led市场现状,led显示技术的应用现状

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  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:户外LED媒体市场出现了四个主要瓶颈-LED显示屏户外媒体市场需要创新和创新4个高清全彩LED大屏幕瓶颈(1)整个市场呈现缓慢的增长趋势对于一层城市,传统的户外媒体公司

  户外LED媒体市场出现了四个主要瓶颈-LED显示屏户外媒体市场需要创新和创新

  4个高清全彩LED大屏幕瓶颈

  (1)整个市场呈现缓慢的增长趋势

  对于一层城市,传统的户外媒体公司已经接管了许多城市商业权,但是近年来,成本压力不断增加,由于租赁地点成本,屏幕成本和运营成本的增加,数字户外LED媒体也有所增加。利率缓慢,利率大幅下降。在各种媒体格式中,户外广告是所有媒体中最低的,仅为3.7%。面对日益活跃的LED市场,人们还认识到发展不平衡和局部洪水泛滥,导致数字户外LED媒体格式相对饱和。

  (2)广告商

  户外广告媒体效果评估一直以来对于广告商来说都更加令人困惑,但是关于LED细分的效果仍然存在争议,这导致广告商在选择LED媒体时犹豫不决。

  为了选择户外媒体,广告商和代理商正在从广泛和基本的角度追求所谓的“有效性”。一群学术界学者还研究了一套用于户外媒体评估和评估的适用指标,而传统方法是在单个媒体上执行“定量”“环境测量”,包括环境,位置,视角,可见度时间等。运输和流量特性,价格,合同条款,维修和保险。

  尽管指标的分类非常小,但行业仍然指出了缺点,这些缺点集中在监控方法,抽样方法的选择以及人流方面。但是,由于户外环境和市场的变化,消费者生活方式和行为的变化,户外广告有效性的评估已开始从“数量”变为“质量”。或者,您可能会说基本的数值计算不再有效地解释各个位置的实际有效性。

  此外,对于当今的数字户外LED,大多数争议源于广告商对静态传统户外和数字户外之间广告效果的怀疑。所有这些都是由于广告商通常要求第三方数字户外LED媒体运营商进行报告和分析; LED媒体行业仍然相对科学和全面,有助于媒体规划监控和评估数据。数据不足。分割效果的评估在准确性方面尚未得到增强。

  (3)广告代理商的创造力薄弱

  与西方的三大阵营广告相比,中国的广告效仿美国的有效广告,但对形式和执行却过于重视。追求大场面和大制作并不是最严肃的创造力。户外LED媒体在大面积和产品升级领域,完全忽略了自身媒体的优势。

  在广告格式方面,户外LED媒体上出现的广告大多是向一个方向发送,在消费者眼中仍然是“大电视”,但是面对市场竞争的高密度广告的残酷程度并不高。良好的营销收入。

  就广告内容而言,简单的单面产品介绍或压倒性的模仿,克隆,钝化和平房很可能激起消费者的愤怒,对高频率玩游戏的消费者产生负面影响。疯了还有你

  就生产水平而言,大多数广告都是粗糙的,劣质的照片自然会影响通信质量,因此似乎也暴露出技术问题,从而造成大量财务浪费。行动

  (4)有很多社会问题

  众所周知,由于城市的高亮度和宽阔的LED屏幕面积,给城市带来了一些视觉污染,这是民意调查中比较多的投诉之一。在中国,可口可乐的广告已经采用醒目的红色标准色统一起来,而可口可乐在日本东京的户外广告则不起眼。同样,法国麦当劳巴黎的背景色是浅灰色,而不是红色。这是《城市色彩外国部队保护法》提出的城市和谐场景。

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led市场现状,对led行业的看法

  LED大屏是户外广告业数字化转型重要的阶段性产品。降低或消灭户外广告大屏的空置率,已经是十分迫切的任务。近年来越来越多的传媒公司相继推出户外LED彩屏媒体,逐步覆盖都市中心商业区,呈现出蓬勃发展之态势。

  机遇与挑战并存

  根据中国传媒大学广告主研究所的数据显示,在接受调查的广告主中,66.7%的被访广告主表示,将保持或增加户外媒体的广告投放;49.5%的被访广告主表示,将保持或增加在新兴户外媒体的广告投放。现今的中国成为世界上拥有户外LED最多的国家,LED因其自身面积及媒体位置的优势,加之投放灵活、受到政府政策干预较少等特点,这种数字户外的形式已成为户外广告的一个主流趋势。

  早期快速规模的发展也让LED市场竞争显得更加激烈,此时的户外市场到了一个重新洗牌的时刻。外资企业利用自身资本优势抢占户外媒体资源、客户资源和市场份额;新兴的数字户外媒体公司也利用只要有资金投入就可以升级,这样的低门槛入门的惯性,纷纷引进LED彩屏。

  两年间,国内的LED市场,在数量和速度上已经跟上国际的步伐,有些甚至已经优于国外媒体了。但当大量的LED户外媒体发展异常迅速的数年内,逐渐凸显出了一些问题如行业边际利润降低、LED传媒生态等思考,显示出我国的户外LED媒体渐入了发展的瓶颈期阶段。

