐在候车亭的座椅上,旁边的广告牌上即可显示体重。类似的广告通常会令人过目不忘。

  更好玩

  不过在中国,此类创意的落地并非易事。最难点在于与媒体资源方的谈判,后者通常并不欢迎对旧灯箱的改造,广告主前期必须在实验室内反复实验尽可能避免对原有设施的改造,新装置也必须便于安装拆卸移动。在康师傅奶茶促销活动开始前,其工作人员曾把户外屏原有的灯管、框架取出,植入事先设好的游戏装置,再将灯管、框架装回去。如此一来,活动结束装置也能完整搬走。

  相比候车亭,大型LED屏幕与观众距离过远,互动难度更大,因此更仰仗高科技。例如H&M的巨型“购物袋”就内置一种名为RadarTouch的感应装置,神奇之处在于通过发射人眼无法识别的雷达光线,可在屏幕外形成操作界面,若有介质进入的话,屏幕即可感应。


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