地铁广告的形式,地铁广告的投放

地铁广告的形式,地铁广告的投放

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:地铁在很多大城市是非常热闹,人流量也是很大的地方,所以很多商家及企业是不会放过这么好的广告位置来推广自家产品的。 一般普遍的来说地铁电视广告优势有哪些呢?我们不妨一起来

  地铁在很多大城市是非常热闹,人流量也是很大的地方,所以很多商家及企业是不会放过这么好的广告位置来推广自家产品的。

  一般普遍的来说地铁电视广告优势有哪些呢?我们不妨一起来看看下文小编精心总结的信息介绍,顺便看看地铁常见广告形式有哪些?全面了解才能更好的做好广告,具体内容我们看下文详解吧!

  一、地铁电视广告优势

  1、广告收视强制性

  人流量巨大的地铁内视觉受限、空间受限,受众在搭乘地铁时容易形成视觉空白,为满足视觉需求,受众会主动寻求视觉信息,此时近距离接触受众且声像俱全的车厢电视成为受众视觉首选,从某一种角度上也可认为是地铁电视强制受众接收广告信息。

  2、人流量集中

  地铁作为城市现代化城市交通工具之一,人流受众也相对来说比较集中,主要为都市白领、学生群体、商务人士。地铁以其安全、速度、舒适等特性成为上班一族主要出行工具。

  3、新媒体广告形式受众易于接受

  地铁是现代化交通发展的产物,成为一个城市发展的标志,也是新媒体形式的一种,相对于传统媒体,新媒体涵盖深度、广度、优质的广告创意理念,看似广告,更像是艺术片的鉴赏,这也是新媒体的优势。

  4、针对性投放

  地铁横穿城市主干线,包括商圈、商务区、住宅区、高校、文化区、市政等等城市配套。地铁电视广告的投放可针对地铁线路进行广告产品的针对性投放,提高广告到达率。

  二、地铁常见广告形式

  1、车厢内海报:在车厢内形成独特的广告环境;乘客在行程内,完全置身其中,全程接受广告信息;这3种广告形式可单独使用,也可与其他形式向组合,以达到全程覆盖的效果。

  2、月台灯箱:位于地铁候车站台内;乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏;以高素质的视觉效果展示信息,最适合发布新产品或树立品牌形象。

  3、通道海报:位于地铁站通道内,是乘客的必经之路;乘客进出站、购票均需经过此处,与目标受众直接接触;最适合于产品短期促销,是加强广告信息展示频次的最佳选择。

  4、通道灯箱:位于地铁各站通道内,除具备海报的优势外,其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助品牌提升美誉,有效提高过往乘客的消费欲望。

  关于地铁电视广告优势大家应该了解的一清二白了,对于地铁常见广告形式我们也说到这里了,广告在我们的身边无处不在,所以要多了解,记得关注我们后期更多精彩内容介绍哦!

地铁广告的形式,地铁广告的投放

地铁广告的形式,地铁广告设计注意事项

  随着数字化营销的发展,广告的传播形式也逐渐多元化。“有趣的创意”更加重要—既然你无法像电视广告那样强迫别人关注,那么依靠“好玩的创意”来引起大量的转发和关注就尤其关键。而作为以内容为王的地铁广告则更需要创意支撑,那么在设置内容的时候如何做到创意呢?下面这十条创意法则或许能够为你带来全新的思想改变。

  一、情感共鸣法则

  如果说杜蕾斯的追热点,用的“走肾”策略,这些地铁创意广告,则采取的是“走心”策略,但是,如何走心?必须要能要调动起大家的情感,激发人们情感的共鸣。例如,网易云音乐从4亿条乐评筛选出共鸣感最强的简短金句,让很多人看了之后,可以暂时脱离深深的孤独感,在情绪上面进行舒缓,从而产生情感共鸣,让这个移动互联网上的听歌APP有了温度。

  二、聚焦法则

  很多品牌都关心一个问题,广告投多少叫够?事实上,如果没有好的策略,投得越多可能浪费越多,如果创意和策略得当,则可能产生意想不到的效果,因此,与其将预算分散到各个媒体投放,不如集中在一个媒体,甚至可以集中在一节车厢,网易云音乐之所以被关注,也源于此。而《三生三世十里桃花》也采取过这样的策略,如果你在北京,你一定曾到西单地下通道的“十里桃林”拍照留念过。从灯箱、通道、全包车到品牌森林,当地铁车厢被染得五彩缤纷,你就会被这种聚焦的氛围所吸引。

  三、内容法则

  品牌如何向用户传递信息:都在说,今天是一个内容营销的时代,但是如何做好内容,给予用户想要的或感兴趣的内容,才能换取用户的关注度。例如,赫本几岁拿了最佳女主角奖?海明威何时写下了老人与海?这些冷知识你曾有所涉猎吗?但是当你看过知乎推出的地铁广告后,你肯定可以回答出来。知乎用几个冷门知识加以趣味性的表述手法,塑造了自己高知社群的属性。