  四大瓶颈

  (1)总体市场开始呈现增长缓慢趋势

  对于一级城市来说,传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置,但近年关于成本方面压力逐渐显现,阵地成本、屏体成本及运营成本的增加,使得数字户外LED媒体增速缓慢,获利率也有了明显的下降。2月27日,昌荣传播对外发布的《2011中国广告市场与媒体研究述说》也用数据证明了这一点。述说指出,2011年中国广告市场继续连结平稳增长,以刊例价计算,广告投放总额为6693亿元,比2010年增长14.5%。

  具体而言,在各媒介形式中,户外是所有媒体增幅中最低的,仅为3.7%。面对越来越热闹的LED市场,发展不均和地区泛滥的现象也已是公认,数字户外LED媒体业态的相对饱和也随之到来。

  (2)广告主徘徊

  一直以来户外广告媒体效果评估数字户外都是广告主较为困惑的,关于对LED分段投放的效果方面,目前仍存有争议,这便导致了广告主在LED媒体选择的犹豫。

  针对户外媒体选择,广告主和代理公司从广义和基本的角度来看,都是在追求所谓“有效性”。学界也早有一批学者研究出一系列户外媒体评估考评的应用指标,传统的做法,是对单一媒体进行一些“量化”的“环境衡量”,包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。

  虽然指标分类巨细,但业界仍然指出了其中的不足,具体集中在监测方式、抽样方式的选择以及考量人流量等方面。但随着户外环境与市场的转变,消费者生活形态与行为的改变,户外广告的效果评估,已开始出现从“量”走到“质“的变化。或者我们可以说,基本的数字计算已不能有效说明个别位置的实际有效性。

  再有,对于现今数字户外LED,大部分的争议来自于广告主在静态传统户外与数字户外之间对于广告传播效果的质疑。这一切都源于广告主一般情况下是从第三方来索取数字户外LED媒体运营商的报告与分析材料,LED媒体行业依然缺乏比较科学完善的,便于协助媒体策划的监测和评估数据,对LED分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。

  (3)广告公司创意乏力

  相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。户外LED媒体更是在拼面积大、拼产品升级,完全忽略了本身媒介的优势。

  从广告形式上讲,在户外LED媒体上投放的广告以单向传播为多数,在消费者眼中仍旧是“大电视”,高密度广告投放面对市场竞争的残酷终究没有带来很好的营销回报。

  广告内容方面,单纯及一面地介绍产品,或铺天盖地的效仿、克隆,生硬与山寨都容易造成消费者反感,在被高频率播放换得消费者识别的同时,带来反面效果不言而喻。

  以制作水平来说,大部分广告制作粗糙,劣质的画面自然会影响到传达质量,由此看来技术方面暴露出的问题同样不少,致使大量的财力浪费在毫无意义的告知行为上。

  (4)社会方面问题重重

  众所周知,因为LED屏幕的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。在国内,可口可乐的广告统一采用鲜红的标准色,醒目张扬,而可口可乐在日本东京的户外广告,底色一律是并不张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。

  从城市规划方面来看,过多不当的LED也会在一定程度上破坏城市景观。众所周知,城市建筑是城市的一张名片,它要保证建筑本身的造型与功能,也要兼顾建筑与城市的风格、周围环境、以及户外广告之间的关系。这些指标相辅共存、和谐统一是一种完美的呈现方式,但不乏有那些肆无忌惮地破坏建筑立面的LED户外广告,掩盖了城市的原貌,甚至损坏到了城市景观。

led市场现状,对led行业的看法

LED市场需求,led全球市场达千亿

  LED代表“发光二极管”,被翻译为“发光二极管”,这是一种可以将电能转换为光能的半导体器件。

  该芯片是LED的关键部分,而其他数据芯片可以声明各种颜色,包括红色,橙色,黄色,绿色,蓝色和紫色。

  那么国内购物中心需求的扩散是多少?以下由LED照明文字制造商——成都成都市流量徽标生产有限公司牵头,我们将对其进行详细介绍。

  出现一个LED背光

  对用于汽车,电视,汽车和室内照明的大型液晶显示器背光源的需求持续增长,全球LED显示屏商场也在不断扩大,2005年的增长率为2.1%。 2006年为8.7%,2006年至2012年的平均增长率高达14.6%。

  第二,LED灯

  随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办,LED照明的高科技用途因其新的高度,复杂性和用途多样化而被提及,为世界增添了许多色彩。

  扩大大需求的三种基本结构

  在金融危机中,中国将在“扩大内需,促进增长”的宏观调控政策下,加快建设经济适用房项目,加快农村基础设施建设,加快铁路,公路,机场等重大基础设施建设。在地震多发地区,将大大改善投资,以加速灾后重建。

  根据在十一届全国人民代表大会第二次会议上发布的信息,以水,电,路,气和住房为重点的农村生活项目将投资370亿元,铁路,公路,飞机场基础设施建设,包括节水等项目约15万亿元,节能减排和生态项目约210亿元,改制和技术改造约3370亿元,灾后恢复和灾区重建1000亿将有助于舒适。

  这项庞大的投资计划将不可避免地增加对各种LED虚拟产品的需求,包括显示屏,特殊照明,普通照明和景观照明。

LED市场需求,led全球市场达千亿

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