户外广告牌的宣传优点和缺点,户外广告媒介的优点

户外广告牌的宣传优点和缺点,户外广告媒介的优点

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  • Post last modified:2022年9月22日

今日导读:1、户外广告牌的主要优点: 面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。此外,户外广告牌多

  1、户外广告牌的主要优点:

  面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。此外,户外广告牌多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性能造成印象的累积效果。

  2、户外媒介的局限性:

  一是受场地的限制,受众数量的限制;

  二是户外广告的内容比较简单,传达的信息量有限,多是企业或商品的形象广告,促销作用差。

  户外广告牌 – 特点

  1、到达率高

  通过策略性的媒介安排和分布,户外单立柱广告牌能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外广告牌的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。

  由于受众对户外广告牌的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外广告牌,而户外广告牌的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

  户外广告牌触大能力的无限性,一方面来自它自身的无孔不入,几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告,另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的,简单地说,一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如,人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后,便能大大提升户外广告的效能了。

  2、视觉冲击力强

  在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

  能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素,同时借助高科技材料和技术的综合效果,形象生动的表现广告主题,卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

  基于设计灵活性的特点,广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外广告牌特殊载具和新技术、新材料的特点,而设计发布的一些形式个性化的广告,能很好地突破户外广告没有的形式,展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上,经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时,一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外广告牌也逐渐成为一种趋势。户外广告牌给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达,目前数字电子技术的应用使户外广告牌开始“动”起来,有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台,很多户外广告牌开始走向多元化,这也正是户外广告牌生命力所在。

  3、发布时段长

  许多户外广告牌是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。

  4、千人成本低

  户外广告牌可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。

  5、城市覆盖率高

  在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外广告牌,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,广告即可以和受众的生活节奏配合的非常好。

  6、单一媒体分散但数量巨大

  多种户外广告牌载具组合运用,且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显。联合式户外广告包括媒介联合(户外媒介联合、户外与其他媒介联合)、品牌联合两种形式。户外媒介联合,即将户外广告牌中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如:一个广告主题既用交通类广告,又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告;户外广告牌与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面,这便放大了广告的效能,达到了整合传播的目的。

  7、户外广告牌不足地方

  宣传区域小,不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补,中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信,只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势,扬长避短,一定能将户外广告演绎的更加精彩。

户外广告牌的样式

  户外广告牌的样式

  河北发展到现在就没有什么新样式,却不过十来年的时间。河北户外广告在受众眼前几乎都是一闪而过。看不到效果。样式也就是那几个:由一根圆柱支撑个长方形的广告牌面。但广告牌面上没有什么装饰。太单一了,在施工中还有是偏心的广告牌不是T型的看起来就有一种不安全感。好的路段密集的广告牌能有好几十块一起被客户接受的时间只很短短,这有就没有了正规的规划和设置。因此缺乏创意的广告牌可能会比其它媒体广告更容易被淹没。要想达到有效传播的目的,在广告牌设计时就要注意其区别于其它媒体的显著特征单一视觉性、简单告知性、环境性和广告性等。

  说高速广告牌牌画面简单告知性。京石高速公路户外媒体的动态性和视觉性,决定了其信息传递的告知性特点,画面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高,所以广告内容要极为单纯简洁,任何过多的信息都会破坏广告传播效果,只有注重广告信息简单明了,才能进入受众的头脑,这是高速公路广告牌牌创意设计的重要前提。用简短、单纯的标题和极少的文案,加上简明的图形即可。而广告信息的提取必须以目标受众的需求为基础。较理想的广告表现方法就是将利益点视觉化,让人一目了然,因为一个优秀的广告牌设计样式胜过千言万语。


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