  甚至有的品牌干脆设立专列,让用户可以亲身体验到品牌氛围。例如,最近十号线特别推出的NBA专列!在明星球员的专属宝座上拍一张图片已经成为了最近称霸朋友圈的又一利器,坐在带有NBA球员对付的座位上,和“超级大脚怪”比比鞋号,一切的一切让原本单调无味的地铁时光变得有意思起来。

  四、简洁至上法则

  广告首要法则,就是简洁至上,简单信息重复说,就一定有效果,当然,要想有穿透力,还得简单的说一些有调性的内容。看看这些地铁上的广告,基本都是文案为主,直陈的表白,简洁的画风,普普通通的文字,平平淡淡的配色,没有爆炸眼球的图片,也没有过多的阐释,直奔主题,直言诉求。

  在这个科技手段层出不穷的时代,有人认为文案似乎不再重要,绚丽的图片设计,声光电才是核心,但是对于地铁灯箱这样的媒体而言,简洁有冲击力的文案依然有很强的吸引力,究其本质,就是“简洁至上”。

  五、USP法则

  广告一定要提供独特的销售主张或“独特的卖点”,这是20世纪50年代罗瑟·瑞夫斯提出的“USP”法则,但是,很多品牌往往在广告实践中忘记了这个法则,很多企业做传播的时候,想说的总是很多,一个广告画面恨不得把电话、地址、服务热线都放上,最后的结果就是消费者什么都没记住。

  盘点这些语录式的地铁广告,大多遵循了USP法则,单刀直入,只说最重要的利益点。例如,最近有道翻译官的广告,就用各种各样的出国语言应用场景,紧紧围绕“107种语言的随身翻译”的随身翻译专家的定位进行阐述,让你一下子就能记住这个出国神器。

  六、整合法则

  除掉在地铁,你还在哪里看到这些广告?有的品牌则干脆将这些广告放到机场,放到公交车站牌,一劳永逸,一个创意也可以穿越不同平台。还有的品牌则将这些广告再放回社交媒体,激发人们的激烈讨论和扩散。

  所以,单纯的地铁广告,对于品牌的作用依旧不够凸显,整合传播以及线上线下协同传播,才能发挥出最大的价值。

  我们在新技术和传播手段多元化时代,总是以为有更高大上的创意武器,其实,很多时候,创意基本法则,什么时候都不会过时,你想想,是不是这样的道理呢?

  七、情景匹配法则

  消费者最怕的就是看到不合时宜的广告,因此,广告一定要匹配消费者的情景,所有的创意都要非常贴近生活中的片段和场景。

  “哭完笑着走进办公室”钉钉的一个传送度非常高的“大字报”式微信文案,这个文案出现在地铁,你或许会觉得很能匹配用户工作的情景,它区别于普通文案的大众化,寻找精准的对口人群,阐述了创业者最为心酸最不为人知的背后故事。

  再比如,“走进咪哒不会变超人,但很有可能成为下一任歌神”“今天在咪哒唱了一首歌,我希望听到它的人是你”,这个迷你KTV的广告,直接切入地铁情景,走出地铁或许你就会看到地铁商圈周围的迷你KTV,或许就可以来一曲,这就是情景匹配的价值。

  八、社交扩散法则

  今天广告不再是简单的广而告之,而是要给用户提供“社交货币”,即提供让他们传播的内容,发挥出自分享、自传播的渠道扩散力量。

  这种传播扩散,才是在地铁这样的媒体上做广告最重要的价值,所以新媒体时代的创意怎么做?把朋友圈广告搬到传统媒体,顿时就可以有社交货币。例如,有人吐槽地铁广告提到,逼死强迫症哪家强?一点资讯最猖狂!而一点资讯发出的点点文案,给了无数强迫症者吐槽的机会,吐槽→转发,主动扩散扩大影响力。

  九、互动法则

  “语录式”文案有它流行起来的诸多理由,但是,当所有的品牌都这样干的时候,能够被记住的品牌或许会越来越少,所以,跟风也是一件可怕的事情。所以,萌叔提醒,看完以上八大法则,接下来你要想的就是,如何创新的问题了。其实,地铁是一个文化空间,在这个空间中可以发挥的创意不止于此,如何生产能提升用户体验和参与感的广告形式?如何将VR、AR、全息体验等技术融入广告场景?在学习大字报广告的时候,我们也要思考下。

  十、“用户创造”法则

  从用户中来,到用户中去,以前很多品牌只希望用户创造内容,没有想到用户创造的内容也可以用来二次传播。例如,网易云音乐就将乐评内容拿来传播,这些来源于受众群体内容用于创意,相当于把“硬广”转成了大家更喜欢的“软广”,不仅凸显了产品特色,而且还能够借由用户对歌曲的回忆感动将自己的品牌植入到他们心中。

  还有,曾经刷爆杭州朋友圈的高校专属列车,刺激了无数人的母校情结,自觉自愿的分享朋友圈,回忆校园生活,话题度直线上升。

地铁广告的形式,地铁广告设计注意事项

地铁广告的形式,目前地铁广告内容有哪些

  关于数据

  1. 加上6月底将要正式运营的石家庄地铁,中国大陆地区开通地铁的城市已达29个。国内只有一家广告公司能一站式投放29个城市的地铁广告——就不告诉你是哪家!

