高速公路广告的特点与优势分析,交通广告媒体的优缺点

高速公路广告的特点与优势分析,交通广告媒体的优缺点

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  • Post last modified:2022年9月20日

今日导读:户外广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。 高速公路广告 随着高速公路的不断建成和投入运营,有关高速公

  户外广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。

  高速公路广告

  随着高速公路的不断建成和投入运营,有关高速公路的广告经营也愈来愈被人们重视。高速公路是全封闭,集中管理,控制出入,多种安全服务配套齐全的高标准汽车专用公路。高速公路的这种特性也决定了它在资源上的垄断性,利用高速公路现有设施,在高速公路沿线范围内合法的发布广告对提升高速公路的经济效益具有积极意义。如果能合理利用有效管理,那么高速公路这种跨越不同省市地区的线状空间将成为广告发布和传播宣传的有效载体,广告经营也将成为高速公路管理部门除收费以外的重要营运收入。

  高速公路广告的表现形式以户外广告为主。目前全国各大高速公路中我们所最常见的就是树立在路旁的座座庞大的T型广告牌,高速公路每天巨大的车流量及由此所可能的潜在广告宣传效果吸引众多广告主不吝巨资发布高速公路户外广告。平均每600-700米就有一座广告牌,可见在高速公路这条黄金通道上户外广告的吸引力非常之强。

  高速公路的户外广告主要有两种形式,一种也是最常见的就是矗立在路畔的巨型广告牌,另外一种就是利用高速公路沿线设施、房屋和上跨桥等设置的广告牌。T型广告牌又叫广告牌是目前高速公路最常见的户外广告形式,广告牌高度在10-20M不等,广告牌面为双面和三面居多,面积有单面108平米和147平米两种。这种单立柱广告牌都安装了夜间照明设备,是一种全天候的广告媒体,因而传播效果最好也最受广告主欢迎。

高速公路广告的主要特征和形式有哪些,主要广告媒体的特点

  高速公路广告的主要特征和形式

  1、高速公路广告的主要特征

  高速公路广告主要是通过向特定区域的消费者进行广告信息诉求,在露天或公共场合传播广告信息,主要是以宣传企业品牌形象、推销商品、展会预告、旅游资信和公益广告为主;因其全时段发布、收视时间长、接触率高和到达率高等特点,赢得了众多广告主的青睐。高速公路广告可按照某区域消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置和选择不同的表现形式;可较好地利用消费者途中的空白心理,通过一些设计精美、面积大、色彩鲜艳、主题鲜明、表现丰富的广告形式,引起受众的注意。巨大的广告幅面往往给人震撼的视觉冲击力,收费站出口处连绵宏伟的广告牌更构成了一条流动的风景线,在寂寞的旅途中,一块醒目的广告牌也许会激起人们的审美情趣。高速公路户外广告另外一个重要的特性就在于成本低、传播效果好。同样,作为高速公路户外广告,一方面受场地和受众数量的限制较大、信息类型有限;此外,还表现在广告信息内容比较简单,传达的信息量有限,多是企业或商品的形象广告,促销作用差等缺点。

  2、高速公路广告的主要形式

  高速公路广告,主要包括立柱广告、收费站站顶广告、收费站灯箱广告、跨线桥广告和票卡广告等。高速公路擎天柱广告牌,耸立在高速公路两侧的主要出入口及互通立交环线,视野开阔,气势宏大,有三面、双面以配合不同需要。驾驶汽车行进在高速公路上,会带来一种霸气十足的感官体验,视觉冲击力较强。收费站灯箱广告牌设置在高速公路收费站岗亭上方,车辆在减速驶入及收费站岗亭时,可长时间、近距离观看,内容清晰、传播效果良好。灯箱广告排列整齐、造型醒目,夜间效果尤为显著。收费站站顶广告牌,是设置在高速公路出入口的收费站顶部,横跨整个收费站广场,处于受众视线的正前方,发布面积最小600平方米,最大超过1000平方米,信息传播面广、视觉冲击力强。桥体广告是将高速公路路段中的上跨线桥,作为户外媒体展示的平台。画面庞大,视野开阔美观大方。票面广告是以高速公路的通行卡以广告画面来包装,也打破通行卡画面的乏味和呆板。


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