呼市机场路违规擎天柱广告牌开始拆除吗,呼和浩特拆楼顶广告牌

呼市机场路违规擎天柱广告牌开始拆除吗,呼和浩特拆楼顶广告牌

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  • Post last modified:2022年9月19日

今日导读:大型户外单立柱广告牌,这种高可达10层楼、宽能达20米的广告牌有个更响亮的名字——“擎天柱”。然而,它们矗立在城市主干道及绿

  大型户外单立柱广告牌,这种高可达10层楼、宽能达20米的广告牌有个更响亮的名字——“擎天柱”。然而,它们矗立在城市主干道及绿化带内,不但影响市容,也遮挡空间、阻碍绿化。昨日上午,记者跟随市城市管理行政执法局行政执法监察一支队四大队的执法人员前往机场路,对几处违规“擎天柱”广告牌进行拆除。

  昨日到现场看到,路边已经“躺倒”了几个拆除下来的擎天柱广告牌,塔吊继续在对一处独立支撑式大型户外广告牌牌进行高空拆除工作。需要强制拆除的独立支撑式大型户外广告牌共有130多处,另外还有楼顶广告牌和落地式广告牌各十多处。对于广告设施的去留问题,会先将拆除下来的广告牌拖回附近的市容仓库,待业主或使用者前来取回时,会勒令他们将支撑广告牌的“擎天柱”自行拆除。

  据介绍:“9月13日,市政府发出通告,决定对机场路、出城口及重要城市景观节点等区域的户外广告设施进行综合治理。此次通告的范围包括:新华东街、新华大街、新华西街、机场路(腾飞路至罗家营收费站,包括机场院内);二环路沿线;成吉思汗东街、成吉思汗大街、成吉思汗西街;小黑河两岸;各出城口;自治区党委、政府和市委、市政府确定的重要城市景观节点及其他相关区域设置的独立支撑式大型户外广告、楼顶广告、墙体广告、霓虹灯广告、招牌广告、灯箱广告、电子显示屏广告等户外广告设施。”

  据发出通知已过去一周多的时间,这些独立支撑式大型户外广告、楼顶广告、墙体广告、霓虹灯广告、招牌广告、灯箱广告、电子显示屏广告等户外广告设施的使用者并没有按照有关规定自行拆除。所以,下一步,市城市管理行政执法局的执法人员将对全市违规广告牌进行强制拆除。

户外广告擎天柱广告的创新原则和优势有哪些,立柱户外广告

  户外广告的四大创新原则

  1.表现形式的创新

  我们每年看到的各种高速公路广告的参评作品,大都是平面作品和移植,只是用了更大字体的广告语,更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱,都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上,在街边和拐角处有许多擎天柱广告,一般在2-3米高,有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等,顶部的设计更是花样众多,与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品,以及广告物品或代表物伸出广告牌以外,造成立体效果的作品,时常可见,很是吸引过客的目光。在去年中国广告节广告作品评比中,唯一的一面户外广告金奖伟海拉链,也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计,拉链的特点,在广告牌上部的中间向两边拉开,运用夸张的对比手法,制作一个人或吊在拉链的拉环上,或站在上面把拉链向上拉,生动展现了拉链的可靠性,在众多的路牌广告中脱颖而出,具有极强的视觉冲击力。

  2.表现内容的创新

  创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时,更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等,以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素,而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进和车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌,有的则可以图文并茂介绍产品,有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性,揣摩受众的接受心态。

  3.表现手法的创新

  高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市,霓虹灯和电子广告牌使用很多,装点着城市的夜空,但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告,则利用昼夜交替,使两面上的啤酒杯,由空杯变满杯,充满诱惑,让人遐想,给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法,应该借助于各种环境因素,使广告活起来。如香草口味的可口可乐以台湾上市的户外广告,便是把户外广告的"震撼力"推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐,架在街边的一台自动售货机上,在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画,画中的形象代言人–香港影帝黄秋生,把一个年轻人拎了起来,而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为"好奇",只要有可乐喝,年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法,把户外看版,立体模型的零售终端,完美地组合在一起,其传播效果是可想而知的。

  4..媒体运用上的创新

  户外广告是一个很大的概念,常见的有灯箱、擎天柱广告、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。我们有许多城市,广告牌越做越大、密度越来越高,破坏了城市的空间感和协调性,污染了城市的环境。而在欧洲发达国家,户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例,似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度,使人感觉到温馨和舒适,起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内,或是在高速公路两侧,都见不到象国内许多城市的"霸气十足"的大型户外广告牌,倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告,令人印象深刻。为了确保安全,减少污染和不影响整体环境,建筑物维修期间,必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上,有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来,不认真看,几乎可乱真;有的也在其中喷绘广告作品,并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式,也提供了一个巨大的户外广告空间,非常值得我们和借鉴。

  同时,在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。

  第一,到达率高

  由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。

  第二,视觉冲击力强

  借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点,而设计发布的一些形式个性化的广告,能很好地突破户外广告没有的形式,展示运动感和时空性。

  能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素,同时借助高科技材料和技术的综合效果,形象生动的表现广告主题,卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

  第三,地域性明显

  在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

  第四,展示时间长

  许多户外媒体广告是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到。


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