高速公路广告投放精准之道工作总结,高速公路广告位

高速公路广告投放精准之道工作总结,高速公路广告位

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年9月22日

今日导读:传统户外广告经过多年的发展,其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验,为广大广告主所肯定和接受,即使是在经济危机背景下, “ 高速户外 &r

  传统户外广告牌经过多年的发展,其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验,为广大广告主所肯定和接受,即使是在经济危机背景下,“高速户外”仍然是广告主在有限预算情况下的首选媒介形式之一,此点在去年以来行业面临整体经济危机环境影响仍能保持相对稳定的发展这一点上,得到了有力的佐证,特别是今年上半年以来,各地立柱大牌形式的户外媒体实际运营稳中有升,优势点位的表现尤其突出,客户轮侯周期明显缩短,频频出现多个客户争抢同一点位媒体的情况,“高速户外”体现出了较好的“抗跌性”和市场接受度。

  高速公路广告广告牌一个重要组成部分,随着近年来国内高速公路管网建设的蓬勃发展,其在规模和数量上都已成为“高速户外广告”的主体构成部分,再加之包括分时、TOM、大贺、永达等这些主要户外大牌经营企业在该领域的深耕发展,高速公路户外广告日益成为广大广告主在媒介整合和投放策略中必选的媒体形式。应该说,正式由于市场环境的改变,促使了高速公路户外广告显示出其动人的魅力,为市场和客户所青睐。

  常规意义上,高速公路户外广告相对其他广告媒体,有着其它媒体无可比拟的优势。高速公路是城市与城市连接的一道风景线,随着国内公路客运、自驾车出行等的大发展,使得高速公路快速、省时、便捷、四通八达等优势凸现,成为时下出行的首选。高速公路广告作为户外广告的一种主要媒介形式,由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少,因此使得高速公路户外广告位具有较强的视觉冲击力,更有简单、醒目、记忆牢固、传播时效强、广告效果显著等优点,有利于受众全面地接受信息。随着人们身处户外的时间变长,视觉冲击力强,创意无限的高速公路户外广告对受众的消费影响力与日俱增,品牌宣传作用愈加凸现出来,相对于其他媒体,高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告,可以更好的为客户节省产品的销售成本,提高企业形象及知名度。高速公路户外广告能够无间断、全天侯、全时间地向不断变化着的消费对象们传递发布客户信息,其受众面广、涵盖面宽、接触点多、传播效果明显等特点越来越吸引众多行业客户的关注。

  从实际经营反应出的情况看,高速公路户外广告已成为国际国内大品牌首选的重要媒介载体,它们相对偏爱高速公路媒体,重视品牌形象宣传,希望能通过高速公路广告建立起自身品牌知名度,提升企业品牌美誉度和客户忠诚度。在行业类别上,前几年主要以房地产、邮电通信、服务业、交通类客户为主,而近几年来,金融保险、娱乐休闲、交通、旅游、家电、手机、电脑电子、快消、工业企业、网站等都开始使用高速公路户外广告宣传推广其品牌形象。

  在高速公路户外广告这种“大户外”的运营中,近年来一个显著的变化就是,根据市场环境和客户需求的发展变化,“大户外”经营突破了以往发布形式单一、时限固定、媒介策略相对简单等旧有模式,通过一系列“小动作”,完成了“大户外”经营的一种“革命性”变革,从而使得“大户外”投放更精准、更有效、更具市场魅力,具体表现在:

  1、适应受众细分的需要,根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点,在高速公路户外广告范畴内,制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略,使得客户投放更具针对性,更加经济有效。

  2、根据客户预算和客户企业特点,配合其市场营销策略需求,在发布时限上更加灵活,出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式,在有效降低客户发布成本的同时,大大提升了传播效果和效能。

  3、在传播策略上,同样根据具体客户特点和受众分析,还采用了脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段,一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势,另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果,在精准的同时大大提高了有效到达率。

  4、创意手段更加丰富,在户外广告的生动化设计、景观融合以及包括户外LED技术等在内的高新科技元素的采用上不遗余力,极大提升了高速公路户外广告的媒体自身品质、媒体表现力和眼球吸引力。

  5、对高速公路的不同线路、路段、位置等的基础性数据分析和人群数据分析、区位经济数据分析等越来越受到重视,媒体主的策略能力、监测标准和服务能力水平上升到一个新的层次,这些都成为媒体主和广告主确定双方合作关系的核心关键点之一,从而改变了以外仅就具体点位位置、价格等而论的初级简单做法,使得高速公路户外广告的投放更具深度和智慧。

  6、大户外与小媒体的结合日益增多。随着高速公路建设的升级发展,在公路服务区、加油站、收费站等高速公路沿线设施都出现了多种新型媒体形式,包括收费站停车杆媒体、收费亭媒体、服务区视屏媒体、加油站视屏媒体等,这些围绕高速公路概念衍生出来的媒体形式在与高速公路传统户外大牌的结合上往往成为高速公路整合媒介策略组合的一个有益补充,丰富了高速公路户外广告的投放形式,同时也在一定程度上有效提升了客户投放效果。

高速公路广告形式,高速公路大型广告牌图片

  要想达到有效传播的目的,在高速公路T型牌广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显著特征,即绝对动态性、简单告知性、环境性和纯广告性等。

  第一,绝对动态性。

  在高速公路上,运动是绝对的,人们对广告的接收都是处在运动中的,因此有人把高速公路T型牌媒体称之为“一瞥之间”的媒体。T型牌广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比,也就是说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性就越大,效果就可能越好。比如,巨幅的广告图案和合理的注视距离,从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果,所以合理控制注视距离,即控制好广告牌间距,或者尽可能地增大广告面积,广告才会被更有效地关注。第二,简单告知性。

  高速公路T型牌媒体的动态性和视觉性,决定了其信息传递的告知性特点,即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就可能越高,所以广告内容要极为单纯简洁,易读易记,任何过多的信息都会破坏广告传播效果,只有注重广告信息的提炼,才能进入受众的头脑,这是高速公路T型牌广告创意设计的重要前提。

  用简短、单纯的标题和极少的文案,加上简明的图形即可,要删除一切与广告主题无关的文字与图画,以突出主要的诉求点。

  第三,环境性。

  长期以来,高速公路T型牌媒体的环境性被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了高速公路T型牌广告的表现效果和表现空间。高速公路T型牌媒体既是沿线环境的一部分,同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播效果,同时环境因素也直接丰富了高速公路T型牌广告的表现手段,利用环境因素配合创意达到奇特效果,使广告能从环境中“夺目而出” ,可获得很高的广告到达率。

  第四,纯广告性。

  这是T型牌媒体区别于其它传统媒体的根本特征,即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,也称之为非内容导向性。根据这一特征,当受众在T型牌纯随机状态下与广告发生接触时,广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较“合理的图形与文案设计”。


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