地铁广告分析报告,地铁广告的发展现状

地铁广告分析报告,地铁广告的发展现状

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:城市的地铁路线通常有庞大及稳定的客运量。作为消费者日常生活的一部分,地铁为广告客户提供许多投放广告机会。越来越多地铁站的空间被留作广告,产生自该业务的收入也逐渐增加。

  城市的地铁路线通常有庞大及稳定的客运量。作为消费者日常生活的一部分,地铁为广告客户提供许多投放广告机会。越来越多地铁站的空间被留作广告,产生自该业务的收入也逐渐增加。 中国营运地铁路线迅速从2009年的39条增加至2013年的81条,复合年增长率达约20.1%。随着中国多个城市开展其基础设施改善计划,预计正在营运的中国地铁路线数量将从2013年的81条增加至2018年的176条。

  地铁广告的特点是庞大而多元化的客运量,而列车车厢亦制造了紧密的环境。此外,地铁站和地铁月台为广告客户提供占据庞大空间的机会,以传达其广告讯息。地铁广告还容许广告客户利用户外上班人士在乘搭地铁途中的时间浏览广告。

  一、中国地铁广告市场推动因素 地铁广告市场预计将继续受城市化、客运量的增加和更高的生活水平推动:

  1、城市化 随着中国的城市化持续,农村人口已迁往城市地区,导致增加使用公共交通系统。中央和地方政府预计将继续投资于建设和扩充城市的地铁系统以应付增加的需求。随着新建的地铁路线通车,将创造大量的广告空间,并将推动此部分市场的发展。

  2、更高的生活水平 随着中国生活水平的提升,地铁已成为最常见和重要的公共交通工具之一。随着地铁广告的受众增加,广告客户预计将更集中于地铁广告媒体,并预计将推动此部分的发展。

  二、中国地铁广告市场规模分析 中国产业信息网发布的《2014-2019年中国地铁广告市场调研与投资前景报告》指出:地铁广告预期将以快速的步伐继续增长。中国的地铁广告收入从2009年的2.2亿美元增加超过一倍至2013年的5..8亿美元,并预计到2018年将进一步增加至38.4亿美元。2018年中国地铁广告市场规模将达到38.4亿美元

  三、中国地铁广告市场进入壁垒 进入中国地铁广告市场的主要障碍包括以下各项:

  1、 严格的安全标准 地铁有很高的安全标准。由于大量广告数量、广告的短发布周期及安装、维护和拆除广告的时间有限,这些安全标准难以遵守。这是广告经营者的一个重要考虑因素,而且必须能够符合这些要求,才能在地铁经营。如没有足够经验和标准运作流程,新市场参与者很难符合这些严格的要求。

  2、与地铁已建立关系 因地铁广告的主要市场参与者已经与地铁的媒体资源拥有人建立长期和稳定的关系,并占有庞大而有利的媒体资源,所以新市场参与者可能很难于有利位置获得广告空间。

  3、人才管理 地铁广告市场的现有市场参与者,尤其是已资本化的大型广告代理,有较佳的员工质素,比新市场参与者拥有经验、组织和获取资源等竞争优势。

地铁广告分析报告,地铁广告的发展现状

地铁广告分析报告,地铁广告发展现状

  12月地铁广告投放呈持续上升趋势

  据eboR媒介监测中心显示,12月地铁广告投放呈持续上升趋势,相比11月,12月广告投放金额环比增长9.78%,广告个数环比增长19.18%。

  地铁广告投放统计

  成都地铁广告投放金额及个数(刊例价格/单位:万元)

  1号、2号线广告投放都有上涨据eboR媒介监测中心显示,12月两条线的投放金额和投放量都有增加。相比之下,1号线投放个数增长率相对较高,为42.39%。

  成都1、2号线地铁广告统计

  成都1、2号线地铁广告投放金额及个数(刊例价格/单位:万元)

