对城市户外广告的看法,户外广告意义

对城市户外广告的看法,户外广告意义

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  • Post last modified:2022年9月21日

今日导读:户外擎天柱制作 让我看看你的城市,我就能说出这个城市的个性和居民在文化上的追求是什么。芬兰设计师萨里宁的话,似乎一语道破了户外广告与城市之间的关系。户外广告作为全球

  户外擎天柱制作

   “让我看看你的城市,我就能说出这个城市的个性和居民在文化上的追求是什么。”芬兰设计师萨里宁的话,似乎一语道破了户外广告与城市之间的关系。户外广告作为全球有记录的最早的广告形式,其早已超越了简单的信息告知,具有商业功能和城市功能。它不仅是城市的识别符号,城市经济的晴雨表,城市繁荣的标志,更是城市标签、城市画报、城市街道的美学表情,是城市活力的象征。

  这些年,不管是经济的快速发展,还是政策的大力支持,我国城市化进程的发展速度惊人,户外广告也不失时机地为城市化进程添上浓墨重彩的一笔,获得了空前的发展,同时也产生了设计低劣、缺乏美观、设置随意与环境不相协调等一些不和谐的音符,这与户外媒体受到的限制较少,户外广告设置没有严格的立法,政府缺乏对户外广告的规划不无关系,从而致使户外广告队伍迅速壮大了却鱼龙混杂,出现了各种问题。

  户外广告作为城市的“脸面”,与城市的发展息息相关。这就好比一个人,无论内在心灵多好、多美,外表却是蓬头垢面,想必给人的第一印象定是不好的。因此,户外广告的发展必须引起我们的足够重视,城市与户外广告同行,都应走在发展的路上。8月25日,广告法修订草案提交全国人大常委会初次审议,修改、完善现行广告法,不正说明了这一点,户外广告的规划以及设置再次被提上日程。

  对于一个城市来说,在符合城市战略定位的前提下,合理利用城市的空间资源设置户外广告,协调好广告与环境的关系,这样不仅美化了视觉环境,而且提升城市的形象和户外广告的价值,并有效地促进了经济发展。符合城市发展战略,这让我想到了一个很好的案例,即纽约时代广场的“反规划的规划”。大部分人眼中的纽约,一般只局限于曼哈顿的那部分,而今天曼哈顿的“地标”,是时代广场那些“由巨大广告牌围合而成的世界的商业中庭”。今天的游客站在时代广场,发现满眼是扑面而来的巨型霓虹灯,或许会有几分迷茫、几分艳羡、几分嫉妒,到底什么是传媒社会?什么是商业文明?

  而在80年代,纽约遭遇了建筑上的现代主义,那时政府确实也想“清除浮渍” ,于是聘请大师设计建造了几幢现代派高层,希望以此吸引大公司的眼球,可事与愿违并不成功。90年代中,迪斯尼接手,实施了一个“反规划的规划”,一反传统,主角变成了广告牌和霓虹灯。这个别出心裁的规划——在42街南面广告遮盖面积不得小于8000平方英尺,所有广告提供不少于20%的面积,用于表现动感而绝不是安静。这些原则不是从高尚品位的角度出发,而是为了保持这里街道喧嚣的传统,其目的不是无声的统一,而是喧哗的吸引竞争。从此,42街和百老汇重回热闹,吸引了无数人的视线。到过纽约的人也许会不记得许多东西,但绝对忘不了时代广场的广告。

  户外广告的设置具体来说,就是在满足城市各项功能的基本要求和符合景观美学要求的前提下,采用先进的设计理念、新形式、新工艺、新材料、新技术对户外广告、店招牌匾及景观进行统一布局、规划、个性设置,使其与周遍环境和谐统一,并充分体现出城市特色、城市文化。

  经营范围:高速广告牌广告牌擎天柱广告牌单立柱制作(责任编辑:石家庄匠心科技有限公司)

对城市户外广告的现状分析见解怎么写,户外广告行业的发展现状及前景分析

  随着时代的发展户外广告的设计品位也有很大的提到,特别是户外广告表现形式和多样化了,电子LED显示屏,霓虹灯等大量的应用,显示了其时代性,但还是有待于提高和改进,分析现状如下:

  1、在中小型城市户外广告牌设计创意有待于提高。户外广告虽然有其独特的好的广告效益,但其核心还是设计创意,要发挥其最大的视觉冲击效果。有些户外广告虽然面积大,但没有创意往往给人们留下的形象并不深,更说不上提高城市品位。在一些大的城市,比如北京、上海,在户外广告设计创意上是新颖一些,但在城市稍偏一些地段还是欠缺一些,有待于提高

  2、 有些户外广告和城市环境协调方面考虑还不够,户外广告发展到一定阶段,必然要与环境协调,与城市的容貌以及历史阶段的价值趋向发生更为密切的联系,这是户外广告经营者、政府和社会各界共同面临的问题。对一个城市来讲,户外广告有两个作用,其一,是品牌与消费者沟通的桥梁,经济发展的助推剂;其二,是城市景观、城市形象不可缺少的加分元素,也是影响市容的决定性因素。可见,发展城市经济需要繁荣户外广告,而户外广告也要与建筑、景观等环境相协调。

  户外广告要与环境达到优化程度,除了广告创意人员具备环境意识外,政府相关职能部门也需要加强管理与提供服务职能。城市建设有长远规划,户外广告也要有长远规划,如果把户外广告放在城市规划的框架之内,在做景观设计时要考虑户外广告在其中的位置和分布,它的材料,造型,色彩,比例,光影等等都应该在规划中做总体的考虑,使户外广告成为城市景观的一个有机组成部分,那么就可以将环境嵌入式户外广告的优势发挥出来,将它和谐地融入城市的风景中,使户外广告与环境协调相映。

  3、户外公益广告比例太少,公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了,无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。

  4、有的广告发布的行为不太规范,有的户外广告在制作尺寸,字体 等不规范,更有的城市在繁华地带大量发布香烟的广告,这对提高城市的品位提高城市的形象都有很大影响。

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