户外广告的发展对品牌形象的塑造作用是什么,户外广告设计的作用

户外广告的发展对品牌形象的塑造作用是什么,户外广告设计的作用

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年9月19日

今日导读:在我国,户外广告已跃居为第二大媒体。目前,中国户外广告额已达到 110 亿元,仅次于电视媒体,占中国广告总投放份额的 25% 。中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张,户

  在我国,户外广告已跃居为第二大媒体。目前,中国户外广告额已达到110亿元,仅次于电视媒体,占中国广告总投放份额的25%。中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张,户外效果倍增,使户外广告在近几年内得到了更多人士的认可。

  1、户外广告有以下的优势:

  (1)传播到达率高。无论单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体,还是候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代作用就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。另外,户外媒体是持久地、全天候地发布,每天24小时,每周7天伫立,传播时间最充分。随着科技的进步,户外媒体可调用的创意手段也越来越丰富,如三维物体、动感、音效和高科技等等,形成立体感官刺激,再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作,使得广告价值提高,对受众的吸引力也显著增强。

  (2)传播成本低。目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10~1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

  (3)适应了人们生活方式的变化。随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动,人们参加社交活动增多的趋势对户外媒体广告有利。人们生活方式的变化对户外广告的传播更加有利。

  2、户外广告塑造品牌形象时运用了以下新颖的传播媒体运用技巧:

  (1)巧作示范的真人实物SHOW。车站棚广告是种相对较新的户外广告形式,受众涉及所有户外活动的人:各种巴士乘客、小车乘客、各种机动车和非机动车的骑乘者,步行者及其他人等。发布在比利时布鲁塞尔的车站棚广告颇有新意:“洗手间”在众目睽睽之下,清洁先生正现身说法,用手指着抽水马桶,对着受众示范和承诺“清洁先生擦污垢,一擦就干净”。平面中的清洁先生既是品牌名称,又是品牌形象代言人。白天,蓝色坐盖的抽水马桶一尘不染,绿色背景上的清洁先生得意洋洋。到了晚上,黄色灯光下的清洁先生分外引人瞩目,卫生间显得清洁雅致。这种真人实物SHOW的品牌文化传播能吸引受众,时时影响广告受众。

  (2)因地制宜情景交融的传播互动。户外广告也要学会借“势”,借“时”,即根据当时发生的事件和当地的地点、季节等来确定广告策略。耐克在实施品牌攻心战略中,因地制宜,曾在法国网球公开赛期间,利用巴黎的地铁站,以户外广告制造了轰动一时的品牌反击战事件。耐克的一位竞争对手捷足先登,买断在体育馆内使用广告的权利。耐克后发制人,果断买下在公开赛期间近3000辆公共汽车的车身广告位,覆盖全巴黎。之后,耐克又买断巴黎地铁靠近体育馆各站的所有户外广告牌位,将地铁站变成耐克品牌展示世界各地著名球星的招贴陈列馆,成为世界广告史上因地制宜运用户外广告成功进行品牌反击战的经典范例。

  (3)小众媒体举一反三的传播效应。小众媒体的出现可以说是广告创意发展的结果。小众媒体的优势就在于能达到大众媒体到达不到的地方,打“错位战”。例如,自动电梯加入能配以很好的创意将会收到意想不到的效果。扶梯的把手不仅可作户外媒体,电动扶梯的阶梯也已成为大众熟悉的媒体。在法兰克福的有关关爱儿童公益广告里,儿童的影像与文案就出现在百货公司电动扶梯的阶沿上,随着电梯的开动,一个个儿童的鲜活形象和广告文案就不断出现在乘客的视觉中,“孩子们不会这样就消失,趁早多陪伴他们一点儿,就不会‘太迟了’(结语:多陪孩子一点)”。

  (4)出奇制胜的现场传播妙招。广告创意重在新,贵在奇。户外广告糅合了印刷广告和电子广告的特长,更能有效地进行广告创意,出“奇”制胜。会说话的广告牌位于苏黎世购物中心的停车场,画面中间有一只猫,文案点明品牌利益点和承诺,“红牛恢复你的身心活力”。每当人们经过时,这只猫会发出狮子般的吼声。伦敦街头的户外广告公然搬出镜子,爱美女性常驻足顾影自盼,丰满的女性在镜子里看到自己变苗条了正自鸣得意,旁边的女伴却看出玄机,镜子下面写着:未来形体公司(减肥业务)。伦敦联合航空公司希思罗机场新厅启用时,建造了一块特制招贴广告牌,四只巨大的淋浴喷头在其上方喷射出热气腾腾的水丝,泛光灯将涓涓细流照亮无遗。文案告诉受众“联合航空公司新喷气机”。英语JETS意为喷气机或喷水,一语双关点明新候机厅以人为本设置了淋浴间。

  文章编辑: 擎天柱广告

  广告牌 转载注明出处:www.hbruicai.com

户外广告的发展进程怎么写,户外广告发展报告

  户外广告作为广告大家族中的重要成员,近年来一直保持高速增长和持续创新的态势。从平面户外到立体户外,从静止户外到流动户外,从传统的三面翻到滚动的灯箱,还有楼宇电视、户外LED、车体广告、投影广告,甚至可以与受众互动,户外广告正向着细分多元化发展,户外广告正是在不断地升级中。 在远古时代,就已经存在着户外广告,那时的户外广告只是洞穴壁画。随着印刷技术的发明,招贴广告开始出现。这是户外广告的最古老的形态,也是户外广告发展的第一阶段。

  随着人们的健康观念越来越强,逐渐从室内走向室外,很多商家开始关注户外广告的传播效果。但是此时期的户外广告以告知为主要功能,并没有太多设计与创意。这是户外广告的普遍发展时期,也是户外广告发展的第二阶段。

  进入信息高速化时代的同时,广告技术也不断进步,商家对户外广告也有更多的要求,绚丽、时尚、立体是这个时期化外广告的主要特点。车身广告、公交广告、地铁广告、灯箱广告等都是在这个时期出现。此时期的户外广告形式多样,具有创意,户外广告进入了第三阶段。

  户外广告形式多样,因此竞争也越来越激烈,商家们为了提高自己投放的户外广告的传播效果,开始要求广告设计人员在广告形式和内容上推陈出新,这是户外广告发展的第四阶段。

  户外广告在具备形式内容多样的同时,开始追求与受众的互动,与环境的互动,注重受众的积极性与参与性,更好地传达广告信息,户外广告进入第五阶段。 户外广告一直在不断进化升级,它不仅给广告主带来不可估量的商业价值,也与周围氛围相融合,美化城市环境,让消费者愉悦地接受广告信息。


  今天关于户外广告的发展对品牌形象的塑造作用是什么,户外广告设计的作用的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告宣传策划公司的资讯请关注匠心文化。


[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_69390.html