地铁广告怎么投放,地铁里面的广告是怎么做的

地铁广告怎么投放,地铁里面的广告是怎么做的

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  • Post last modified:2022年8月4日

今日导读:核心提示:当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后,媒体广告的重心也从消费者请注意模式发展至请注意消费者模式。当经济社会由生产导向型的商品大众

  当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后,媒体广告的重心也从消费者请注意模式发展至请注意消费者模式。

  当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后,媒体广告的重心也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式,作为广告受众的消费者的特征成为重点。由于地铁网络通常覆盖整个市区,包含上百个站点。城市中不同地区其各自的功能不同,从而位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征。故此企业在投放地铁广告时,有必要认真研究地铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征,精心挑选何处是其目标受众群聚集区,才能达到广告效果最大化。

  其中较为有效的研究手段是包括商业、文化、居住特征指数在内的地铁商业环境地理指数(MCGI)数据挖掘工具,既能够直接分析各站点商业环境,又能够从侧面反映出各站的人流构成特征,通过细致的分析找出符合企业广告投放目标的站点组合。比如在北京投放某种酸奶新产品的促销广告,国贸等繁华商业站点未必是最佳选择,通过分析找出的天通苑、回龙观、古城等居住特征明显的站点以及主要人流出口,由此形成的站点组合进行投放效果更优。

  地铁广告而对于品牌形象类的投放,则需要通过数据挖掘,分析出对应目标受众群乘车途径规律,形成包括受众来源的居住群、受众出行目标的商务群及途径站在内的站点套装组合,并结合不同的媒体形式对受众形成“全程接触点式”展示(即在进站、换乘、出站、途经等目标客流必经的、与媒体关键的接触点上组合广告投放,对受众实施影响),其广告效果会更理想。其次,企业在选择地铁广告时,有必要重视地铁广告受众的主流构成。根据我们的研究显示,地铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层,这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个性的体现,其消费实力处于全社会中等及偏上水平。

  故此适合白领阶层消费的产品与服务在地铁广告媒体领域具备广阔的发展空间,而比如针对高端成功人士的奢侈品如顶级汽车品牌等就不适合地铁媒体,针对中老年的保健养生品同样也不适合地铁媒体。再者,地铁广告媒体本身丰富多彩,包含了多种媒体形式,既有传统的灯箱、贴画等,也有LED、PDP、LCD等数字新媒体,各有各自的特点。比如大面积的墙贴、玻璃贴等能够组合成视觉冲击力强大的主题站厅、站台;灯箱覆盖范围大,反复提示效应强;LED大屏色彩绚丽、动态视听效果强悍;LCD电视则更适合“寓意于境”式的新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当根据自身的广告战略选择适合自身的媒体形式,才能实现广告效果最大化。

地铁广告怎么投放,广州地铁的广告

  地铁客流量日均已超800万人次,众多乘客之一的您,地铁站内各类媒体广告应该都见过了,但,一次性投放6区各站点媒体广告您有见过吗?

  恒企教育首次登陆广州地铁,“为自己拼一次!”简洁明了的广告语,触动千万乘客的心,这个8月,站内寻找有梦想的人,传授珍贵绝学和宝贵经验,学会计到恒企,为自己拼一次!

  01.海珠区2号线-昌岗-站厅包柱

  2号线-江南西-超级灯箱2TSL01

  3号线-客村-主题站厅

  02.白云区同和主题站厅

  3号线-嘉禾望岗-站厅包柱

  03.黄埔区5号线-大沙地-主题站厅

  04.越秀区2号线-纪念堂-主题站厅B

  05.天河区3号线-岗顶-站厅包柱

  5号线-东圃-主题站厅

  06.番禺区3号线-市桥-主题站厅

  恒者,久也,永恒长久之意,企者,盼望也,高瞻远瞩之意,恒企,以教育创造永恒之希望。

地铁广告怎么做的,地铁里面的广告是怎么做的

  在品牌林立的地铁站想要吸引眼球让别人记住你,必须要有一个好点子,一起来看看下面这个品牌的点子吧。

  周一,在北京、上海、深圳、重庆人流量最大的地铁站内,出现了一个有点不一样的广告。这面贴满了“神令”的广告墙,立刻吸引了不少乘客的驻足围观。

  相较于以画面配合slogan为主的传统地铁广告,随悦选择在周一早晨投放这波可以随意撕取的“地铁神令”墙其实颇有深意:

  时间地点策略

  产品将目标人群锁定在都市年轻阶层。而地铁作为上班族最主要的每日通勤方式之一,自然能覆盖到众多的产品受众。且广告投放地点又处在CBD核心商圈,更是几条线路重要的换乘站,客流量巨大。

  再从投放时间上看,周一是一周忙碌的开始,也是上班族一切烦恼的开端。随悦将广告约在周一见,恰恰也是瞄准了“忙day”(monday)这个痛点,充分洞察了目标人群的特点。此外周一早晨又是地铁人流高峰,正可谓天时地利人和,随悦抓住这个机会很好地完成了与目标人群的直接对话。

  化被动为主动

  “地铁神令”除了有针对性的地点时间投放策略,活动本身也充分化被动为主动。将广告牌变成可以和消费者直接互动的“神令”墙,促使他们自己发现品牌信息,从而加深产品记忆。

  “神令”共有4款, “迟到退散”“加班退散”、“会议退散”、“邮件退散”,分别对应四大上班族的苦恼来源。轻松俏皮的“神令”设计配合“减压秘籍”,让白领在撕取后,会心一笑的同时,也了解到“随悦,喝一口轻松”的广告理念。

  线上线下联动

  当然不仅仅是在广告牌前通过撕取“神令”这个行为和消费者进行了一次“轻松”的小互动。神令背后的二维码还另有玄机,扫描二维码会跳转到随悦的官方微信,关注后有机会参与到线上优惠抽奖活动(奖品包括产品的购买优惠券及多款实物奖品)。通过这样线上线下的活动联动,加速了从品牌印象到尝试的转化,打破了以往地铁广告单向传导的模式。“地铁神令”可以与消费者进一步互动,从而最终引导他们到店购买产品。整个活动实现了从线下-线上-到店的良性流程。

  传统的地铁广告一般都是展示性的,即品牌将想要传达的内容通过海报或视频的方式直接表现。但是这样缺乏进一步沟通的广告方式,往往会造成将内容留于表面,消费者看过就忘的尴尬。而这波“地铁神令”却实现了与消费者线上线下的双向互动。有趣的活动创意加上精准的时间、地点投放策略,既有效传达了品牌对于目标人群关于“轻松”的传导,也让本次活动成为周一早晨“有点不一样”的地铁广告。

地铁广告

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视频参考资料:地铁广告怎么投放

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