广告乱象有哪些,互联网广告乱象

广告乱象有哪些,互联网广告乱象

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年9月20日

今日导读:城市的每条街道,都有不同特色的商铺,而门头店招则成为商家宣传吸引顾客的重要方式。近年来,随着兰州市店铺的繁荣,门头店招牌缺乏统一管理引发的乱象日益突出。记者通过考

  城市的每条街道,都有不同特色的商铺,而门头店招则成为商家宣传吸引顾客的重要方式。近年来,随着兰州市店铺的繁荣,门头店招牌缺乏统一管理引发的乱象日益突出。记者通过考察注意到,成都、上海、南京等城市的店铺,其统一规划,又风格鲜明、个性突出的门头店招为城市增色不少。

  门头店招:无人监管乱象突出

  对兰州的一些小街巷及商业区进行走访发现沿街商铺的门头店招牌均为商家根据个人喜好自行设置,商铺门头店招的大小、颜色、材质各不相同,同时,门头店招上还包含服务内容、商品类别、联系方式等各种信息,令人眼花缭乱。

  同时了解到,这些门头店招,相关部门不仅缺乏统一管理,甚至连商家自己也极少维护。在东部市场、小西湖等商业圈,记者发现,很多店铺的门头店招的字体脱落、掉色、污损现象严重。有的商家为其便利,一店多牌、私设灯箱、安装不规范,给人造成视觉污染。

  注意到,在成都、上海等城市,门头店招制定有统一的标准及制作流程,做到“一店一牌、上下一线、左右相接、厚度一致、材料高档、颜色协调、亮化配套、坚固牢靠”。在宝鸡复古商业街看到,整个沿街商铺的门头都用仿古挑檐装饰,店招全是蓝色喷绘底板、白色黑体字样,色调和谐统一。而在南京步行街,带有“中国风”色彩的门头店招,给人感觉清爽。在成都街头记者看到,沿街商铺的门头全是黄色石材底板,店招统一大小规格,用六个螺钉安装在底板上,当铺面换商家时,只需要按统一标准制作店招,卸下螺丝更换即可,不仅整齐美观而且快捷省事。

  立体广告:数量庞大内容杂乱

  近日,就兰州市的立体广告进行了调查,目前,兰州市的立体广告主要分为立于城际道路附近的大中型高空广告、城区道路两侧路边的立体灯箱以及路牌广告三类。这些广告占据着城市空间,同时杂乱无章、设置内容粗俗。

  在天水路,很多大型的高空立体户外广告牌伫立在道路两侧,一根巨大的立柱上面支撑着一块硕大的广告牌,原本开阔的视野因为这些广告牌变得狭小了不少。同样,在西津西路,从小西湖至西站什字,短短几公里的路程,每隔几十米便安装着一个立体灯箱广告,整段道路上的灯箱广告牌便多达上百个,而且大多数都存在箱体破损、乱贴乱画现象。

  但在上海南京路的一些商场的墙体立面上,设有专门的广告栏,所有的广告集中一处,色泽、样式统一,形成精美的“集约广告墙”。同时,在南京、武汉等城市,集广告牌和路牌为一体的立体广告,通过精心设计,成了富有地方文化特色的路牌,其中不少形象公益广告,不仅让人耳目一新,同样包含了多样化的审美情趣。

  广告在一个城市的发展中不可或缺,但更需要有关部门的统一规划和精心设计,才能与日益发展的城市同步而行。

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广告媒介资源,媒体宣传资源

  2013年12月,四川省内高速公路169个广告牌使用权在广告交易中心公开挂牌转让,挂牌底价为每个广告牌牌使用权每年6.38万元。近日,上述广告牌分为若干个资产包相继成交,并通过网络竞价得到极大增值。其中,厦蓉高速的川南路段的部分广告牌经过了90余轮竞价,以10.01万元人民币的价格成交,增值57%;遂渝高速和兰海高速部分路段也经过80余轮竞价,以8.66万元人民币的价格成交,增值36%。本轮处置直接促进项目中近80%的广告牌成功转让。

  广告交易中心在本次转让中大胆采用了各个资产包同时竞价的方式,有效避免了竞买人受其他资产包竞价结果的影响。竞买人在同时进行几个资产包的竞买时,可根据竞价现场情况结合自身的需求和情况进行适当的取舍,降低意向受让方错误判断的可能性,可最大限度的保证竞买人的利益。

  广告媒体资源“一级市场”类似于土地使用权出让的一级市场,西南联合产权交易所广告交易中心首次将四川省内高速公路新建广告牌的“一级市场”交易纳入产权交易市场进行公开挂牌,并引入了网络竞价机制,极大地丰富了户外广告资源的交易模式。此次高速公路广告牌使用权的成功转让是产权交易机构在交易品种和交易模式上的新突破。

  未来,广告交易中心将进一步致力于 “一级市场”广告媒体资源的整合,为广告经营者带来更全面、更实惠的广告媒体资源,为广告要素资源的供需双方提供持续、全面和稳定的交易服务及其增值服务,建立一个规范、高效、公开的广告资源交易平台,有效形成广告要素资源的价格发现机制,最终实现广告市场参与各方的共赢。

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