户外广告的十大优势分析图,户外广告在广告传播中的优缺点

户外广告的十大优势分析图,户外广告在广告传播中的优缺点

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  • Post last modified:2022年9月20日

今日导读:经权威认可,户外广告的收入在过去5年得到了持续性的增长。在1998年,英国前200名广告主中,有83%购买过户外广告媒体,而到了2002年,这个比例增加到了93%。同时,从

  经权威认可,户外广告的收入在过去5年得到了持续性的增长。在1998年,英国前200名广告主中,有83%购买过户外广告媒体,而到了2002年,这个比例增加到了93%。同时,从1998年以来,户外广告的收入也增长了23%。更重要的是,在2002年,户外广告的收入达到了空前的6亿9千万英镑,占全部媒体的比重也上升到了8%。

  理由一:历史新高

  经权威认可,户外广告的收入在过去5年得到了持续性的增长。在1998年,英国前200名广告主中,有83%购买过户外广告媒体,而到了2002年,这个比例增加到了93%。同时,从1998年以来,户外广告的收入也增长了23%。更重要的是,在2002年,户外广告的收入达到了空前的6亿9千万英镑,占全部媒体的比重也上升到了8%。

  理由二:无法抗拒

  出门的每一个人都必然接触到户外广告。与其他媒体不同的是,你不一定需要象打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告,户外是固定且免费的,具有不可抗拒性。

  理由三:易于接受

  户外广告可以很容易的布置在消费者外出活动的必经之处,而且它可以非常容易与周围环境相协调。户外媒体的这一魅力之处是其他媒体无法相比的。据来自权威的ASA(AdvertisingStandardsAuthority)英国广告标准局的调查显示:公众对于户外广告持非常肯定的态度。他被认为是富于色彩化和具有信息性并且对于我们的生活来说是一个幽默和乐趣的载体。报告同时显示:公众对于其他媒体的接受程度不如户外媒体。报告着重指出的一个事实是:如果广告是强加于消费者的(如电视剧中的插播广告),那么消费者对于这种广告形式是有相当强的敌对情绪的,那么最终的结果也会是非常负面的。

  理由四:关注增长

  随着人们外出机会的增多,特别是年轻而富有的一代,他们对户外广告的关注程度也要比以往任何时候都高。

  理由五:科学测量

  户外广告的受众,包括路边街道广告,伦敦的地铁广告和公共汽车广告,都可以被POSTAR(一种世界领先的受众测量系统)精确的测量到。

  理由六:视觉革命

  一些户外广告的画面特别巨大,具有非常强烈的视觉冲击力,特别是那些安装在建筑物上和高速公路旁的超大广告牌和单立柱,使每一个经过的人都无法侧目回避。

  理由七:形式繁多

  另外,还有火车站广告、候车亭广告、巴士车身、出租车以及在广场中心的大牌、电子显示屏、购物商场和自选市场中的广告牌等等,形式繁多。所以,当消费者一出家门就可以被(其)影响到而会产生所希望的正确购买行为。

  理由八:制作先进

  多年来不断的增加投资,使户外媒体的制作质量不断提升,同时,户外媒体制作标准和工艺的提高(比如增加和延长了夜间照明时间)也使关注人群的范围明显扩大。

  理由九:超级适应

  户外广告作为一个传达信息的沟通工具,是其他媒体形式不能比拟的。由于电视观众在不断地被新出现的数字影像服务所吸引,因此广告商日益依靠户外广告来快速的与大量目标受众所接触。因此,在一个特定的地理位置上它能非常精确和有效的针对特定人群传达信息。

  理由十:不断创新

  户外广告产业依然在不断推出新的广告理念并且热衷于使用新技术来推介新的广告模式。例如:数码科技,手机短信,电子显示屏,声音甚至一些特殊的气味,只要能够帮助客户以新的并且令人兴奋的方式和消费者进行交流,那所有的方式都是值得去尝试的。

户外广告的投资策略有哪些,户外广告优势分析

   户外广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

  世界广告业的发展到今天已有两百年,广告业作为服务性产业,其发展与国民经济发展水平正相关,美国英国日本和俄罗斯等一些国家也涌现出了像奥姆尼康、WPP、IPG 、阳狮、日本电通等这样的全球大而强的广告公司,广告收入已在其国家GDP中占重要组成部分。中国广告业还处于初级阶段,但是发展迅速。但是,我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1%,与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。随着我国国民经济的持续稳定发展,消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧,广告主将不断增加广告投放量,从而促进广告市场规模的不断扩大。

  国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平,推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%,2011年中国广告业经营额突破3000亿元,广告市场规模跻身世界前列,在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势;广告投放仍以大部份额占据绝对优势;报纸仍然是刊登广告的最佳媒体;互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透,未来几年我国广告业发展空间巨大。2014年中国广告市场规模有可能超过日本,成为全球第二,到2016年中国的广告收入将达716.41亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此,国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展,广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系,促进合作从而营造一个良好发展环境。


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