擎天柱广告发展机遇和趋势分析,擎天柱宣传

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  • Post last modified:2022年9月22日

今日导读:一、 擎天柱广告 发展机遇 1、政策扶持需要落到实处 党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,会议将文

  一、擎天柱广告发展机遇

  1、政策扶持需要落到实处

  党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,会议将文化产业定位为“支柱产业”,对包括传媒、广告、创意等在内的文化产业是一个巨大的促进力,产业环境和行业环境也将由此获得改善。

  决定的发布,只是一个开始,诸多细节和执行环节的政策、措施、办法等有待逐一出台,从这个角度看,这也是一个长期性利好。擎天柱广告行业作为文化产业的一个重要组成部分,必然从中获益,获得新的发展机遇。

  由于国内擎天柱广告发展所处的阶段及其行业目前的特点属性,决定了这些企业对政策的依存度、敏感度等较强,在行业企业管理、税赋税收、融资渠道等各方面都尚有赖于政策、专业、人才、资金等方面的支持。现阶段,保护媒体资源的相对稳定,根据城市长期规划要求来逐步规范擎天柱广告设置,就是对擎天柱广告企业的最大支持。

  2、更好保护媒体财产权降低经营风险

  在当前的政策与法规环境下,降低经营风险的根本措施,便是对户外媒体资产的全方位保护。首先要完善相关的行政审批手续,使土地使用权程序合法,使用期限、界址明晰;对于户外媒体资产应按行政许可法的要求,完善备案措施,按物权法关于财产权登记的具体要求,完成相关登记。以便遇有国家调整或收回土地时,在补偿方面有据可查、有“证”为据。

  综合上述分析,户外媒体资产最大的经营风险,来自于因政府行为而随时收回所依赖的土地使用权,这将导致附着于其上的媒体资产无法正常按期经营。所以,规避经营风险的重点,便在于及时把握国家政策的变化,合理确定土地使用权的期限,始终做到并保持媒体资产的财产权与土地使用权有凭有据,以期在政策法令情形下得到相应的补偿。

  3、促进产业化整合和规模化发展

  要促进擎天柱广告产业化整合和规模化发展,政府应制定有效的投融资的机制,在此方面国外发达市场也有一些好的做法和经验值得借鉴。

  擎天柱广告企业既是文化产业企业,其中的绝大多数,也是小微企业,理应享受到国家和政府在投融资领域对文化产业和小微企业的相应扶持政策优惠。建议政府在以下方面给予支持:1、媒体投资的安全性;2、金融机构贷款;3、广告企业的税收、房租、占地费、用工等;4、投资户外媒体收益的税收优惠;5、户外新技术研发和应用资金补贴等。

  4、三四线城市潜力巨大

  随着我国经济发展由沿海向内陆梯度转移,三四线城市消费者的购买力进一步提高,品牌呈现明显的下沉趋势。

  在一、二线城市市场趋于饱和的背景下,市场下沉、渠道下沉显然是一个趋势。三、四线城市在人口总量、城市数量、消费能力可预期增长空间、品牌推广空间、产品消化总量空间等各个方面具有巨大的市场和发展潜力,未来一个相当长时间段内,擎天柱广告的增量部分将逐渐由三、四线城市来完成,这是一个潜力无限的巨大市场,相关企业只有认清趋势,抢占先机,才能在今后的市场竞争中拔得头筹。

