2020户外广告发展分析,户外广告行业的发展现状及前景分析

2020户外广告发展分析,户外广告行业的发展现状及前景分析

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  • Post last modified:2022年9月19日

今日导读:高速公路广告 2014即将结尾,这一年中国广告业热闹非凡,业内企业们的得失究竟有多少,也只能企业们自己冷暖自知。小编预借近几年的发展历程,从市场布局、媒体环境、内容来源

  高速公路广告

   2014即将结尾,这一年中国广告业热闹非凡,业内企业们的得失究竟有多少,也只能企业们自己"冷暖自知"。小编预借近几年的发展历程,从市场布局、媒体环境、内容来源、受众需求、技术支持等角度对2015年户外广告行业的全新发展做出10大趋势预测。以此供业内同仁共勉!

  1.户外媒体强者更强,中小企业可抱团取暖

  中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象近来越发明显,除了几家"寡头"企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

  2.户外媒介多屏时代来临,行业进入创新、整合期

  据业内某著名调查机构研究显示,当今时代的媒介环境已经进入一个真正的多屏时期,电视、网络视频、移动视频、户外新媒体等构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键因素。

  3.户外广告一线城市饱和,二三线城市仍有空间

  户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)正在逐步铺设户外广告网络,同时也已经把户外媒的触角伸向了城市黄金地段。户外广告在重点铺设的一线城市市场已经趋近饱和,未来以规模拉动效益的影响力将十分有限。但二、三线城市仍留有一定发展空间。

  4.整治力度加大,资源决定价值

  近几年来,各大城市,多地均出台相对严格的户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)"减量提质"的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。物以稀为贵,因此,资源稀缺决定价值越发成为未来户外媒体的发展趋势。

  5.新技术助力产业转型,内容受青睐

  未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果,从而为广告主实现价值的最大化。但并不是所有户外媒体都将向户外新媒体转型,一切应从目标消费群特征和需求出发。以精准的内容传达带动情感,恐怕将是未来户外广告发展的新趋势。

  6.生活形态改变,户外广告形式由粗转精

  受大众生活形态与出行方式更加多元、复杂化、个性化的影响,人们的消费习惯也将改变,不同的消费习惯必将催生出品牌差异化的营销策略。都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,也为户外广告既大众又分众地投放提供了依据。这样就赋予了户外广告更多的传播领域与更大的创意空间。中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,户外空间将被更高效的应用。

  7.与消费者互动增加,传播更精准

  户外媒体借助多媒体渠道将获得更多与消费者交互的经验,更明确和消费者互动的方法,也会让消费者成为整个营销传播过程中的主角,方能让消费者"消化"广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。不但可以提升宣传能量,也可以显著提升广告传播的实现精准度。

  8.高铁、航空媒体集中,规范需要时间

  部分小的高铁、航空媒体或将被淘汰、收购,已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆势扩张。此外相较于高铁媒体,航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征,受众消费行为转化率更高,必会出现新公司试图进入市场,但行业规范的加强需要一定时间。

  9.采购成本上涨,抑制户外媒体涨幅

  随着国内人力、土地、资源的不断上涨,以前原始低廉的成本格局将一去不复返。受此影响,媒体采购成本上升也是造成行业利润下降的重要原因之一,2012年以来,二、三线城市的媒体价格涨幅均在50%~100%左右,其他城市涨幅也在10%~20%之间。进入2014年后,在相当一段时间内户外媒体的采购成本依旧呈上涨趋势,而且趋势不会缓建。各企业需要提前做好准备。

  10.企业全球布局,广告投放国际化

  2014年京东在美国纽约时代广场电子屏上大量投放广告,为自己的"6·18PartyOn–京东十一周年"庆贺。此外,新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业,都已经开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。这表明中国企业国际化步伐加快,户外广告企业需要更加广阔国际的视野,全球市场优化配置自己的广告资源。

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  随着科学技术的不断进步、新产品层出不穷,导致各行业的市场竞争都越来越激烈。在日益激烈的市场竞争环境中,企业越来越重视自身品牌的宣传推广,广告自然而然引起企业更多的关注。而在所有的广告牌媒体中,户外媒体无疑是最古老的媒体形式,它是强势的,直接的,毫无防备就能映入眼帘的。户外动态广告作为品牌和产品的传播媒介,逐渐成为各企业的新宠。