  2. 全国所有地铁中,广告最贵的一个站是北京地铁国贸站,这个位于北京核心CBD的换乘站平均每天客流量超过60万人次,相当于在鸟巢开8次演唱会的满座观众叠在一起。

  3. 据统计,北京和上海地铁的人流量都已超过1000万人次/天,而北京的人口数量是2172.9万,上海是2419.7万。这也是地铁广告价格居高不下的重要原因。

  4.根据中国产业信息网的报告,2010年中国地铁广告收入为3.1亿美元,2016年为19.2亿美元,到2018年预计将达到38.4亿美元,越来越多的企业意识到地铁广告的重要性。(我们也不明白为什么中国的报告会用美元做单位)

  5. 地铁的主力乘客是中高端和中低端人群,太高端和太低端的品牌/产品即使在地铁里做了广告效果也不会好。

  6. 地铁广告有一个强大的敌人——手机!因此,虽然人们在车厢的时间最长,但车内广告的价格却不是最高的,换乘通道、主题站厅的价格都能达到其3-4倍,因为人们不得不抬头看路。这也是知乎、天猫喜欢投放换乘通道品牌墙的原因。

  7.知乎近期还投放了站台灯箱广告,原因是——经过实地测算,许多站台手机信号很差,甚至无法上网,人们对周围广告的注意力会大幅度增加。知乎投放的效果也是喜人的,广告投放当周,每日注册用户量翻了3倍,APP下载量迅速冲入社交类排行榜前十。地铁内手机信号差,你猜是不是故意为之?

  8. 联装灯箱的效果绝对是1+1+1>3的。

  9. 绝大多数城市的地铁站点分级都遵循S、A++、A+、A、B的规则,S级表示人流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标都是最强的一批站点,当然,广告价格也最贵。在效果和价格的双重考量下,A++/A+/A的搭配购买是最稳妥的,嗯~天猫、京东、苏宁、网易这类土豪除外。

  10. 投完地铁广告一定要做一波网络推广!深圳地铁广告只有深圳乘客能看到,而网络二次传播能让全国都看到,也能将广告的效果最大化。

  11. “截至目前,北京地铁已进行了百余次广告效果调研,总体各类广告都能在人群中达到50%以上的到达率,并激发大多数消费者主动针对广告品牌和产品进行搜索和讨论。25%以上消费者会有进一步消费意愿和行为。”市场调查机构尼尔森营销效果副总裁林文达说。(名字都告诉你了,不相信这个数据的直接拿着刀上门找他)

  12. 地铁站和列车的上画,都要在深夜12点以后。确定所有乘客都已离开,然后封站,高压线路断电,然后施工人员出动,全线检修,广告上画下画,第二天早晨太阳升起时给乘客一个全新的世界。所以,广告公司的媒体发布费可以有折扣,而制作费无论如何都不会打折,因为其中不仅包含了物料、制作、运输的成本,还包含了工人安装、清洁、检修的劳务。

  地铁广告

  13. 多数地铁媒体都以4周为一个发布周期,少于4周则需要加收15%-20%的附加费。除非预算真的很紧张,或是时效性很短的活动促销广告,我们强烈建议广告时间不要低于4周——以广告效果的名义!

  14. 灯箱分为定点灯箱和不定点灯箱,后者通常是一些特价灯箱,客户可以指定站点但不能指定灯箱的具体位置。在广告位足够的情况下,广告公司会将不定点客户放在较好的位置,若有后来者需要定点或联装,就需要将不定点灯箱挪位了。

  15. 没有灯箱的通道,墙贴可以单独出售;有灯箱的通道或站厅,墙贴必须得搭配灯箱——别问为什么,全国都是这么规定的。

  16. 嫌常规广告太中规中矩?北京、深圳、成都、杭州等部分思想开放的城市,允许广告主做异形包柱、立体墙、展柜、可撕磁贴、红外音乐灯箱、香味喷雾等创意媒体,前提是不影响地铁运营和乘客安全。

  17. 深圳地铁老街站是一个巨大的换乘站,共分三层。最上层以进出站的流动购物人群为主,适合做服装、餐饮、快消品广告;下两层以白领换乘人群为主,适合投放白领阶层收入范围的产品广告,且人流速度较快,不适合信息的深度表达。多数换乘站可以类推。

  18. 是不是发现有太多东西搞不懂?找一家专业的广告公司,比自己摸索着投广告、祈祷着看效果要强太多了!

地铁广告的形式,目前地铁广告内容有哪些

  今天关于地铁广告的形式,地铁广告的投放的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:地铁广告的形式

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