  12月地铁广告CR4值为60.95%据eboR媒介监测中心显示,12月地铁广告的CR4值为60.95%,排行前四的行业分别为互联网app,房地产,邮电通讯和医疗保健。本月互联网app投放金额超过房地产,排行第一;个护化妆以450.38%的增长率最高;建筑建材行业本月新入地铁广告,广告主为德国菲斯曼集团和四川上尊建筑装饰公司有限公司。

  12月地铁广告行业刊例

  12月地铁广告行业估计刊例价值分布(刊例价格/单位:万元)

  京东打下互联网app行业“半壁江山”据eboR媒介监测中心显示,本月互联网行业超过房地产,环比增长2.42%,排行第一,总共投放品牌个数12个。京东11月没有投放地铁广告,12月却以投放金额984.92万排列互联网app品牌第一,行业品牌占比59.41%,广告投放个数230个,投放媒体类型全为12封灯箱。

  地铁广告品牌投放TOP5

  互联网行业-品牌投放TOP5

  个护化妆行业广告主进军地铁广告投放据eboR媒介监测中心显示,本月个护化妆行业以450.38%的环比增长率排行第一,入住了6位新广告主。姬芮以108.31万居个护化妆行业第一,推出新产品姬芮睫毛膏。

  广告主投放明细

  个护化妆行业-广告主投放明细

  京东远超苏宁手机市场竞争激烈据eboR媒介监测中心显示,12月共有118个广告主参与了本月的地铁广告投放,本月新入TOP10榜单有5位。京东集团以投放额984.92万广告主TOP10第一;前十的还有一位电商,苏宁云商集团,排名第四,可见京东明显远超苏宁。

  地铁广告前十广告主

  TOP10广告主有两位为手机发烧而来,广东步步高电子工业有限公司推出新款手机vivoX6、X6Plus,广东欧珀移动通信有限公司也推出新款手机OPPOR7S,两者旗鼓相当。

地铁广告分析报告,地铁广告发展现状

地铁广告贵吗,不适合地铁广告的产品

  如今,各大城市的地铁广告日渐增长,无论是从形式上还是内容上,都有很大的突破与改进。很多商家其实都看好地铁站的广告效果,但总归有一丝的犹豫,不知道地铁广告到底是否值得投放。

  首先基于地铁站广告的独特优势以及大牌商家的青睐,小编认为地铁站广告是值得投放的户外广告形式,具体原因有以下几点:

  1、广告形式多样化

  地铁站广告形式丰富多彩,其展示形式多种多样。其中最典型的包含有地铁站灯箱广告、地铁出入口扶梯广告、地铁车厢内广告以及地铁隧道广告等等一系列形式。每一种广告形式都有其各自的特点与优势。品牌商家可根据自己的产品定位来选择不同的地铁广告形式。

  2、稳定的受众群体

  除了周末以及节假日,地铁每日的客流量基本没有太多变化,且未来只会存在递增的情况。这些稳定的受众群体为商家品牌广告宣传带来了大量的流量,尤其是上下班高峰期时段,只会为品牌传播带来更多的目标受众。

  3、优质的投放环境

  由于地铁的整体环境处于半封闭式状态,乘客在进入地铁后只能看到地铁广告形式,看不到其他媒体广告,因此更容易让受众达到高度集中的注意力。这种抗干扰、高强制性的广告宣传方式,为品牌商家的广告提供了优质的投放环境。

  4、目标受众相对固定

  根据有关市场调查研究发现,地铁的乘客群体相对是比较稳定的,其年龄大多主要集中在18-40岁之间,且这类群体的职业、学历以及收入都相对稳定。因此对于品牌的购买力是有一定优势的。

  总而言之,地铁站广告发展至今,已经得到数万计广告商家的青睐,且在未来户外广告发展形势中,地铁站广告还会以其绝对的优势成为户外广告媒体的一枝独秀,未来的地铁广告将会是不可或缺的广告媒体。

  关于地铁站整体广告内容,小编就介绍到这儿。如果你还想了解更多关于地铁广告优势,可以关注匠心文化。

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地铁广告贵吗,不适合地铁广告的产品

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视频参考资料:地铁广告分析报告

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