城市设置户外广告应符合城市景观整体规划吗,城市广场景观设计要素有哪些

城市设置户外广告应符合城市景观整体规划吗,城市广场景观设计要素有哪些

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年9月23日

今日导读:经济的高速发展使国内城市的户外广告整体范围不断拓展,其设计与设置逐渐被重视,但由于管理部门在审批上缺乏依据、标准不清,出现了广告媒体各自为政的问题。因此造成了户外

  经济的高速发展使国内城市的户外广告整体范围不断拓展,其设计与设置逐渐被重视,但由于管理部门在审批上缺乏依据、标准不清,出现了广告媒体各自为政的问题。因此造成了户外广告较为严重的“大、杂、乱、差”的现象,城市视觉环境已经受到“广告污染”的严重威胁。

  那些商业密集区的建筑,常被广告牌无情地包裹;火车站广场周边,已经被广告画面所吞噬;高层建筑楼顶广告设置突兀,缺少与周围环境的融合;建筑墙体广告和店铺招牌设置随意,效果紊乱广告繁复叠加,层次无章;更有甚者,有些户外广告严重遮挡交通信号„„这些尺度失衡、缺乏装饰的户外广告,既给城市带来了不美观和粗糙的感觉,也无益于广告信息的有效传递。

  城市户外广告景观设计的对策

  城市户外广告景观应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体,设置形式单一、工艺制作雷同,与城市文化没有内在联系的户外广告,会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示,户外广告景观设计必须与城市总体环境相协调。我们应从城市美学、城市景观学的角度出发,进行多层面综合分析,从而提出对户外广告景观设计的对策。

  整合性原则城市户外广告景观设计是城市整体空间环境设计的一部分,也是城市景观重要的视觉延伸,以街道、广场、标志性建筑物等为载体的户外广告不能游离于城市视觉景观环境之外,而需要整合设计。户外广告是价值观念和文化意义的一种物化形态,它不能与原有的城市风格大相径庭,户外广告的商业价值应更多地通过广告文化价值和环境景观价值体现出来,户外广告应能有助于城市视觉环境质量的整体提高。

  控制性原则

  控制,在户外广告规划中尤为重要。户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行,无论密度、色彩,还是形态、照明等方面,都要与城市环境相和谐,符合与城市整体视觉景观的“主从关系”。

  第一是合理控制密度。户外广告密度控制就是要根据不同区域特质,合理控制广告设施的“体与量”的关系,使户外广告疏密有序 、错落有致。例如,在交通要道区域,户外广告设置密度不易过大,可以摆放内容简练、引人注目的广告牌,便于人们流动观瞻;商业中心区域设置密度较大的户外广告时,要充分考虑与周围环境的协调;职能中心主要指政府机关、文教机构、医疗单位、大中企业等,户外广告设置内容与密度应根据周边职能部门的特点来具体考虑。

  第二是合理控制色彩。每个城市都有属于自己的城市色彩,城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一,同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上,如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感,并对此作时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。

  第三是合理控制形态。对户外广告的单体造型控制而言,户外广告可仿古,可现代,可具象也可抽象,单体造型应成为城市景观的新元素、新符号和有效组件,它必须具备与环境融合,并能兼顾媒体的经济性和有效性。户外广告之间的群体组合控制则更复杂,强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制,是整个视觉环境整合的必要工作。

  第四是合理控制照明。合理控制照明,是指合理使用灯光,不同区域对亮化的要求与手段都是不同的。 有些区域如商业中心区,户外广告需要的是全部亮化、多种形式亮化;而非商业繁华区域的户外广告,则只需简单照亮,满足夜间光亮的基本功能即可。户外广告照明规划,是针对不同区域的功能特征对广告照明的强弱、动静进行综合控制。

  通过城市户外广告的景观设计,可以重构城市景观体系,有效改善城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏,实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命,并达到人与自然相和谐、优化人居环境、经济与社会效益共同进步、景观视觉美学效果与社会发展“共生共荣”的终极目标。加快现代城市户外广告景观设计、规划、管理的步伐,发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用,是新世纪提高城市品位、增强城市表现力、扩大城市影响力、塑造城市个性魅力的重要方式。

城市升级推动户外广告产业升级的意义,户外广告发展的新趋势

  单立柱广告牌

   联合国2010年3月25日发布的一份报告说,中国的城市化进程极为迅速,目前全球超过50万人口的城市中,有四分之一在中国。联合国经济与社会事务部人口司当天在纽约总部发布了《世界城市化展望2009年修正版》。人口司司长兹洛特尼克说:“中国在过去30年中的城市化速度极快,超过了其他国家。”报告说,拥有相当规模人口的城市数量显著增加,显示出中国城市化水平快速上升。

  中国的城市比例在过去的30年间增长了一倍多,从1980年的19%跃升至2010年的47%。中国城市化速度世界第一。中国城市化不光是人口进入城市的过程,还更是一个城市不断升级的过程,而城市升级,必然带动户外广告产业升级,这是户外广告发展中必然经历的过程。

  广告是经济的晴雨表,户外广告作为城市的表情,城市的名片,代表着一个城市的品位。有三股力量左右着户外媒体的发展:市场机制、政府力量、行业指导机制,从市场机制看,大量企业的进入,必将扰乱市场,优胜劣汰是市场机制的必然手段。由于历史的原因,中国户外广告行业进入门槛很低,依靠关系,大量的淘金者进入这个行业,整个行业有7万多家经营单位,资源过度开发,产品过剩,大量闲置。户外广告制作材料、制作技术的低下,制作品质低劣。城市升级过程中必然带动其它产业的升级,其中包括户外广告产业升级,白铁皮、喷绘画布早已经不能满足现代城市的要求。

  经营范围:高速广告牌广告牌擎天柱广告牌单立柱制作(责任编辑:河北高速单立柱制作公司)


  今天关于城市设置户外广告应符合城市景观整体规划吗,城市广场景观设计要素有哪些的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告宣传策划公司的资讯请关注匠心文化。


[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_69444.html