发出高速公路广告牌对广告行业的影响,如何发挥广告的社会责任

发出高速公路广告牌对广告行业的影响,如何发挥广告的社会责任

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年9月20日

今日导读:高速公路广告 作为一种传播沟通方式的广告,并不能只是简单地推销商品,而更应承担应有的社会责任。树立正确的消费观念、关心公益事业、倡导诚实守信和弘扬社会主义核心价值观

  一、文化传承和示范责任

  广告的信息内容和形式必须符合中国特色社会主义文化和中国传统道德观念的要求,这是对社会负责的最基本的表现。同时,广告机构作为社会的一个公共传媒机构,有责任为社会公益事业做出一定的贡献,要有效发挥广告的引领和示范作用﹔特别是社会公用地带的高速公路户外广告,更应该将自己看作是服务社会的产物,为社会公益事业服务。

  1.弘扬中华民族的优秀文化。在产品宣传中,高速公路广告要表现当地民族的道德观和审美趋向;在诱导消费的同时,帮助人们树立正确的生活理念和健康的生活方式。广告所提倡和反对的内容,无形中会对社会民众起到潜移默化的影响。中国广告应是中华民族传统文化发展的一部分,更应体现中华民族优秀的传统文化、仁义忠孝的观念、爱国主义的情操等。正如联想集团一直致力于打造中国人自己的品牌,树立了民族工业的良好形象一样,这更符合中国人的心理特点。高速公路广告只有把握好中华民族优秀的文化成果,才能塑造出消费者喜爱的品牌形象。

  2.引导中国特色的大众主流文化。目前,广告的时尚化和普及化极大地影响了主流文化的发展方向。在商业广告中,个别广告运营商为吸引消费者的眼球,往往利用庸俗、低劣的手法迎合一些人的低级趣味,甚至以“性“为手段,大做文章。这样的广告不仅无法正确的引导主流文化的发展,也违背了广告伦理与广告道德要求。广告人是一个文化人,更应关注广告赖以生存的基础,大力宣传公益事业,在促进群众公益意识的提高方面,高速公路广告更要利用其独特的区域优势和简单明了、醒目宏大的特点,承担起对大众主流文化正确引导的职责,大力发展公益广告。公益广告对群众文明素质和道德水平的提高起着潜移默化的作用,对构建和谐具有特殊的意义。文化程度越高的地区和城市公益广告越多,大众主流文化意识越强,文化偏见越少。

  二、高速公路广告的环保责任

  高速公路广告牌的设置要符合环境保护的原则,这既是社会责任,也是可持续发展的要求。广告公司不能单纯地以商品信息传递为目的,忽略了高速公路广告设置和当地环境的相融性,高速公路广告的设置要以保护当地生态环境为己任﹔要以营造符合受众审美情趣的、健康、良好的高速公路沿线人的视觉环境为己任﹔在相关法律法规许可的前提下,系统规划,合理设置。更不能以影响广告信息传播和影响受众接受为由,随意破坏高速公路两边的景观,随意改变广告牌的位置,甚至发布未经审查的广告信息内容。

  三、高速公路广告的安全责任

  高速公路作为全封闭、控制出入和集中统一管理的高标准汽车专用公路,本身就是一个事故多发的地段,广告牌自身的基础及结构安全是对高速公路安全的另一个考验。在极端天气的影响下,广告牌的坠落、广告立柱的倒塌对于高速行驶的机动车来说都是致命的伤害。加之繁杂的广告信息内容和醒目、鲜艳的广告画面,容易分散驾驶人员的注意力,引起驾驶人员的视觉疲劳,稍有疏忽,对高速公路的驾乘人员的危害都是致命的。因此,高速公路户外广告不只是传播广告信息内容那样简单,更要在传播广告信息的同时,承担起维护高速公路机动车驾乘人员人身安全的责任。

