地铁广告投放效果,地铁广告是怎么做到的

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  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:地铁发展方便了我们的出行生活,也带动了地铁广告的发展,这里每天人流量大、环境相对封闭、能被干扰的因素少、广告关注率高,是地铁广告倍受广告商喜欢的主要原因。地铁广告媒体形

  地铁发展方便了我们的出行生活,也带动了地铁广告的发展,这里每天人流量大、环境相对封闭、能被干扰的因素少、广告关注率高,是地铁广告倍受广告商喜欢的主要原因。地铁广告媒体形式多样化,如何利用这些形式,抓住来往乘客的视线,这几个广告的创意设计值得参考参考。

  现在,我们对广告的接收要求越来越高,如何打动我们这些观众,不仅你的实力要强,你的内容要丰富有创意,新时代新要求,对广告设计我们追求新颖,追求生活化,就是要“接地气”,打动观众比强制观众接受的效果要好的太多。

  网易云热评直击人心

  在团结湖地铁站里,网易云音乐用一面数百平米的镜子直击人心,照见的是真实的自己。镜面上一句句温暖的文案来自网易云音乐的评论区,一个个用户名的背后是远离尘嚣、独自相处时被一段旋律、一句歌词撞击出的真实感受。

  这就是网易云音乐每次刷屏的真正原因。生活毫无节奏,音乐则可以通过旋律抵达真实。当走在这段地铁通道时,仿佛能聆听到自己的心灵。网易云音乐本次选择在团结湖站进行创意广告的投放,成功的吸引了众多乘客的关注。

  网易云的地铁广告,就能让人一时间记忆深刻,它结合了地铁户外广告,筛选出最高的点赞数的评论,作为广告宣传内容,这些评论都是用户自己写的,写的人感触很深,看的人也感同身受,宣传效果就出来了,那句“最怕你碌碌无为,还安慰自己平凡可贵”,是不是就特别有感觉。

  优酷给你“三生三世十里桃花林”

  当《三生三世十里桃花》称霸荧屏时,一场地铁桃林营销更夺人眼球。优酷以通道媒体➕包车媒体为主打造的地铁桃林场景,捅破用户间次元壁和营销关系。优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实。

  优酷斥资将地铁通道顶部用桃花装饰了一条“桃花林”,在通道灯箱投放《三生三世十里桃花》的电视海报图,图上是姑父夜华和姑姑白浅,在整个通道桃花的布置下,就像两人穿越现代来赏这“十里桃花林”,也让过往行人不禁停下脚步,拍照留恋,这次优酷的宣传设计,带来了很多话题,一时间被刷屏朋友圈。

  随着信息化时代发展,我们每天都能看到很多广告,对广告的态度要比之前宽松,但是是建立在有创意的广告内容上,做好创意广告设计就要顺应时代发展,抓住新鲜事物,多从消费者的角度出发。

地铁广告投放效果,地铁广告是怎么做到的

地铁广告投放效果,地铁广告投放形式

  1.地铁乘客年纪轻每周乘坐8次以上的乘客中,超过半数是18-30岁的年轻人。

  处于这一年龄段的人具有极强的消费欲望,也是时尚潮流的引领者。

  2.地铁乘客学历高每周乘坐8次以上的乘客中,本科以上学历乘客比例高达39.1%,高学历的乘客往往拥有更高的收入和消费能力。

  3.地铁乘客收入高每周乘坐8次以上的乘客月均收入为5443元,该群体拥有更强的消费能力。

  4.稳定的接触频次地铁乘客拥有较高的乘坐频次,为地铁广告的多次累积到达效果提供了有力保障。

  5.充足的阅读时间地铁乘客在站台平均等候时间约7分钟,车厢内停留时间约20分钟,充足的广告阅读时间使得地铁媒体成为企业传达较为详细的产品信息的首选媒体。

  6.广告接受度高地铁广告接收便利性得到了乘客一致认同;同时,地铁广告缓解无聊感,是乘客的主要信息途径,能给乘客留下很深的印象。

  此外,超过四成的乘客认为地铁广告会激发购买欲望、影响品牌选择。

地铁广告投放效果,地铁广告投放形式

地铁广告投放效果,地铁广告推广

  4月3日,白蛇IP重启,新版《新白》登陆爱奇艺。以此为契机,新版《新白》联合杭州地铁定安路站“定制”了一个主题车站,将剧中经典桥段场景完美再现,在全景沉浸式视听氛围的渲染下,让一段脍炙人口的美丽故事穿越千年,仿佛在观众眼前上演,使观众对于“白蛇传”这一经典IP的情怀也被大面积触发。

  将一个历史悠久、家喻户晓的经典IP,落地到一个距离雷峰塔最近的地铁站中营销和曝光。 由此不难窥见新版《新白》打造这场地铁营销的动机——在更展现时代面貌、更符合新一代用户信息接收习惯的场景中,打造专属于新版《新白》的地标,营造一场“古今交汇”。

  装潢一新的新地标里,传统的平面广告投放经过爱奇艺的创新策划,变成了立体的、自带音乐演绎的4D全景模式,用户的沉浸式体验也随之上演。在《新白》的营销场景中,一些“巧思”格外引人注意。

  整个场景塑造布局精美,整体还原了白娘子、许仙“断桥相遇”的经典情景,除墙面的人物与意境的展示外,还增加了大量实物置景,如断桥墙体、乌篷船体、油纸伞、垂柳、荷叶、码头等,还有“画境小筑”模拟了西湖之滨的江南屋阁室内风格,整个地铁站以新版《新白》的审美观为基础,让人步步如临南宋画卷。

  最具创意的地方在于,策划方能够让广告宣传和观众互动起来。不仅设置了多个适合拍照的“定点”位置,配上了白蛇IP中广为流传的《千年等一回》等音乐,连灯光都烘托的恰到好处,这从侧面体现了社交媒体环伺下,营销方对新型传播机制的尊重,还有可供Cosplay“角色扮演”的布景,不少小姐姐身着白娘子服饰,引来大量市民驻足,多段短视频也出现在微博、抖音等平台上,引发热议。

  由此,这个小小的地铁站,实现了用户与内容在同一场景内的深度“互动”。新版《新白》从丰富用户与内容互动的角度出发,拓宽线下营销的边界,将人来人往的地铁站打造成让用户身临其境的剧场,形成沉浸式体验。

  在爱奇艺别出心裁的创新营销下,用户得以“拥抱”一出更符合现阶段东方美学审美体系、更展现东方价值观、更契合新一代用户观剧口味的《白蛇传》,让精准的选址匹配精准的收视人群,从而实现全民情怀的触发和放大。

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视频参考资料:地铁广告投放效果

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