2013年户外广告形式走势分析,户外广告现状分析

2013年户外广告形式走势分析,户外广告现状分析

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  • Post last modified:2022年9月20日

今日导读:随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。 21 世纪,户外广告早已突破了形式单一的店

  随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

  21世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、高速公路广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、擎天柱广告牌、广告牌、桥体广告牌、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,2013年户外广告进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。

2013年户外媒体广告市场发展的趋势及特点是什么,户外广告在网络时代的新发展

  1、广告主逐步认可户外媒体。

  随着对国际金融危机影响的逐步适应,实效主义基调得以延续,广告主看好户外媒体对销售的促进作用。国际金融危机爆发以来,在销售压力倍增的情况下,广告主被迫加强了对终端营销推广的投入,并由此感受到各种实效措施给企业发展带来的种种好处。

  2、户外媒体迎合广告主。

  广告认可是双向的,当广告主选择了户外媒体时,户外媒体也应该做出回应,据我所知,广告主一般不愿意单相思的。因此,户外媒体单立柱广告牌在三线、四线市场的渗透力迎合了广告主市场下沉的战略调整趋势;特别是今年一线城市限购等政策对楼市的调控,使部分大地产商进军二、三、四线城市,房地产户外广告的投入逐步转移。那么,户外媒体就可以与这部分广告主自然一拍即合。

  近年来,由于国内消费市场出现的下沉趋势,广告主为谋求市场增量空间,纷纷将营销传播触角延伸至三线、四线市场甚至农村市场。户外媒体广告牌以其独特的传播优势,可以有效接触网络媒体、平面媒体难以触及的受众,成为广告主开拓三线、四线市场以及农村市场的最有效媒体之一。

  3、品牌效应的影响。

  广告主品牌策略回升为户外媒体创造了发展机会。近两年,广告主虽然延续了偏向促进销售的实效主义策略,但品牌策略的回升趋势非常明显。2012年前后受经济环境的影响,处于资金和库存压力下的企业在营销上表现出强烈的销售意愿。

  4、新媒体价值受到重视,户外新兴媒体脱颖而出。

  随着网络、手机等新媒体的迅猛发展以及互动化、社交化、数码化媒体越来越普及,消费者的媒体接触习惯发生了新的变化,越来越多的消费者开始接触并使用新媒体。广告主为迎合消费者的媒体接触习惯,会不断加大在新媒体上的广告投放力度,户外石家庄LED显示屏、LCD等新型户外媒体将获得一定的发展机会。


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