  一个成功的企业离不开成功的广告,而一个成功的广告离不开一个成功的广告技术和发布手段,户外动态广告解决方案提供商随之应运而生。讯程科技(深圳)有限公司作为芸芸众生之一,随着越来越多的企业意识到信息广告的重要性,它的业务范围越来越广,办事处越开越多,公司总部的信息统计、战略部署、整体统筹则变得越来越繁琐复杂。为了解决这些问题,不影响公司快速发展的节奏,讯程决定引入一套现代化管理软件。经过一番调研和试用,最后讯程决定与八百客合作,部署一套完整的800APP-CRM系统,破解企业管理难题,使企业运转轴正常转起。

  讯程科技万事俱备

  讯程科技(深圳)有限公司隶属于Cooler Master集团,2007年正式于台湾成立,并以中国深圳为亚太区营运总部,作为全球产品设计开发及整合中心,讯程科技专为客户提供全球最专业的多媒体广播系统整体解决方案。如今讯程在国内已有多个办事据点:北京、上海、成都、深圳、惠州等,在深圳及惠州拥有生产基地,业务遍及海内外。

  作为一家户外动态广告解决方案提供商,讯程的主要业务是帮助企业建立通路信息发布平台,并提供平台所需的相关顾问咨询服务及系统,是一家IT与新媒体相结合的企业。讯程科技拥有两岸的数位优秀管理、研发、销售人才,饱有开拓进取的激情,富含锐意创新的思想。“将科技理论与实践相结合,将艺术设计与技术相结合,将标准产品与定制服务相结合”是讯程发展过程中一直坚守的理念。

  随着讯程公司产业链不断延伸,业务量节节攀升,企业不可避免的出现了数据量大无法有效统计、信息不对称等问题。为了有效解决这些问题,讯程决定与八百客合作,引入现代化CRM信息管理系统,做到万事俱备。

  八百客CRM吹企管东风

  作为国内首家在线CRM提供商,八百客一直致力于向客户提供以管理自动化平台为核心的的产品、服务和解决方案,为客户创造长期的价值和潜在的增长。其独特的800APP-CRM系统开放的属性、标准的集成方式、灵活的定制能力,可以使要开发人员迅速创建和提供任何类型的业务应用程序,并快速地将创意转化成部署应用程序。

  1.销售管理 展现360度全方位视图

  讯程的销售活动涉及的范围比较广,管理起来也比较复杂。但是800APP-CRM提供的360度销售视图,可以给讯程的销售活动管理过程带来前所未有的乐趣。使用800APP-CRM,公司经理能深入获悉有关商机和客户的所有信息,进而可完全掌控销售流程。他们可以了解销售管线的状态、进行中的交易、预期收益和业务代表的业绩。他们还能即时掌握最新的行业趋势–运筹帷幄,尽在手中。此类信息可以帮助经理们轻松识别需要帮助的交易、业绩优秀的业务代表、需要训导的员工等。还能帮助经理们算出投资收益比。

  2.客户管理 提供十二万分优质服务

  企业提供优质服务,客户才能满意,客户越满意,才会对企业更忠诚。这是一条亘古不变的真理。讯程选择八百客,充分验证了这一真理的正确性。此套800APP-CRM系统可以记录讯程所有的客户信息、联系记录、合同、订单和回款单等与客户有关的全部信息。这些信息分门别类的放在一起,讯程企业员工不但可以随时按照各种条件进行查找,还可以把自己掌握的信息共享给别人,同时,此系统完善的数据权限绝对地保障了讯程的数据安全性。

  除此之外,800APP-CRM系统具有字段级共享功能,讯程员工可以只将某条客户信息中的几个字段共享给其他同事。其中潜在客户到客户转化的功能更是适用性强,功能强大。讯程可以通过800APP-CRM系统潜在客户的功能记录市场和销售部门搜集的各种客户商机,如果讯程与客户联系过,并且知道客户有采购产品的需求,那么讯程就可以将这条潜在客户转移到客户、联系人、业务机会中。极大地提高了企业的业务机会和销售成功率。

  科学技术的进步使得信息化时代正朝着智能化、电子化、全球化的趋势发展,相信讯程在与八百客CRM携手后,必能承载着传达与世界无限沟通的梦想,与顾客共创美好的未来。

  以上文章内容由高速公路广告 河北户外广告编辑转载


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