地铁广告的媒体传播特点,地铁广告的形式
地铁广告

地铁广告的媒体传播特点,地铁广告的形式

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:地铁广告是指在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告,其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等,其特点是人流集中、受注目程度高,

  地铁广告是指在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告,其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等,其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度,可以通过线上线下结合的媒体形式来展示,那么,广州地铁广告媒体有哪些特征优势及媒体形式呢?

  一、广州地铁广告媒体特征优势

  •   1、关注度高,乘客站内停留时间长,平均不少于30分钟,候车时间5分钟,在车厢内停留29分钟。
  •   2、覆盖面广,每条地铁线均为城市公共交通网络的重要组成,每日为数以万计的市民出行提供方便。
  •   3、接触频次密,相对稳定的上下班及购物人流,每天多次重复接触广告。
  •   4、投放灵活,可以突破常规灯箱形式发布,允许多个站点和多种媒体组合,创意空间无限。
  •   5、视觉效果好,洁净舒适、无干扰的媒体环境,体现高端品牌形象。

  二、广州地铁广告媒体形式

  •   1、广州地铁灯箱广告媒体包括:十二封大灯箱、三连封灯箱、超级灯箱、特型灯箱等。
  •   2、广州地铁特殊广告媒体包括:广州地铁品牌专区广告、广州地铁主题站厅广告、广州地铁包柱广告、广州地铁墙画墙贴广告。
  •   3、广州地铁线网广告媒体包括:广州地铁列车广告媒体、广州地铁梯牌广告、广州地铁闸机贴广告、广州地铁电子联播网广告。

地铁广告优点,地铁广告发展前景

地铁广告的媒体传播特点,地铁投放广告的意义

  地铁作为一种广告媒介在国内已经得到广泛的认可。作为一种新媒体,它为广告主提供了新的广告投放空间。地铁广告运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。地铁广告的视觉传播效果不言而喻,今天就随小编一起来看看吧!

  地铁广告的视觉传播效果特点:

  (一)图片较大,画面冲击力强

  人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛,可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源,这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。因此,在相对封闭的地铁环境里,广告主往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用,引起观者的兴趣。

  (二)色彩鲜艳,对比度高

  地铁广告画面多强调画面的整体美感,重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目,而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度,对比度则需要慎用,太强烈会使人的心里不舒服。另外,“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感,追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。

  (三)文案短小,字体较大

  大部分时候广告受众对文案的注意力很小,再加上地铁的特殊环境,地铁内的隧道广告往往没有文案,而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小,大部分还是以图片为主。

  (四)品牌商标清晰

  在今天的市场上,产品越来越多,产品的资讯也越来越多,许多信息便在传播的过程中流失了,因此,广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。地铁平面广告要想引起受众的注意,让产品或品牌在受众心中留下一定的印象,就必须使品牌商标清晰可见,尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。

  (五)传播环境:地铁的现代化与时尚化

  地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计,而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化,都赋予了地铁的现代化与时尚化。因此,对于那些时尚品牌来说,地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验,在这种文化下,受众更容易理解广告,与品牌进行有效的沟通。

地铁广告

地铁广告的特点,地铁广告形式汇总

  地铁广告被归属于广义的户外广告的范畴。但在很多情况下,户外广告的共性掩盖了地铁广告本身的个性,因此在研究如何提高地铁广告效果之前有必要了解地铁广告媒介有别于户外广告媒介的独特特点。

  1.环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中,它不像是户外的其他广告媒体,如建筑物、公交车上的广告,只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而地铁广告有它自身相对独立、整体的环境,甚至可以说竟是她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车的时候,目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度,自然有更高的回忆率。

2.目标受众比较固定。不同的广告都有其各自的目标受众,只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客,相对于路牌等户外广告媒介,地铁广告的受众则相对固定的多。根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查,地铁乘客群比较稳定,年龄多集中在18岁~40岁,教育程度多是大学以上,收入以中高层收入为主,职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。

3.媒体形式多样。地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果。

4.时间性强。据2004年中国城市轨道交通网公布,在上海,地铁出行中比例最高的是通勤交通,即上下班和上下学,占全部出行的三分之二以上,这就使得地铁广告的发布更有时间性。

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视频参考资料:地铁广告的媒体传播特点

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