浅析发布户外广告的几大优势和劣势,户外媒体广告优势

浅析发布户外广告的几大优势和劣势,户外媒体广告优势

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年9月19日

今日导读:1 、尺寸、地点和冲击力 在公共场所树立巨型 广告牌 这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久

  1、尺寸、地点和冲击力在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

  2、全时段许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。

  3、创造频次

  透过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率和频次。

  4、行进中的人群现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人,唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。据研究消费者行为的专家称,户外媒体是在众多媒体当中,最接近产品售卖场所,也就是说,这个媒体是在消费者即将购物前的"最后的提示"了。

  5、时间分配社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,与此同时,电视、有线传播、杂志、报纸、书籍,还有互联网,都争相抢夺消费者在家里这一时段,显然这些室内媒介的效果已经比以前减弱了。

  6、大众对目标受众正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力,您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。

  7、千人成本低当然,不能不提价格:户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要10~20美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。(信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)。

  8、形式多样、创意无极限自从墙面招贴开始至今,户外广告已经在形式上有了很大的变化,估计已有超过50种,您定可找到适合您的方法,向受众传递广告讯息。不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制,户外广告可以将创意推向极点:运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技,可以尽情驰骋无尽的创意空间。

  9、新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间有一点不得不提,让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓,那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它,才有了所有的灵感,才有了奇迹,才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切,都是户外广告的原动力

  10.户外广告牌可分为以下几类:城市路边广告灯箱、路边广告指路牌、大型户外广告牌、小区广告灯箱、大型公交广告站台、滚动广告灯箱、LED广告灯箱、换画灯箱、公司改了单立柱广告、广告牌等……..

浅析户外广告设计的组成因素论文,简述户外广告的优缺点

  单立柱广告牌

  1、户外广告设计中的功能因素

  从设计的角度来说,功能因素又可以分为实用功能、认知功能和审美功能三部分。

  (1)实用功能广告与实用功能相结合十分普遍,是设计户外广告的重要手段之一,将商业标志或者企业标识直接设计在一些有实用用途的物体上,不仅能给人明确、突出的视觉效应,而且还能起到很不错的宣传作用。利用在电话亭外观上加上“中国移动”的标志,这就形成了户外广告,电话亭在信息接受者和商家之间充当了媒介,人们在看到电话亭的时候就会无意识的接受“中国移动”这个品牌,产生品牌潜在意识。这种户外广告形式较好的处理了人—环境—经济的协调关系。

  (2)认识功能也是设计户外广告的重要原则之一,认知功能的户外广告充分体现了其指示功能。道路上的指示牌就是属于这种形式。他们指示着方向或者目的地,外在形式的内容,直接影响着人对物得认知定向,影响着人在使用过程中的行为观念和心理趋向。

  (3)审美功能是指物的内在和外在形式唤起人的审美感受,满足人的审美感受需求,是设计物与人之间相互关系的高级精神功能因素。深圳修建地铁时,在外围的围墙上通常都会做一些广告,譬如在围墙上喷印上地铁辛苦工作的建设者再加上一句“向深圳地铁建设者致敬”,这让来来往往的市民不仅不会感觉地铁工程给自己带来的不便,反而对地铁建设者产生好感。这样的户外广告既符合实用功能和审美功能,成为城市中一道亮丽的风景线,又能达到良好的户外宣传目的,使双方获得双赢。

  2、户外广告设计中的形式因素

  户外广告设计不同于印刷媒体广告和电子煤体广告设计,在设计中首先要注意户外视觉的瞬间感受,这是户外广告能使受众迅速反应的关键。视觉研究有助于提防广告设计中因视觉感知而出现的问题,视觉对于物体空间特征,如形状、大小、距离、深度、运动等区分起着重要的作用。随着城市中高楼林立和道路拓宽,广告牌的大小也随之变化。从户外煤体造型来看,广告路牌的造型比例和尺度与人的视觉直接相关,广告牌的形状、高低、大小、尺寸比例要适中协调从媒体造型与城市环境来看,户外广告形式与受众接受的最佳效果,一般是指在一定的视场中能看清对象,它与建筑物的高矮、大小,道路的宽窄有直接的尺度关系。

  3、户外广告设计中的技术因素

  在设计的全过程中,技术因素也同样具有决定性意义。技术是人类为实现一定目的,运用自然规律改造客观世界的知识、能力及所创造的物质手段的综合体,技术因素又分为生产技术、产品技术和操作技术。现在的户外广告不仅仅是局限于视觉上的创新,视觉、听觉、空间一体化的整合型户外广告才能更好的体现这个快速发展的社会。当代科学技术在不断的发展进步,它为广告的实现提供了物质保证,两者密不可分。如现在户外出现了一种会说话的座椅。以红心、苹果、牛、羊等一些结构适合的艺术造型为主体安装在公共场所,在美化环境的同时通过发音系统宣传公益与商业广告。

  4、户外广告设计中的经济因素

  经济是与一定的社会生产力相适应的生产关系的总体。体现于设计领域,是完成从生产到消费全过程的经济内容和经济效果。经济因素决定着功能因素和形式因素的形成,户外广告设计中材料和技术等的创新都需要经济因素的支持。因为设计的本质之一就在于目的性和价值的实现,这本身就包含了丰富的经济内容

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