解析户外广告在美学方面的特征有,户外广告在广告传播中的优缺点

解析户外广告在美学方面的特征有,户外广告在广告传播中的优缺点

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  • Post last modified:2022年9月23日

今日导读:户外广告如今越来越受到广告主的关注,其在在美学方面也有着显著的美学特征,运用得当的话,会给城市添光异彩。下面是匠心广告对高速运营户外广告媒体在美学方面的几点特征

  户外广告如今越来越受到广告主的关注,其在在美学方面也有着显著的美学特征,运用得当的话,会给城市添光异彩。下面是匠心广告对高速运营户外广告媒体在美学方面的几点特征

  形式美

  美学意义是社会、历史、文化、道德等的载体。如金六福对中国“福”文化的发掘,正是通过户外整合而深入人心,这种美的积累和记忆,正是广告美学的意义所在,与之相似的,还有白沙集团的飞翔文化。户外美学作为广告的文化部分,也在不断探索大众的内心世界。一方面,它弘扬美德,伸张正义;另一方面,又为了促进销售而张扬个性、颠覆常规。

  边缘性

  从文化层面看,户外广告是极具个性的文化和艺术;从经济层面看,它又表现出赤裸裸的功利性。而且,无论从何种角度,都无法将其归属于学术领域。它是社会、市场、文化、艺术和科学的混血儿,这就是户外美学的边缘特性。

  这种特质使户外美学向各个领域深入和渗透,又受到各个领域的抵触。比如,形式美向艺术领域靠拢,但又显得不入主流。边缘性促使户外广告不断寻求独立的位置,以构筑一整套美学体系,从而更好地发展和进取。如文案美学、图形图像美学、媒体造形美学、媒体灯光美学、字体艺术美学等等。

  意境美

  由形式衍射而来的意境,使得户外广告对城市愈来愈重要。看大范围,意境是对广告所处环境的意象营造,以创造贴近乃至提升大众生活质量的氛围。这种意境美,是媒体造型、画面(图形图像、色彩、文案)、照明等的综合效果。同时,受众的审美行为也刺激着它的不断完善。

  动态美

  主要来自流动媒体,包括公交车、地铁、霓虹,还有户外影像如LED和投影、媒体的局部动态。在动态世界里,分众人群会对动态美有不同的认识和需求。

  静态美

  就媒体类型来说,它通常指单立柱、大牌和广告牌街道媒体等。在这个喧嚣躁动的世界里,它们所表现出的静态美,能带给大众人群片刻的心理宁静。不过,在静态美中我们一样可看到动态的美感,这便是户外媒体中的美学转换。正是这种美学转换,使得户外广告(广告牌媒体)美学价值越来越丰厚、深化。

进一步规范对户外广告的管理,户外广告规范管理

   我国广告法规定:“户外广告设置规划和管理办法,由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。”由于这一原则规定在各省、市的相应文件中没有得到进一步的细化,责任、权力、利益不很明确,由此形成了户外广告管理形式上的齐抓共管,实际上的难抓难管或不抓不管。在管理内容上缺乏衡量技术服务质量的量化标准,管理仅仅流于手续审批、登记以及整顿治理。

  为此,加强户外广告管理与监督就应该要变多头管理为统一管理,即由一个部门专门负责户外广告的规划、审批、管理,另一部门负责监督,使其权力不致滥用;变临时性管理为常规化管理和全程化管理;变单一部门监督为主管部门和社会协同监督。在具体细则的制定和实施中,重视户外广告同城市规划的刚性结合与弹性结合的调整,以超前管理为主,以事后整顿为辅,加大管理的效率与力度。从各方面加强我国的户外管理与监督力度。

  经营范围:高速公路广告 广告牌擎天柱广告 单立柱广告牌(责任编辑:石家庄匠心科技有限公司)


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