  四、高速公路广告的法律责任

  广告经营机构的一切行为都应该符合法律法规的要求。目前,部分广告经营机构利用高速公路线路长的特点,私搭乱建,违规搭建广告牌,违规发布广告信息的现象时有发生。广告发布机构不能利用监管上的漏洞和不当,游离于法律和法规之外,特别是违背《广告法》的相关规定,肆意发布广告信息、任意传播广告内容。作为大众传媒的高速公路广告,更应该以遵守国家的法律法规为己任,在宣传企业品牌形象、推销商品、展会预告、旅游资信和公益活动等方面发挥独特的区域优势,塑造良好的社会形象。

  社会责任是彰显一个企业对社会公共事业和公益事业热情关心的程度。或以广告的形式响应社会生活中的重大主题活动;或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念;或以广告的形式,表明企业对社会存在某种问题的看法等。作为社会公用地带的高速公路广告更要以求得社会各界的理解与支持、表明企业积极承担社会责任的态度;从全社会角度考虑问题,为社会经济发展和繁荣做出努力。

发展高速公路广告需政策支持吗,高速公路广告牌建设费用

  高速公路广告

  高速公路广告近几年来取得了飞速发展,现如今,大大小小的高速公路广告牌已经遍布于各条高速线路,几乎成为了高速公路必不可少的一道亮丽风景线。高速公路广告的迅猛发展,与国家的扶植政策是分不开的。

  1、政策扶持需要落到实处

  党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,会议将文化产业定位为“支柱产业”,对包括传媒、广告、创意等在内的文化产业是一个巨大的促进力,产业环境和行业环境也将由此获得改善。

  决定的发布,只是一个开始,诸多细节和执行环节的政策、措施、办法等有待逐一出台,从这个角度看,这也是一个长期性利好。单立柱广告行业作为文化产业的一个重要组成部分,必然从中获益,获得新的发展机遇。

  2、更好保护媒体财产权降低经营风险

  在当前的政策与法规环境下,降低经营风险的根本措施,便是对户外媒体资产的全方位保护。首先要完善相关的行政审批手续,使土地使用权程序合法,使用期限、界址明晰;对于户外媒体资产应按行政许可法的要求,完善备案措施,按物权法关于财产权登记的具体要求,完成相关登记。以便遇有国家调整或收回土地时,在补偿方面有据可查、有“证”为据。

  综合上述分析,户外媒体资产最大的经营风险,来自于因政府行为而随时收回所依赖的土地使用权,这将导致附着于其上的媒体资产无法正常按期经营。所以,规避经营风险的重点,便在于及时把握国家政策的变化,合理确定土地使用权的期限,始终做到并保持媒体资产的财产权与土地使用权有凭有据,以期在政策法令情形下得到相应的补偿。

  3、促进产业化整合和规模化发展

  要促进高速公路广告产业化整合和规模化发展,政府应制定有效的投融资的机制,在此方面国外发达市场也有一些好的做法和经验值得借鉴。

  高速公路广告企业既是文化产业企业,其中的绝大多数,也是小微企业,理应享受到国家和政府在投融资领域对文化产业和小微企业的相应扶持政策优惠。建议政府在以下方面给予支持:1、媒体投资的安全性;2、金融机构贷款;3、广告企业的税收、房租、占地费、用工等;4、投资户外媒体收益的税收优惠;5、户外新技术研发和应用资金补贴等。

  4、三四线城市潜力巨大

  随着我国经济发展由沿海向内陆梯度转移,三四线城市消费者的购买力进一步提高,品牌呈现明显的下沉趋势。

  在一、二线城市市场趋于饱和的背景下,市场下沉、渠道下沉显然是一个趋势。三、四线城市在人口总量、城市数量、消费能力可预期增长空间、品牌推广空间、产品消化总量空间等各个方面具有巨大的市场和发展潜力,未来一个相当长时间段内,擎天柱广告的增量部分将逐渐由三、四线城市来完成,这是一个潜力无限的巨大市场,相关企业只有认清趋势,抢占先机,才能在今后的市场竞争中拔得头筹。


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