  5、业界共同参与户外监测标准的制定

  对擎天柱广告而言,第三方监测的缺失一直是擎天柱广告行业没有彻底解决的问题,在相当程度上也制约了行业的进一步发展。2008年-2010年,大贺集团作为“全球擎天柱广告受众监测纲要(GGOODAM)”技术委员会的委员参与了该国际标准的起草工作,该标准由美国广告协会(AAAA)、美国擎天柱广告协会(OAAA)、德高(JCD)、明晰频道户外(ClearChannelOutdoor)、宏盟(Omnicom)、实力媒体(ZenithOptimedia)、博士达(Posterscope)、英国ESOMAR和中国广告主协会(CANA)等组织联合制定。2010年8月17日,GGOODAM在国外正式启动,但我国推广滞后,进展缓慢。一些企业各自推出了自己开发的监测系统,但任何一个广告企业的独立开发,无论看起来多完美,都缺乏公信力,既很难被其他广告企业采纳,也会遭到客户的质疑。中国户外监测的标准,应该参照GGOODAM标准,由行业协会或普遍认同的第三方企业牵头,联合主要媒体公司和部分广告客户共同修订完成,并据此建立全国户外媒体监测数据库,形成重大采买必须使用该数据库的业界共识。

  二、擎天柱广告发展趋势

  就目前为止,针对中国擎天柱广告现在的发展情况来说,已经有有关专家对擎天柱广告的发展趋势进行了预测。下面就中国擎天柱广告的发展趋势作详细介绍:

  1、通路终端的户外媒体呈现整合趋势

  广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体。

  在每个地区,几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大,并且广告价格最高,这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体,现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助,获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用,目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的LCD电视广告,以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约,将个别电台作为自己的背景声音。

  移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体,成为新趋势。

  2、擎天柱广告经营将由粗放式向集约式发展

  单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终会被综合服务型的大公司所取代。零散资源被整合的趋势日渐突显,擎天柱广告公司之间的竞争点会从单纯资源占有量的多寡转移到综合服务能力的高低上。那些能提供优质专业服务的公司,在监测市场数据和评估等增值服务方面更出色的公司,会比其他公司获得更高的市场份额。

  3、中国的户外调研开始启动,并走向深入模型化阶段

  随着擎天柱广告市场的逐渐规范,擎天柱广告的监测和效果评估的确立,户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题:比如说,擎天柱广告对特定的产品有效吗?如何有效?擎天柱广告对哪种人有效,何时有效,在哪里更有效?探知这几个为什么之后,我们就能更明确的知道,“如何”使用户外媒体了。

  4、户外的相关法律法规逐步完善

  目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险,往往很多审批下来的广告牌,并不到期就被勒令拆除,大家一定记得,1999年夏天,一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海,内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海率先发布了《擎天柱广告设置技术规范》,将来擎天柱广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来,审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。

  随着越来越规范化的户外管理规定,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少,单一媒体的费用会相对提高,但同时媒体的质量将提高,投放风险将明显降低。

擎天柱广告牌,擎天柱广告怎么办手续

  擎天柱广告牌

   擎天柱广告牌钢管柱与基础一般采用螺栓连接或焊接。采用螺栓连接的,检验方法应按《钢结构工程施工质量验收规范》(GB50205-2001)、《钢结构高强度螺栓连接的设计、施工 及验收规程》(JGJ82-91)和《户外广告设施钢结构技术规程》(CECS148:2003)的规定执行。在检查时须查看有无缺失螺栓现象,螺栓不能有变形、滑移松动等损坏;有设计图纸的,螺栓的规格、型号要满足设计要求;螺栓应做好防锈处理,如锈蚀严重则须立即更换,螺栓紧固应牢固、可靠;对高强度螺栓,外露丝扣应为2~3扣,允许有10%的螺栓丝扣外露1扣或4扣;螺栓的埋置深度要符合规范的要求。

  采用法兰盘连接的节点,法兰接触面的贴合率不得低于70%,用0.3mm塞尺检查,插入深度的面积之和不得大于总面积的30%,边缘最大间隙不得大于1.0mm。采用焊接连接的,焊缝外形尺寸和外观缺陷质量检测方法和评定标准,应按《钢结构工程施工质量验收规范》(GB50205-2001)及《户外广告设施钢结构技术规程》(CECS148:2003)的规定执行,应按3级焊缝要求检查柱肢与加劲肋、加劲肋与基础顶板之间的焊缝,并对柱肢、加劲肋等主要受力构件的锈蚀情况进行检查,如构件截面平均锈蚀深度△t大于0.1t(t为构件原截面的壁厚或钢板的板厚)则必须更换。


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